O campanie cu influențenii creativi cu o execuție puternică este benefică atât pentru medicul și brandul. Jurnalul de Cercetare a Consumatorului subliniază modul în care apreciază opiniile și acțiunile desfășurate de cele pe care le cunoaștem, care marchează o diferență vitală pentru mulți consumatori pe o piață competitivă. Influenții adecvați oferă chiar și publicului neexplorat, connotează anumite calități ale mărcii și, în cele din urmă, la creșterea dorinței produsului. Deci … Cine vei alege pentru campaniile dvs. de marketing pe Twitter?
Pe de o parte, puteți alege un nume minunat cu o audiență considerabilă pentru a juca în campania dvs. cu influențatori. Dar, pe de altă parte, un set mai mic de prescriptori poate fi mai eficient pentru strategia dvs. de influență socială. Ambele abordări au avantajele lor, deci aici sunt câteva lucruri pentru a ține minte dacă vă gândiți să vă îmbarcați pe o campanie cu influențatorii pentru marca dvs.
Alegeți un „Goliath” ca Influentant
Principalele cifre și celebrități au pavilion câteva dintre cele mai iconice campanii publicitare ale tuturor timpurilor. Conexiunea corectă, cum ar fi cea care există între Michael Jordan și Nike, va recompensa marca cu o asociație pentru o viață populară care va spori vânzările de zeci de ani. Este o situație ideală, când funcționează.
Cealaltă parte a monedei este că având acces la audiența acestor nume minunate nu este ieftin. Un tum al unei persoane ca Cristiano Ronaldo poate costa mai mult de 200.000 de euro. Și există riscul ca mesajul să nu atingă persoanele potrivite sau că mesajul în sine nu se conectează cu oamenii. Acest lucru evidențiază importanța investigării publicului de potențialii dvs. influențenți pentru IDE NOINT Cine interacționează cu ei și dacă publicul dvs. are o suprapunere semnificativă cu cei care doresc să se adreseze.
POWERING THROUGH THANKS TO #CLEARMEN @ https://t.co/uDo5FLBx0i #POWERHAIR #MADEFORMEN, WHAT’S BEHIND YOUR POWER?💪🏽⚽️ pic.twitter.com/ZZF1vgdUT7
— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) March 12, 2016
În plus, dacă Este o celebritate cunoscută pentru sponsorizările sale și acordurile de publicitate, mulți oameni nu pot lua produsul în serios, gândindu-se că este unul dintre cei care vând sau care nu cred în autenticitatea mesajului. Dacă sunteți îngrijorat de acest lucru, ceea ce ar putea fi util este să analizați publicul care a legat o campanie anterioară în care a participat influența în cauză și a vedea ce răspunsul dvs. a fost. Acest tip de analiză ar include vizionarea care a făcut conținutul cheie al campaniei sau va descoperi intersecția audierilor între urmașii și persoanele care au notat hashtag-urile specifice ale campaniei.
și cum rămâne cu o armată de Influenți mici
O practică care ar putea genera beneficii semnificative și de a da campaniei un avantaj competitiv major este de a avea un grup mai larg de influenți mici și mai specializat în nișă. Acești influenți nu ar fi, de obicei, celebratrie, dar ar avea un număr mare de adepți care aparțin publicului pe care doriți să-l adresați. Este recomandabil să folosiți instrumente pentru a identifica utilizatorii de Twitter influenți în anumite publicuri țintă, deoarece economisește zile de cercetare, iar rezultatele lor nu se bazează pe presupuneri pentru a afla ce tip de profiluri Conectați-vă.
Ce au defect Milioane de adepți compensează adesea o credibilitate bine înrădăcinată în rândul publicului căruia îi dorește ca marca dvs. să sosească. Acest lucru vă face să luați marca dvs. la conversație prin conectarea la un nivel personal cu mulți oameni din acea public și asta este ceva pe care o celebritate sau un cont corporativ nu poate realiza. De exemplu, PUMA a folosit mai mulți alergători populari și activi pe rețelele sociale pentru campania dvs. #ngiteyyourcity. Influenții pe care l-au ales realizați cu cadavrele lor o rată de logodnă de 24 de ori mai mare decât cea obținută prin contul principal al PUMA. Acest lucru oferă vizibilitate PUMA în campania sa pe termen scurt și o nouă audiere cucerită la care să meargă pe termen lung.
A todos los amantes de @PUMA aquí les presento a IGNITE lanzando en #MIAMI ¿Están listos para correr? #IGNITEMiami pic.twitter.com/4ilu6hthdu
— Yajaira Vanessa (@YajairaYayiB) April 18, 2015
Puteți găsi, de asemenea, că 10 oameni influenți bine selectați au de fapt mai mulți adepți care aparțin publicului dvs. țintă că o celebritate a cărei audiență poate acoperi o gamă mai largă decât sunteți interesat. Din nou, acest lucru subliniază importanța unei cercetări cuprinzătoare a publicului la care doriți să ajungeți și care sunt influențenii care se conectează cu acel grup.
Puneți în practică
la Arătați-vă cum puteți face această selecție, am lucrat cu o serie de ipoteze pentru a exemplifica rapid modul în care este posibil să faceți toate acestea.Să presupunem că sunteți un lanț internațional de magazine Disco specializate în viniluri care doresc să deschidă o nouă unitate în Madrid. Vrei oameni interesați de muzică și stilul lor de viață, așa că vom începe să aruncăm o privire la publicul ediției spaniole a revistei Rolling Stone. O revizuire inițială pentru interesele adepților săi sugerează că este un loc bun pentru a începe de când „muzica”, „muzica” și „rock” sunt termeni populari între urmașii lor.
Mai întâi de toate, să ne uităm la nume mari din comunitatea de Ediție Rolling Stone Spania pentru a obține o idee despre cine ar putea fi o mare influență. Noi au restricționat căutarea, astfel încât să apară numai cele cu niveluri foarte mari de influență și am revizuit profilurile cu mai mulți adepți. După cum era de așteptat, toate sunt foarte recunoscute cifre cu milioane de adepți.
Dar ce se întâmplă dacă nu aveți un buget pentru a face față costului unui Shakira Tums sau Alejandro Sanz? Poate vă puteți asuma, dar doriți ceva mai relevant pentru o anumită audiență. Aici alege alegerea unui a Grup mai larg de profiluri mai specifice. Așadar, am aplicat următoarele filtre:
- locație: Madrid.
- care include „muzică” în bio.
- nivel înalt de influență.
- că au între 5.000 și 50.000 de adepți.
În rezultatele vedem un număr de potențiali utilizatori cu care am putea avea o abordare de a face parte dintr-o campanie de influență. Pe baza detaliilor specifice ale conturilor dvs., adepții dvs. vor avea un procent mai mare de utilizatori de Twitter relevant pentru Campania dvs. că conturile celebrităților. O analiză mai detaliată vă va valida opțiunile și vă va spune cine veți ajunge dacă creați un parteneriat cu acești utilizatori.
că decideți pentru o mare figură o grupul de influenți mai modesti ar putea fi comparat cu alegerea dintre având cea mai populară persoană care vorbește despre brandul dvs. într-o serie de petreceri sau cineva Tande pe un panou. Ambele generează rezultate excelente în mediile sociale, pot fi adaptate la multe mărci diferite și nu exclude neapărat. De ce abordarea pe care o veți înclina?
Această postare este o adaptare la spaniolul Andy Vale pentru versiunea în limba engleză a blogului de audiense.
