publicidade multimedia
televisión de alto custo, pero alcanza os consumidores en masa de forma eficaz. Espérase que a televisión continúe liderando o mercado de publicidade de Xapón (máis do 40%) nos próximos anos. Varios millóns de espectadores foron pagados a televisión por satélite e por cable. O gasto en publicidade televisiva representou o 31,3% do mercado de publicidade total en 2016.
Os principais televisores
Fuji TV Network
NHK – Xapón Broad. Corp
NTV – Nippon TV Network – Channel 4
Publicidade de prensa nos xornais ten un custo elevado, pero chega aos consumidores en masa de forma eficaz. En xornais rexionais e locais é conveniente só para un produto cun forte potencial nunha rexión específica. O crecente uso de Internet e a tendencia a diminuír a poboación contribuíu a un determinado descenso das vendas de xornais. Do mesmo xeito, o número de anuncios nos xornais caeu, o que levou a unha transformación do tipo de negocio da industria do xornal (algúns xornais cobran por acceso en liña). Dito isto, o sector de impresión impreso aínda é influente e xera confianza. Os xornais nacionais venden millóns de copias, empuxadas polas edicións da tarde e pola tarde. O 68,7% da poboación leu os xornais da mañá en 2017, mentres que o índice dos que están informados en liña creceron ata o 71,4%.
Publicidade en revistas é unha opción máis accesible para pequenas empresas e medianas É a mellor opción de publicidade para chegar a un público obxectivo particular, un grupo de consumidores ou para vender produtos industriais e comerciais. En Xapón, publícase unha gran variedade de revistas a nivel semanal, quincenal, mensual e trimestral. Os gastos en publicidade nos xornais representaron o 12,1% do mercado de publicidade total en 2016.
Principais xornais
Asahi Shimbun
Yomiuri Shimbun
Nihon Keizai Shimbun
The Japan Times
Mainichi Shimbun
Nikkan Sports
Mail permite que a xente de todo o país, aínda que non é moi útil. O gasto de publicidade por correo electrónico foi do 6% do mercado de publicidade total en 2016.
O medio de transporte de transportes A publicidade é especialmente eficaz en cidades maiores para os produtos e servizos de mercado dirixidos a mulleres e homes, xa que a maioría dos xaponeses usan o transporte público para ir a traballo e outros asuntos. Os anuncios están localizados en autobuses, vagóns e estacións (folletos colgantes, carteis enmarcados, adhesivos e vídeos en pantallas planas). O gasto publicitario externo foi do 20,5% do mercado de publicidade total en 2016.
Principais protagonistas:
Intelixencia e comunicacións de Xapón (Xapón Intelixencia e Comunicacións)
Xapón Publicidade (Publicidade de Xapón)
Radio hai Poucas estacións de radio e un número relativamente pequeno de oíntes de radio (menos do 7% da poboación). Pero o gasto en publicidade radial está crecendo lixeiramente. A radio en Xapón opera máis ben a un nivel rexional, e os seus propietarios son locais. O gasto en publicidade de radio representou só o 2,1% do mercado de publicidade total en 2016.
Cadea de radio principais
NHK
Tokyo FM
TBS Radio
J-Wave
Inter FM
Web Japan é o segundo maior mercado global en publicidade en liña. Publicidade dirixida a teléfonos intelixentes, así como anuncios de vídeo e anuncios que utilizan novas tecnoloxías de publicidade e datos de aplicacións, continuaron a expandirse. O 94% da poboación utilizou Internet en 2017. A lexislación reguladora xaponesa da transmisión de correos electrónicos específicos require o uso dun sistema de adhesión: só se poden enviar correos a persoas que previamente aceptaron a recepción destes correos electrónicos. Os gastos publicitarios en liña representaron o 20,8% do mercado de publicidade total en 2016. Espérase que abriga o aumento do gasto na publicidade dixital nos próximos anos (o gasto subirá só o 6%, ata os 12.63 millóns en 2020). Para esa data, o 30% do MA de todos os gastos en medios pagados en Xapón vai avanzar cara a formatos dixitais, incluíndo toda a publicidade para dispositivos conectados a Internet. Principais protagonistas: Publicidade.com DA Consortium
Intelixencia e Comunicacións de Xapón
Publicidade principal Axencias Dentsu
Hakuhodo
Adk International
Axencia Tokyu
NTT Publicidade