Notícies 2021.02.03 05:42:46
Història d’origen de Reddit i ruta persistent a el mercat de productes
Benvingut a la primera edició de Product Stories. El primer producte que elegits és Reddit, una empresa que milers de noves empreses han intentat emular però encara no han aconseguit crear. Vegem per que i que té d’especial Reddit. Sabies que la idea de Reddit no va ser concebuda pels seus cofundadors? Sabies que gairebé tot Reddit era només pornografia poc després del seu primer any? Sabies que no va tenir trànsit durant el primer mes del seu llançament? Bé, no ho vaig fer. I aqui aquesta el meu intent d’explicar la història dels primers dies de Reddit de la forma mes breu possible. Que són les històries de productes? “Product Stories” és el meu intent d’escriure sobre les històries d’origen d’alguns productes populars i cobrir alguns dels aspectes menys coberts dels productes d’inici, com el seu mètriques quan recent estaven començant, quant de temps van trigar a enlairar finalment, que tan ràpid o lent llançar el seu producte v1, mercat objectiu inicial i com van caure, els seus experiments van fallar, etc. Com la idea “Reddit Aquesta història de producte comença amb un” rebuig “. Reddit es va llançar oficialment quan Paul Graham (cofundador de I Combinator) rebuig href =” https://www.hebergementwebgratuit.com/url/1816980″> Alexis i Steve “s idea d’inversió com a part de la I Combinator al seu lloc, els va mostrar Slashdot (un lloc web de notícies en aquest moment) i els va demanar que creessin una cosa similar i els donaria $ 10,000 per a l’estiu fins alli. Treball .
Aquesta part de el viatge de Reddit és interessant perquè aquest és un dilema a què s’enfronten molts fundadors: segueixi la seva pròpia convicció / idea o canviar de direcció i triar una idea suggerida per una altra persona. El que és més interessant, Steve i Alexis ni tan sols havien començat a treballar en la seva idea d’una “aplicació per demanar menjar”. Paul va donar. Això probablement va facilitar l’eleccion perquè, llevat que comencis a treballar en una idea, mai obtens la convicció. Em pregunto que hauria passat siAlexis i Steve havien presentat la sol·licitud després d’1 o 2 mesos de treballar en la seva idea original (i veure la validacion inicial de l’usuari). Moltes persones generalment aconsellen als fundadors que segueixin les seves pròpies cr eencias i no escoltin els VC que donen certes idees “de tendència”. Bé, aqui hi ha un exemple en el que va succeir el contrari i va funcionar bé. Un altre punt per preguntar-se és que hagués passat si Alexis i Steve s’haguessin aferrat a la seva idea original de la “aplicació de comandes de menjar” i haguessin treballat uns anys per adonar-se que era d’hora. Probablement haurien estat massa cremats per començar un altre negoci per llavors. Molts viatges de startups acaben d’aquesta manera perquè el fundador va triar el mercat equivocat per a ells. Per sort per a tots dos, li van demanar a Paul Graham que els guiés cap a la idea barata. Encara que la idea era una còpia d’un producte existent, no la van copiar a cegues. Van prendre la idea de Slashdot / Delicious, però es van adonar des del principi que seria el sistema de recomanació (el mecanisme de votació dalt / baix si és el cas) el que seria clau. La lliçó aquí, pot copiar-la sempre que es faci a consciència. Especialment perquè construir una empresa de tecnologia convencional requereix un llamp en una ampolla i si intentes ser original tot el temps en totes les teves funcions, és possible que et trobis en una cursa difícil. És més fàcil copiar coses que funcionen i tractar de proporcionar el major valor al seu usuari amb el seu cas d’ús. Un altre exemple, Instagram prenent la funció “Històries” de snapchat i després usant-per activar la proxima onada de creació de