Next setembro 3 e 4 terá lugar O dia IAB 2020, alimentado por p & m; Uma experiência de aprendizagem digital em tendências de ecossistemas de marketing e publicidade na região. Sua agenda terá oradores de escultura internacional, incluindo Ezequiel Jones, diretor de mídia da Latam da Unilever. Jones vai falar sobre a eliminação de cookies de terceiros e a privacidade dos dados.
Esta é a introdução do tópico.
” Os cookies foram muito importantes, eles são a tecnologia que usamos anunciantes para identificar o público e fornecer marketing mais preciso, entender seus comportamentos e fases de consumo em que são “Jones disse.
A eliminação de cookies de terceiros
No início deste ano, o Google anunciou que seu navegador Chrome eliminará o suporte para cookies de terceiros, isto é, as informações que são Comprado através da compra para fornecedores externos cujo foco é a coleta de bancos de dados. E embora seja proposto realizar dentro de dois anos, a indústria de marketing já está sendo preparada para substituir essa fonte de contato.
Existem outros tipos de cookies, os dos dados da primeira festa e os dados do segundo partido; que é o Treinamento que capta a própria marca através de seu site ou através de parceiros com autorização do usuário. Esses dados não entram no novo regulamento e Ezequiel irá abordá-lo em sua conferência para potencializá-lo como uma alternativa à eliminação de cookies de terceiros.
“Nós supudimos que no futuro os dados de terceiros ou cookies a terceiros seriam substituídos. Da Unilever, antecipamos, começando a coletar os bancos de dados dos próprios sites, ações fora do cenário digital e através das assinaturas. O comércio eletrônico também se tornou uma fonte de informação importante e Através disso, implementamos estratégias de marketing dirigidas por dados “, diz o gerente da empresa do consumo maciço.
Planejamento de mídia
Para este processo, o famoso funil ou funil de conversão está disponível., Onde se constrói a consciência e o desempenho de marketing. Uma vez que o público objetivo é identificado, a consciência está começando a ser gerada, fornecendo estímulos que respondam às necessidades desse consumidor. Depois disso, Torna-se vendas ou leva tráfego para o varejo. “Nossa tarefa é encontrar a maneira mais simples e eficiente, de modo que, com base nos primeiros e segundos dados da festa, é possível avançar todo esse processo”, acrescentou Jones.
em sua conferência IAB Day Converse também sobre a privacidade dos dados e seu manuseio na indústria de marketing.