Interbrand, la consultora global de marca, publica avui l’informe Best global Brands 2020, que aquest any en la seva 21 edició, porta per tema “The Decade of Possibility”.
Vam presentar en detall les dades de l’Informe.
Apple, Amazon i Microsoft, les 3 top
Les Top 3 acumulen el 60% de la valor de l’Top 10. a Les quatre primeres marques representen el 37% de la valor total de la taula.
Les 10 top
El valor total de la llista
El valor total de la llista el 2020 arriba als 2.326.491 milions de dòlars, amb o n creixement de el 9% en comparació amb l’any passat.
El valor total es manté per sobre de la marca dels 2 bilions de dòlars.
- 2016: 1.796. 384 milions de dòlars
- 2017: 1.871.730 milions de dòlars
- 2018: 2.015.312 milions de dòlars
- 2019: 2.130.929 milions de dòlars
Les 10 marques que més creixen
- Amazon # 2 + 60% de creixement
- Microsoft # 3 + 53% de creixement
- Spotify # 70 + 52% de creixement
- Netflix # 41 + 41% de creixement
- Adobe # 27 + 41% de creixement
- PayPal # 60 + el 38% de creixement
- Apple # 1 + el 38% de creixement
- Salesforce.com # 58 + 34% de creixement
- Nintendo # 76 + 31% de creixement
- Mastercard # 57 + 17% de creixement
El 62% de les marques que creixen a doble dígit aquest any compten amb models de negoci basats significativament en la subscripció.
Les marques que creixen més ràpidament en 2020 (Aquelles que experimenten un creixement de doble dígit) van superar significativament altres marques en tres factors de Força de Marca: Empatia, Agilitat i Afinitat.
- Empatia: aquestes marques són reeixides a l’hora de mantenir-se prop dels seus clients i anticipar l’evolució de les seves necessitats.
- Agilitat: es mouen ràpid, llancen nous productes i serveis a l’mercat, i, quan cal, pivoten per abordar les necessitats canviants dels consumidors.
- Afinitat: en última instància, creen connexions emocionals aportant valor i jugant un paper significatiu en la vida dels seus clients per augmentar la resistència de la marca en temps de crisi.
les marques que perden valor
54 marques perden valor a Best Global Brands 2020, en comparació de les 29 de l’edició de 2019.
El 89% de les marques el valor cau a doble dígit no tenen un model de negoci basat significativament en la subscripció.
Noves a trades
Hi ha tres noves incorporacions a la llista aquest any: Instagram, YouTube i Zoom entren a Best Global Brands per primera vegada.
D’altra banda, hi ha dues marques que es reincorporen després alguns anys fora de la llista: Tesla i Johnnie Walker.
- Instagram (# 19): 26.060 milions de dòlars
- YouTube (# 30): 17.328.000 de dòlars
- Tesla (# 40): 12.785.000 de dòlars
- Johnnie Walker (# 98): 4.555.000 de dòlars
- Zoom (# 100): 4.481 milions d’ dòlars
marques que surten de la llista
En la majoria dels casos, les marques que surten de la llista ho fan a l’ésser superades per altres que obtenen millors resultats :
- Oracle (2019: # 18)
- Dell (2019: # 63)
- Discovery (2019: # 91)
- Shell (2019: # 97)
- Harley-Davidson (2019: # 99)
l’auge de la tecnologia
El percentatge mitjà de creixement de totes les marques que augmenten el seu valor és de l’14%.
S i ens centrem en les marques tecnològiques o que es basen en plataformes tecnològiques *, aquest percentatge puja a l’20%.
I si ens centrem únicament en el Top 3, el percentatge mitjà de creixement és de l’50%.
Les marques tecnològiques o que es basen plataformes tecnològiques representen el 48% de la valor total de la llista, en comparació del 17% que representaven el 2010.
* marques tecnològiques + marques que es basen en plataformes tecnològiques: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Intel, Huawei, Uber, Zoom, Facebook, Instagram, LinkedIn, Netflix, Spotify, YouTube, eBay, Adobe, PayPal, Salesforce.
Les primeres tres marques de la taula (Apple, Amazon, Microsoft) representen el 30% de la valor total, en comparació del 16% que representaven el 2010.
Google es cau de l’Top 3 per primera vegada en set anys. Des de 2012, quan va ocupar el quart lloc, mai havia tornat a situar-se per sota de la tercera posició.
Samsung entra en el Top 5 per primera vegada.
Criteris d’inclusió a Best Global Brands
Per a ser inclosa a Best Global Brands, una marca ha de ser veritablement global i haver traspassat amb èxit fronteres geogràfiques i culturals. Concretament, els requisits són:
- A l’almenys el 30% dels seus ingressos han originar fora de la regió d’origen de la marca.
- Ha de tenir una presència significativa a Àsia , Europa i Amèrica del Nord, així com una cobertura geogràfica en mercats emergents.
- hi ha d’haver prou informació pública disponible sobre els resultats financers de la marca.
- El benefici econòmic generat per la marca en les projeccions financeres ha de ser positiu.
- la marca ha de tenir una notorietat pública i rellevant en les principals economies de l’món
Aquests requisits expliquen l’exclusió d’algunes marques molt conegudes, de les quals es podria esperar que apareguessin en el rànquing.
Coneix més sobre l’Informe Best Global Brands, aquí.