O próximo 3 de setembro e 4 terá lugar O IAB Day 2020, Powered by P & M; Unha experiencia de aprendizaxe dixital nas tendencias e publicidade dos ecosistemas de marketing na rexión. A súa axenda terá altofalantes de escultura internacional, incluíndo Ezequiel Jones, Director de Media Latam de Unilever. Jones falará sobre a eliminación de cookies de terceiros e a privacidade dos datos.
Esta é a introdución do tema.
” As cookies foron moi importantes, son a tecnoloxía que usamos aos anunciantes para identificar o público e proporcionar un marketing máis preciso, comprender os seus comportamentos e etapas de consumo no que son, “Jones dixo.
A eliminación de cookies de terceiros
A principios deste ano, Google anunciou que o seu navegador Chrome eliminará o soporte para as cookies de terceiros, é dicir, a información que é adquirido a través da compra a provedores externos cuxo foco é a colección de bases de datos. E aínda que se propón levar a cabo dentro de dous anos, a industria de marketing xa está a ser preparada para substituír esta fonte de contacto.
hai outros tipos de cookies, os de datos de primeiro partido e datos de segunda parte; que é o en Formación que captura a marca a través do seu sitio web ou a través de socios coa autorización do usuario. Estes datos non entran no novo Reglamento e Ezequiel abordará a súa conferencia para potenciarla como unha alternativa á eliminación de cookies de terceiros.
“Supoñíamos que no futuro os datos de terceiros ou cookies a terceiros que ía ser reemplazado. De Unilever anticipamos, comezando a recoller as bases de datos dos propios sitios, accións fóra do escenario dixital e a través das subscricións. O comercio electrónico tamén se converteu nunha fonte de información importante e A través deste, implementamos estratexias de marketing impulsadas por datos “, di o xestor da compañía do consumo masivo.
Planificación multimedia
Para este proceso, o famoso funil ou funil de conversión está dispoñible., onde se constrúe a sensibilización e o rendemento de marketing. Unha vez que se identifica a audiencia obxectiva, a conciencia está empezando a xerar, proporcionando estímulos que respondan ás necesidades deste consumidor. Despois diso, Convértese en vendas ou leva tráfico ao polo miúdo. “A nosa tarefa é atopar o xeito máis sinxelo e máis eficiente, de xeito que en función dos datos de primeira e segunda parte, é posible avanzar todo este proceso”, engadiu Jones.
na súa conferencia Día IAB Tamén falamos sobre a privacidade dos datos e a súa manipulación na industria de marketing.