contingut a Instagram. Idea per MVP: cap usuari després del primer mes de llançament Steve i Alexis van construir el prototip i el van llançar a 20 dies. 20 dies és realment ràpid, fins i tot per als estàndards actuals (quan hi ha moltes biblioteques estàndard i el temps de desenvolupament s’ha reduït dràsticament). Fer-ho en 2005 és realment una tasca meravellosa. Per fer això, realment has de internalitzar la filosofia de “Quick Launch and iterate” de la construcció de productes. Aparentment, Paul Graham solia enviar-dos cops a el dia “registrant” per veure el progrés, el que requeria que s’esforcessin més per començar (una línia molt fina per un inversor, però “Aquesta bé!). Reddit seria un exemple clàssic de un model de “llançament ràpid i iteratiu” per crear productes. Així es veia després dels primers 5 minuts de l’llançament:
Recordeu que no hi va haver subreddit ni comentari.Però tenien punts Karma (el mecanisme de gamificació de Reddit on els usuaris obtenen punts per enviar contingut a el lloc) des del principi. Moltes vegades els productes llancen la gamificació després de fet per augmentar la seva retenció / participació, però aqui hi ha una exemple d’una empresa reeixida que ho va fer des del principi. Estic segur que això ajudo a construir la “comunitat” que eventualment es va convertir en el seu diferenciador. Així és com es veu Reddit Mahora:
Reddit ara ofereix sub-reddit per a grups de contingut / persones, fils de discussió, vot positiu / negatiu sobre comentaris, funcions de control de l’moderador, punts de karma, Reddit Gold i molts mes. Però tots van començar amb només un mecanisme per enviar enllaços i guanyar punts de karma. Un altre punt a tenir en compte és que no han tingut cap trànsit important durant un mes després de l’llançament (una bogeria per als estàndards actuals) .urd “hui, però va ser el 2005. ‘Temps més simples!). Mètriques inicials Reddit va obtenir els seus primers centenars d’usuaris després d’un mes de publicació, quan Paul Graham publico el enllaç de Reddit al seu bloc. Però els dos primers usuaris de Reddit no eren usuaris qualsevol. Tots eren usuaris d’Internet experimentats (perquè aquesta era l’audiència dels assajos de Paul). Reddit aconsegueixo 1 milió de lectors mensuals (MAU) i 70,000 lectors diaris (DAU) 16 mesos després del seu llançament (7% DAU / MAU; que és terrible tenint en compte els estàndards d’avui per una startup convencional, però afortunadament Reddit va perseverar). És interessant com quan es va llançar Reddit, mètriques com DAU / MAU nono molt popular. La retenció no era el més important que tots els fundadors de consumidors miraven. Tampoc existien les he rramientas analiticas per mesurar aquestes mètriques. Aquesta ignorància, crec, va resultar ser una benedicció per a Reddit, així com per alguns dels altres productes virals menys instantanis de l’època. Massa enfocament en les mètriques a l’inici d’una startup genera molts dubtes entre els fundadors. En part perquè els fundadors comparen les seves mètriques de merda (que encara ho són perquè són els primers dies del seu producte) amb les mètriques de productes reeixits. Podria ser mes productiu examinar els comentaris subjectius dels usuaris en lloc de buscar accions en els primers dies. Tot té mèrit mirar les mètriques i ser conscient d’elles, però optimitzar massa aviat pot no ser la millor estratègia per a tothom. Durant tot un mes després de l’llançament, Reddit no va tenir trànsit. Tots els dies, Alexis i Steve es despertaven, enviaven manualment enllaços a el lloc i leian aquestes notícies només ells mateixos. Per enganyar als usuaris (el total era 2 en aquest moment, Alexis i Steve), van utilitzar diferents noms d’usuari falsos per publicar enllaços (per crear la il·lusió de que ja havia molts usuaris en el lloc).
