10 februarie 2016
la Vizualizabilitate (sau vizibilitate), înțeleasă ca Timpul real de expunere al unui format publicitar unui utilizator aparent vizibil, își transmite orele inferioare în Europa și viitorul ar putea fi și mai rău.
Anunțurile online care pot fi considerate vizibile au scăzut în Europa de la 63% la 58% în al patrulea trimestru al anului trecut, potrivit companiei de verificare a anunțurilor de anunțuri. Împărțit de țări, în timp ce Austria este în cazul în care mai multă vizibilitate are anunțurile sale online (mai mult de 65%), în Regatul Unit Acest procent scade până la 50%, în conformitate cu standardele Consiliului de rating media (MRC) și IAB.
Această lipsă de vizibilitate este o problemă majoră pentru achiziționarea programatică a anunțurilor, având în vedere creșterea investiției brandurilor în acest tip de publicitate, fără de multe ori, are o rentabilitate clară. În plus, procentele scăzute de vizibilitate în Europa sunt, de asemenea, afectate de încărcarea lentă a anunțurilor în HTML5. Și este faptul că utilizatorii defilează pe o pagină web înainte ca publicitatea să poată fi încărcată.
Quantcast, o companie specializată în audieri, a concluzionat că doar 3% din totalul inventarului publicitar din Europa au avut o vizibilitate mai mare decât 80%. Acest procent a fost extras dintr-un studiu realizat timp de trei ani de la 10.000 de pagini web, care au înregistrat mai mult de 5.000 de milioane de imprimări.
Această situație este agravată În momentul în care majoritatea agenților de publicitate solicită o vizibilitate de 100% din anunțurile lor pe Internet. Această cerință este de neconceput, de exemplu, la televiziune, unde procentele de vizionare sunt, de asemenea, foarte slabe. Cu toate acestea, prin ignoranță, brandurile necesită o vizibilitate perfectă pentru a fi internetul în care sunt distribuite anunțurile.
„Problema este A trebuit să stabilească obiective realiste „, explică anant Joshi (întâlniri) la digiday.com. „Jumătate din anunțuri sunt inserate în site-urile de jocuri și vor fi văzute de băieții de 15 ani care încă nu au capacitatea de a cumpăra produse anunțate”. Prin urmare, dacă agenții de publicitate doresc să aibă o vizibilitate garantată, vor trebui să plătească mai mult. În acest sens, Quantcast subliniază că mărcile care necesită o vizibilitate mai mare de 75%, va trebui să plătească dublu că achiziționarea de inventar regulat RTB.
Vizibilitatea este o chestiune foarte importantă pentru eficacitatea publicității . Potrivit întâlnirilor, idealul este că un anunț este văzut între 10 și 20 de secunde pentru a putea afecta utilizatorul. Un studiu media IPG demonstrează că există o creștere de 38% în brandul de suvenir atunci când un anunț grafic este în vedere pentru șapte secunde.
Abonare la notificări Lăsați notificările