Cum apar tehnologiile ecologice inovatoare și difuze pe tot parcursul unei economii și cum poate afecta politica publică acest proces? Această lucrare trage din două studii de caz pentru inginerul inversar modul în care anumite firme au adoptat tehnologii verzi în Brazilia: (i) eco-ambalaj pentru a reduce deșeurile nete în industria bunurilor de consum și (ii) monitorizarea și urmărirea bovinelor pentru a reduce defrișările în Amazon . Aceste produse ecologice au fost adesea cazul, mai scumpe de a produce, iar consumatorii erau adesea reticenți în a plăti mai mult pentru ei doar pentru că erau mai verzi; Într-adevăr, consumatorii ar putea chiar să le găsească ca fiind mai puțin atractivi decât alternativele convenționale. De ce au apărut inovațiile? Adoptarea de către existența unui „spațiu de inovare”, o combinație de factori care au permis firmelor să ignore presiunile pieței. În unele cazuri, aceste firme au înregistrat un avantaj în investirea în produse ecologice pentru a construi un capital de marcă. În alte cazuri, politicile guvernamentale Forma de control al prețurilor, subvenții, investiții publice și reglementări privind produsul a redus presiunile concurențiale.