Como xorden as tecnoloxías verdes innovadoras e difunden ao longo dunha economía e como pode afectar a política pública Este proceso? Este artigo remóntase a partir de dous casos de estudos a enxeñeiro inverso como certas empresas adoptaron tecnoloxías verdes en Brasil: (i) embalaxe ecolóxica para reducir os residuos netos na industria de bens de consumo e (II) a monitorización e seguimento do gando para reducir a deforestación no Amazonas .. Estes produtos verdes foron, como adoita ser o caso, máis caro de producir, e os consumidores eran moitas veces renuentes a pagar máis por eles só porque eran máis verdes; De feito, os consumidores poden incluso atopalos que sexan menos atractivos que as alternativas convencionais. Por que xurdiron as innovacións? Adopción articulada sobre a existencia dun “espazo de innovación”, unha combinación de factores que permitiron ás empresas ignorar as presións do mercado. Nalgúns casos, estas empresas viron unha vantaxe en investir en produtos verdes para construír a marca de equidade. Noutros casos, as políticas gobernamentais en A forma de controis de prezos, subvencións, investimentos públicos e regulamentos de produtos reduciu as presións competitivas.