Ce plan d’entreprise cherche à promouvoir la vente d’assurances d’assurance de Bolívar Insurance Company of Equador en utilisant une approche marketing innovante orientée vers la masse d’assurance, afin d’accroître la participation du marché et de créer une culture d’assurance où elle n’existait pas avant. L’objectif fondamental de l’assurance-vie est d’indemniser la perte des attentes raisonnables des revenus futurs de l’assuré en faveur de la sécurité financière de ses bénéficiaires en cas d’absence définitive du premier; Ceci est pour cette raison que l’acquisition de l’assurance vie représente une attitude responsable avec la famille et la société. Il est un fait que l’assurance vie n’a pas été considérée comme une priorité pour les clients potentiels, une telle situation est progressivement modifiée par plusieurs facteurs sociaux, culturels et de travail. Pour ces raisons, Bolívar Insurance Company of Equador a décidé de lancer un nouveau produit appelé Creti-Life, une assurance vie individuelle à l’aide de marketing de réseau ou de marketing de référence, avec l’objectif principal d’offrir non seulement la possibilité d’utiliser les avantages d’une simple et Assurance vie économique, mais aussi la possibilité de mettre en service les nouveaux clients qu’ils reçoivent et une commission résiduelle pour chacun de ces personnes susmentionnées. Pour démontrer la viabilité d’un plan d’entreprise, le marché a été segmenté pour établir le groupe cible, qui a été fait en fonction des variables démographiques, géographiques et psychographiques. Selon l’échantillon pris dans la recherche sur le marché 378 enquêtes, le résultat le plus frappant est que 82,01% de l’échantillon pris à Guayaquil n’aurait ni eu d’assurance vie.