Como as tecnologias verdes inovadoras emergem e difundam ao longo de uma economia, e como a política pública pode afetar Este processo? Este artigo desenha de dois estudos de caso para engenheiros reversos Como certas empresas adotaram tecnologias verdes no Brasil: (i) embalagem ecológica para reduzir os resíduos líquidos na indústria de bens de consumo e (ii) o monitoramento e rastreamento de gado para reduzir o desflorestamento na Amazônia . Esses produtos verdes eram, como costuma ser o caso, mais caro para produzir, e os consumidores muitas vezes relutam em pagar mais por eles apenas porque eram mais verdes; De fato, os consumidores poderiam até encontrá-los menos atraentes do que alternativas convencionais. Por que as inovações emergiram, no entanto? Adoção articulada sobre a existência de um “espaço de inovação”, uma combinação de fatores que permitiram que as empresas ignorassem pressões de mercado. Em alguns casos, essas empresas viram uma vantagem em investir em produtos verdes para construir a marca de marca. Em outros casos, políticas governamentais em A forma de controles de preços, subsídios, investimento público e regulamentações de produto reduziu pressões competitivas.