une campagne avec des influenceurs créatifs avec une exécution puissante est bénéfique à la fois pour le prescripteur et la marque. Le Journal of Consumer Research souligne la manière dont nous valorisons les opinions et les actions menées par ceux que nous connaissons, qui marque une différence vitale pour de nombreux consommateurs au sein d’un marché concurrentiel. Les influenceurs appropriés fournissent un public même inexploré, connaît certaines qualités de la marque et augmentent finalement le désir du produit. Alors … Qui allez-vous choisir pour vos campagnes marketing sur Twitter?
D’une part, vous pouvez choisir un excellent nom avec un auditoire considérable pour star dans votre campagne avec des influenceurs. Mais, d’autre part, un ensemble de prescripteurs plus petits peut être plus efficace pour votre stratégie d’influence sociale. Les deux approches ont leurs avantages, alors voici quelques points à garder à l’esprit si vous envisagez de lancer une campagne avec des influenceurs pour votre marque.
Choisissez un « goliath » comme influenceur
Les figures principales et les célébrités ont signalé certaines des campagnes publicitaires les plus emblématiques de tous les temps. La connexion appropriée, telle que celle qui existant entre Michael Jordan et Nike, récompensera la marque avec une association avec une figure populaire avec une silhouette qui augmentera les ventes depuis des décennies. C’est une situation idéale, quand ça marche.
L’autre côté de la pièce est que l’accès au public de ces grands noms n’est pas bon marché. Un tau de quelqu’un comme Cristiano Ronaldo peut coûter plus de 200 000 €. Et le message n’atteint pas les bonnes personnes ou que le message lui-même ne se connecte pas avec des personnes. Cela souligne l’importance d’enquêter sur l’audience de vos influenceurs potentiels pour IDE. Noint qui interagit avec eux et si votre public a un chevauchement important avec ceux qui veulent s’adresser.
POWERING THROUGH THANKS TO #CLEARMEN @ https://t.co/uDo5FLBx0i #POWERHAIR #MADEFORMEN, WHAT’S BEHIND YOUR POWER?💪🏽⚽️ pic.twitter.com/ZZF1vgdUT7
— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) March 12, 2016
C’est une célébrité connue pour ses parrainages et des accords publicitaires, de nombreuses personnes ne peuvent pas prendre votre produit au sérieux en pensant que c’est l’un de ceux qui vendent ou qui ne croient pas en l’authenticité du message. Si vous êtes inquiet à ce sujet, ce qui pourrait être utile, c’est d’analyser le public associé à une campagne précédente dans laquelle l’influenceur en question a participé et de voir quelle était votre réponse. Ce type d’analyse inclurait voir qui a fait le contenu clé de la campagne ou découvrirait l’intersection des audiences entre les adeptes et les personnes qui ont vu les hashtags spécifiques de la campagne.
et que diriez-vous d’une armée de Petits influenceurs?
Une pratique susceptible de générer des avantages importants et de donner à la campagne un avantage concurrentiel majeur consiste à avoir un groupe plus large de petits influenceurs et plus spécialisés dans la niche. Ces influenceurs ne seraient généralement pas des célébrités, mais ils auraient un grand nombre d’adeptes qui appartiennent au public que vous souhaitez aborder. Il est conseillé d’utiliser des outils permettant d’identifier les utilisateurs de Twitter influents dans certains publics cibles, car il enregistre des journées de recherche et leurs résultats ne sont pas basés sur des conjectures pour déterminer le type de profils que les audiences connectent.
Qu’est-ce qu’ils défaut Des millions d’adeptes compensent souvent une crédibilité bien enracinée parmi le public à qui votre marque souhaite arriver. Cela vous fait prendre votre marque à la conversation en vous connectant à un niveau personnel avec de nombreuses personnes dans ce public, ce qui est quelque chose qu’une célébrité ou un compte d’entreprise ne peut pas atteindre. Par exemple, PUMA a utilisé plusieurs coureurs populaires et actifs sur des réseaux sociaux pour votre campagne #igniteYourcity. Les influenceurs qu’ils ont choisi ont réalisé avec leurs baignoires un taux d’engagement 24 fois supérieur à celui obtenu par le compte principal de PUMA. Cela donne une visibilité PUMA dans sa campagne à court terme et une nouvelle audience conquise à long terme.
A todos los amantes de @PUMA aquí les presento a IGNITE lanzando en #MIAMI ¿Están listos para correr? #IGNITEMiami pic.twitter.com/4ilu6hthdu
— Yajaira Vanessa (@YajairaYayiB) April 18, 2015
Vous pouvez également trouver que 10 personnes influentes bien sélectionnées ont en réalité plus de suiveurs qui appartiennent à votre auditoire cible qu’une célébrité dont le public peut couvrir une gamme plus large que vous ne l’intéresse. Encore une fois, cela souligne l’importance de faire une recherche globale du public auquel vous souhaitez arriver et qui sont les influenceurs qui se connectent avec ce groupe.
mettre en pratique
à Montrez-vous comment vous pouvez faire cette sélection, nous avons travaillé avec une série d’hypothèses pour illustrons rapidement comment il est possible de faire tout cela.Disons que vous êtes une chaîne internationale de magasins disco spécialisée dans les vinyles qui souhaitent ouvrir un nouvel établissement à Madrid. Vous voulez que les gens intéressés par la musique et leur mode de vie, nous allons donc commencer à jeter un coup d’œil à l’auditoire de l’édition espagnole de Rolling Stone Magazine. Un premier examen pour les intérêts de ses adeptes suggère que c’est un bon endroit pour commencer depuis « musique », « musique » et « rock » sont des termes populaires entre leurs partisans.
Tout d’abord, regardons les grands noms de la communauté de Rolling Stone Edition Espagne pour avoir une idée de qui pourrait être une grande influence. Nous ont limité la recherche de sorte que seules les personnes ayant des niveaux d’influence très élevés apparaissent et que nous avons examiné les profils avec plus de suiveurs. Comme prévu, tous sont des chiffres très reconnus avec des millions d’adeptes.
Mais que se passe-t-il si vous n’avez pas de budget pour faire face au coût d’une ture Shakira ou Alejandro Sanz? Peut-être que vous pouvez peut-être l’assumer mais vous voulez quelque chose de plus pertinent pour un public spécifique. C’est là que le choix d’un Groupe plus large de profils plus spécifiques. Nous avons donc appliqué les filtres suivants:
- Lieu: Madrid.
- qui incluent « la musique » dans votre bio.
- Haute niveau d’influence.
- qu’ils ont entre 5 000 et 50 000 adeptes.
Dans les résultats, nous voyons un certain nombre d’utilisateurs potentiels avec lesquels nous pourrions avoir une approche pour faire partie d’une campagne d’influenceurs. Sur la base des détails spécifiques de vos comptes, vos partisans auront un pourcentage plus élevé d’utilisateurs de Twitter pertinent pour votre campagne que les comptes des célébrités. Une analyse plus détaillée validera vos options et vous dire qui vous arriverez si vous créez un partenariat avec ces utilisateurs.
que vous décidez d’une excellente silhouette Un groupe d’influenceurs plus modestes pourrait être comparé au choix entre la personne la plus populaire parlant de votre marque dans une série de fêtes ou de quelqu’un Eureur sur un panneau d’affichage. Les deux générent de grands résultats dans les médias sociaux peuvent être adaptés à de nombreuses marques différentes et n’excluent pas nécessairement. Pourquoi vous approchez-vous d’incliner?
Ce message est une adaptation à l’espagnol de Andy Vale pour la version anglaise du blog auduense.
