Il prossimo 3 settembre e 4 si svolgerà Il Giorno IAB 2020, alimentato da P & M; Un’esperienza di apprendimento digitale sulla tendenza e la pubblicità dell’ecosistema di marketing nella regione. La sua agenda avrà diffusori di intaglio internazionale, tra cui Ezequiel Jones, Latam Media Director di Unilever. Jones parlerà dell’eliminazione dei cookie di terze parti e della privacy dei dati.
Questa è l’introduzione dell’argomento.
” I cookie sono stati molto importanti, sono la tecnologia che utilizziamo gli inserzionisti per identificare il pubblico e fornire un marketing più accurato, comprendendo i loro comportamenti e le fasi del consumo in cui sono “, Jones detto.
L’eliminazione dei cookie da terze parti
all’inizio di quest’anno, Google ha annunciato che il tuo browser Chrome eliminerà il supporto per i cookie di terze parti, cioè le informazioni che sono acquistato attraverso l’acquisto a fornitori esterni il cui focus è la raccolta di database. E sebbene sia proposto di effettuare entro due anni, il settore del marketing è già preparato per sostituire questa fonte di contatto.
Ci sono altri tipi di cookie, quelli dei dati di prima parte e dati di seconda parte; che è il Formazione che cattura il marchio stesso attraverso il suo sito web o attraverso i partner con l’autorizzazione dell’utente. Questi dati non entrano nel nuovo regolamento ed Ezechiele si rivolgerà alla sua conferenza per potenziarlo come alternativa all’eliminazione dei cookie di terze parti.
“Suppose che in futuro i dati di terze parti o cookie a terzi, sarebbe stato sostituito. Dal Unilever prevediamo, iniziando a raccogliere i database dai propri siti, azioni al di fuori dello scenario digitale e attraverso gli abbonamenti. L’e-commerce è diventato anche una fonte di informazioni importanti e Attraverso questo abbiamo implementato le strategie di marketing guidate da dati “, afferma il gestore dell’azienda del massiccio consumo.
Pianificazione dei media
Per questo processo, il famoso imbuto o l’imbuto di conversione è disponibile., dove si costruisce la consapevolezza e le prestazioni di marketing. Una volta identificato il pubblico oggettivo, la consapevolezza sta iniziando a essere generata, fornendo stimoli che rispondono alle esigenze di questo consumatore. Dopo questo, Diventa vendite o porta il traffico verso il dettaglio. “Il nostro compito è trovare il modo più semplice ed efficiente, in modo che sia in base ai dati di prima e seconda parte, è possibile promuovere questo intero processo,” Aggiunto Jones.
Alla sua conferenza di Giorno IAB Parla anche della privacy dei dati e della sua gestione nel settore del marketing.