Les 3 et 4 septembre suivants aura lieu Le Jour de l’IAB 2020, alimenté par P & M; Une expérience d’apprentissage numérique sur les tendances des écosystèmes marketing et la publicité dans la région. Son agenda aura des conférenciers de sculptures internationales, dont Ezequiel Jones, directeur des médias de lata d’Unilever. Jones parlera de l’élimination des cookies tiers et de la confidentialité des données.
C’est l’introduction du sujet.
» Les cookies ont été très importants, ils sont la technologie que nous utilisons des annonceurs pour identifier des publics et fournir un marketing plus précis, comprendre leurs comportements et les étapes de la consommation dans lesquelles elles sont « Jones dit.
L’élimination des cookies de tiers
plus tôt cette année, Google a annoncé que votre navigateur Chrome éliminera le soutien aux cookies tiers, c’est-à-dire les informations qui sont acheté à travers l’achat à des fournisseurs externes dont l’accent est mis sur la collecte de bases de données. Et bien qu’il soit proposé d’effectuer une réalisation dans un délai de deux ans, le secteur du marketing est déjà prêt à remplacer cette source de contact.
Il y a autres types de cookies, ceux des données de première partie et des données de second parti; qui est le Une formation qui capture la marque elle-même sur son site Web ou par le biais de partenaires avec autorisation de l’utilisateur. Ces données ne pénètrent pas dans la nouvelle réglementation et Ezekiel l’abordera à sa conférence pour la potentialiser comme une alternative à l’élimination des cookies tiers.
« Nous supposions que dans le futur des données de tierces parties ou des cookies à des tiers, il allait être remplacé. D’unilever, nous prévoyons, commençant à collecter les bases de données des sites, des actions en dehors du scénario numérique et des abonnements. Le commerce électronique est également devenu une source d’informations importantes et À travers cela, nous avons mis en œuvre des stratégies de marketing axées sur des données », a déclaré le responsable de la société de la consommation massive.
Planification des médias
Pour ce processus, le célèbre entonnoir ou l’entonnoir de conversion est disponible., où l’on construit la sensibilisation et la performance marketing. Une fois que l’audience objective est identifiée, la prise de conscience commence à être générée, fournissant des stimuli qui répondent aux besoins de ce consommateur. Après cela, Cela devient des ventes ou prend du trafic vers la vente au détail. « Notre tâche est de trouver la voie la plus simple et la plus efficace, de sorte que sur la base des données des première et secondes, il est possible d’avancer tout ce processus », a ajouté Jones.
à sa conférence de la journée de l’IAB Parlez également de la vie privée des données et de sa manipulation dans l’industrie du marketing.