El proper 3 i 4 de setembre es durà a terme l’IAB Day 2020, powered by P & M; una experiència digital d’aprenentatge sobre les tendències de l’ecosistema de l’mercadeig i la publicitat a la regió. La seva agenda comptarà amb conferenciants de talla internacional, entre ells Ezequiel Jones, Latam Mitjana Director d’Unilever. Jones parlarà sobre l’eliminació de les galetes de tercers i la privacitat de la data.
Aquesta és la introducció del tema.
a
“les galetes han estat molt importants. Són la tecnologia que fem servir els anunciants per poder identificar les audiències i brindar-los un màrqueting amb més precisió, entenent els seus comportaments i les etapes de l’consum en què estan “, va assegurar Jones.
l’eliminació de galetes de tercers
A principis d’aquest any, Google va anunciar que el seu navegador Chrome eliminarà el suport per a les galetes de tercers, és a dir la informació que s’adquireix per mitjà de la compra a proveïdors externs el enfocament és el recull de bases de dades. I encara que es planteja dur a terme en un termini de dos anys, la indústria de l’mercadeig ja s’està preparant per a reemplaçar aquesta font de contacte .
Hi ha un altre tipus de galetes, les de First Party Data i Second Party Data: que és la in formació que captura la pròpia marca a través de la seva pàgina web o per mitjà de partners amb autorització de l’usuari. Aquesta data no entra a la nova regulació i Ezequiel la abordarà en la seva conferència per potencializarla com a alternativa a l’eliminació de les galetes de tercers.
“Nosaltres suposàvem que en un futur la Third Party Data o galetes a tercers anava a ser reemplaçada. des Unilever ens anticipem, començant a recol·lectar les bases de dades des dels llocs propis, accions fora de l’escenari digital ia través de les subscripcions. l’e-Commerce també s’ha convertit en una font d’informació important ia través de aquest hem implementat estratègies de Data Driven Màrqueting “, assegura el directiu de la companyia de consum massiu.
Planejament de mitjans
Per a aquest procés es compta amb el famós funnel o embut de conversió , on un construeix el awareness i el performance de màrqueting. Un cop identificada l’audiència objectiva, es comença a generar el awareness, brindant-li estímuls que responguin a les necessitats d’aquest consumidor. Posterior a això, es converteix en vendes o es porta trànsit a l’retail. “La nostra tasca és trobar la forma més senzilla i eficient, perquè basats en la First i Second Party Data, es pugui avançar tot aquest procés”, ha afegit Jones.
En la seva conferència de l’IAB Day també parlarà sobre la privacitat de la data i el seu maneig en la indústria de l’mercadeig.