“> Ells n” han arribat a un tSolo es torna respectable 16 mesos després quan arriben a 1 milió de MAU (usuaris actius mensuals), que també amb un 7% de DAU / MAU (una mètrica popularitzada per Facebook en els seus primers dies per mesurar la participació dels usuaris). Per donar-li una idea, en l’actualitat, un DAU / MAU de el 50% vol dir que és un hàbit diari, i un 20% de DAU / MAU es considera una metrica decent. Reddit ha estat molt més pobra que la referència actual de la indústria. Els prenc molt de temps arribar a un estat en el que s’han convertit en un hàbit diari. I vegem quan va succeir exactament això. MVP a PMF: PMF no té cap punt fort El més interessant de el viatge de Reddit és que, no es pot dir que hagin arribat a un Fit product market (un terme bressolat per un dels VC durant l’altre VC “s analisis d’estil de inversió 🤷) i tot canvi després d’això. Sempre ha estat un creixement relativament lent i constant per a ells. Reddit només va tenir uns pocs centenars d’usuaris al llarg dels anys. Primers 2 mesos.
Potser van tenir l’anomenat Dia 1 PMF o mai es van preocupar realment per PMF.su producte era el que voliem i seguim construint sense importar gaire si són pre-PMF o post-PMF. Crec que moltes startups travessen dubtes innecessàries (i posteriorment experiències que distreuen, sovint maten startups) pensant que no han arribat a PMF quan només havien de seguir treballant per a la seva usuaris. Dit això, Instagram, d’altra banda, té 1 milió d’usuaris en els primers 2 mesos de llançament. snapchat tenia 127 usuaris després de 6 mesos que els fundadors treballessin en el, però al desembre de 2011, quan van trobar el seu dret públic (és a dir, escoles secundàries a Carolina del Nord i Silicon Valley), van passar de 2.000 a 20.000 usuaris en un mes. 100k uns mesos després.Reddit no va ser un èxit instantani ni encontroun punt d’inflexió en el seu viatge. Sempre ha estat estable.
Aquest sorprenent contrast entre les tres aplicacions socials és una de les principals raons per les que volia començar aquest butlletí. Moltes vegades ens encallem pensant que només hi ha un camí o un tret per a totes les empreses exitoses. Com he tractat d’estudiar la història de diversos d’ells, resulta que no n’hi ha cap. No hi ha manera que podem determinar una fórmula per al exitoite examinant la trajectòria de PMF d’aquestes tres empreses. L’únic en comú és que tots els seus camins van ser diferents. ¿Com van entrar en escena els subreddits? Un altre aspecte important de la història de Reddit és el creixement de diferents gèneres dins. Si bé inicialment es va crear per resoldre el problema de l’fundador de cercar llocs web de notícies Tot i que els fundadors de Reddit van prendre una idea ja existent, encara estaven buscant resoldre un problema únic. Atès que eren els primers dies d’Internet, podien captar declaracions vagues de problemes com el descobriment de contingut. És un luxe que tenia Reddit. Crec que les noves empreses emergents no tenen aquest luxe. Ara han d’ingressar declaracions de problemes bmucho mes estret. També parlaré d’aquest aspecte en algunes de les edicions posteriors d’aquest butlletí. El sistema més popular per a permetre el descobriment de contingut en aquest moment era “etiquetes”. Alguns competidors de Reddit com Delicious ja estaven fent servir etiquetes. Si Reddit hagués estat massa obsessionat amb la competència, haurien introduït la mateixa funcionalitat. Van pensar en les seves característiques des dels primers principis i se’ls va ocórrer un nou mecanisme per descobrir el contingut “grupal”. En lloc de categoritzar el contingut, van acabar categoritzant a les persones. La seva raó fonamental era “El que una persona podria considerar” política “, una altra podria anomenar” escombraries de l’esquerra liberal “”. Va ser llavors quan se’ls va ocórrer “subreddit” com una forma de categoritzar. Això crec automàticament tota la diferència entre Reddit i els seus competidoress. Si bé totes les altres empreses