Următorul 3 și 4 septembrie va avea loc Ziua IAB 2020, alimentată de p & m; O experiență de învățare digitală privind tendințele ecosistemului de marketing și publicitatea în regiune. Agenda sa va avea vorbitori de sculptură internațională, inclusiv Ezequiel Jones, directorul Mediilor din Latam al Unilever. Jones va vorbi despre eliminarea cookie-urilor terțe și despre confidențialitatea datelor.
Aceasta este introducerea subiectului.
” Cookie-urile au fost foarte importante, acestea sunt tehnologia pe care o folosim agenții de publicitate pentru a identifica publicul și a oferi un marketing mai precis, înțelegerea comportamentelor și etapele de consum în care sunt „,” Jones a spus.
Eliminarea cookie-urilor de la terți
La începutul acestui an, Google a anunțat că browserul dvs. Chrome va elimina suportul pentru cookie-urile terță parte, adică informațiile care sunt achiziționate prin achiziția către furnizorii externi a căror accent este colecția de baze de date. Și, deși se propune efectuarea în termen de doi ani, industria de marketing este deja pregătită să înlocuiască această sursă de contact.
Sunt alte tipuri de cookie-uri, cele ale datelor de primă parte și date de la al doilea partid; care este în Instruire care captează marca în sine prin intermediul site-ului său web sau prin parteneri cu autorizație de utilizator. Aceste date nu intră în noul regulament, iar Ezechiel îl va aborda la conferința sa pentru ao potența ca o alternativă la eliminarea cookie-urilor terțe.
„Am presupus că în viitor datele terțe părți sau cookie-urile către terțe părți a fost înlocuită. De la unilever anticipăm, începând să colectăm bazele de date din propriile site-uri, acțiuni în afara scenariului digital și prin abonamente. Comerțul electronic a devenit, de asemenea, o sursă de informații importante și Prin aceasta am implementat strategii de marketing bazate pe date „, spune managerul companiei de consum masiv.
Planificarea media
Pentru acest proces, faimoasa pâlnie sau pâlnie de conversie este disponibilă., unde se construiește performanța de conștientizare și marketing. Odată ce publicul obiectiv este identificat, conștientizarea începe să fie generată, oferind stimuli care răspund nevoilor acestui consumator. După aceasta, Ea devine vânzări sau ia trafic la comerțul cu amănuntul. „Sarcina noastră este să găsim cea mai simplă și mai eficientă cale, astfel încât, pe baza datelor primului și celui de-al doilea partid, este posibil să avansăm întregul proces”, a adăugat Jones.
la conferința de zi IAB va Vorbiți, de asemenea, despre confidențialitatea datelor și despre manipularea acestuia în industria de marketing.