Snapchat a embauché Kristen O’Hara comme nouveau patron de publicité pour soutenir la société à restructurer sa structure de vente.
O’Hara, responsable du marketing de Warnermedia, a été nommé VP de solutions commerciales mondiales de la société. La position était auparavant occupée par Jeff Lucas, un ancien combattant de l’industrie qui était en Snapchat pendant moins de deux ans avant de partir pour serment en février.
Dans votre nouveau rôle, O’Hará supervisera les ventes aux États-Unis, couvrant trois régions: Est, Ouest et Central. Signaler à Imran Khan, directeur de l’exploitation de Snapchat.
Le réseau social tente de repositionner votre entreprise de publicité en suivant le modèle Facebook et Google, qui présentent des représentants de vente en tant que consultants d’affaires avant de réserver des commandes de publicité. . Pour les ventes simples d’avertissements, Snapchat dispose d’une plate-forme automatisée similaire à celle de Facebook et de Google, qui part entre les mains des acheteurs de localiser vos commandes par elles-mêmes. Mais les entreprises ont également besoin d’aide pour comprendre les nuances de l’écosystème publicitaire Snapchat, comment utiliser leur technologie de guerre et sur la manière de mesurer le succès de leurs campagnes publicitaires.
Snapchat, qui génère moins de revenus de la publicité que Twitter, tente d’attirer des annonceurs avec la séduction d’un public jeune et des avis relativement bon marché. Celles-ci ont chuté de prix lorsque plus de marques ont acheté des espaces via le système automatisé, car l’inventaire est vendu aux enchères. Et avec moins d’annonceurs que des rivaux comme Facebook, les enchères sont souvent devenues moins compétitives.
Cependant, SnapCHAT est l’application numéro 1 parmi les adolescents, selon un nouveau rapport d’Emarketer: il compte 16,4 millions d’utilisateurs entre 12 et 17 ans qui l’utilisent tous les mois, contre 12,8 millions d’instagram, selon la Même source.
Cette année, jusqu’à présent, Snapchat a rapporté des revenus publicitaires de 230,7 millions de dollars pour le premier trimestre, 15 millions de moins que prévu par ses investisseurs à Wall Street. Pour le deuxième trimestre, le revenu était plus fort, lorsqu’il dépassait les prévisions d’analystes et augmente de 48% à 262 millions de dollars.