van seguir sent plataformes de descobriment de contingut i van morir, Reddit va sobreviure perquè es centre en la construcció de comunitats. També acabo establint efectes de xarxa per a ells. Ara, qualsevol empresa nova que desitgi replicar Reddit haura de replicar cadascun dels seus milions de sub-reddit. Reddit i pornografia NSFW va ser un dels primers subreddits importants que es van llançar. Ell encara contribueix amb al voltant de l’10% de Reddit, però en aquest moment aquesta pot haver estat la raó de el continu creixement de Reddit. ¿Un altre exemple de “Fer coses que no estan a escala”? (O probablement “primer resolgui les seves necessitats, després busqui usuaris similars”) “NSFW subreddit” és interessant perquè no és no era un subreddit que els propis usuaris havien començat. Va ser una acció deliberada presa pels fundadores.ers. Es van adonar que, si bé això podria no ser una cosa que representava Reddit (en aquest moment, que era una notícia social), tot i van optar per seguir endavant. Potser és perquè eren només els primers dies de Reddit i haguessin estat contents amb qualsevol cosa que els usuaris trobessin a mesura que creixia. El que crec que és molt bo. De vegades, els fundadors es tornen massa idealistes en la seva visió i no intenten res que desvií ni tan sols una mica de la seva visió (gràcies per tot el gyaan per “centrar-se en la visió”). De vegades, a el principi tens tot el necessari per atreure usuaris i descobrir la resta més tard. És una línia prima i cadascun tindria diferents definicions d’on traça la línia, però de vegades pot fer meravelles. Fins i tot si no condueix a res significatiu per al producte, podria donar-li prou confiança a el fundador de l’perseverancia.nosotros molt de temps. Pot veure la taula de diferents presentacions de subreddit al llarg dels anys:
Per que Reddit va tenir èxit i altres van fallar? Reddit no va ser la primera compania de notícies socials que es llanço. Si, en aquest moment, Reddit es deia lloc de notícies socials. Ara es diu comunitat / xarxa social. Si bé la inspiració per Reddit provenir de la utilitat de Slashdot (notícia per a la comunitat nerd) i Delicious, va créixer contínuament mentre altres fallaven. Cada un d’ells va tenir diferents raons per a la seva falla (que poden ser totes les publicacions individuals posteriors). En el cas de Delicious, una de les principals raons va resultar ser que Delicious s’usava mes com una utilitat per marcar pàgines web, la qual cosa significava que el seu contingut era generalment més llarg llegeix que les persones van guardar per més endavant (a diferència dels temes actuals i de tendència a Reddit).Digg aquesta mort per diverses raons, però una de les principals és la autopromocion a Digg. En Reddit, la autopromocion, per exemple, publicar el seu propi bloc personal i votar des de múltiples comptes d’usuari que crec, fueconsideraba spam. En Digg, però, havia vulnerabilitats que els usuaris, les xarxes d’amics i el personal editorial jugaven sovint. El punt interessant a tenir en compte aquí és que Digg tenia més fons que Reddit en aquest moment. 4chan encara existeix, però ha evolucionat addicionalment per a les comunitats tòxiques, que Reddit d’alguna manera ha pogut gestionar malgrat tants. “Casos desafortunats. Reddit també s’ha autoregulat, i els propis usuaris voten en contra perquè es veuen a si mateixos com a part de la comunitat (el percentatge exacte de votants en contra seria una mètrica interessant que jo no podria t trobar). Això conclou el meu intent d’escriure a història antiga de Reddit. Hi ha moltes altres anècdotes sobre les seves debuts.uts que val la pena esmentar. Un d’ells va ser el fallit intent de Reddit de crear Reddit TV, una plataforma de vídeo de preguntes i respostes (un cas clàssic de desalineació de l’fundador). Probablement parlaré d’això més tard. això és tot de la meva part. Si li va resultar útil, comparteixi-ho amb alguns dels seus amics en rols basats en productes. ××× “×” secció >