Acest plan de afaceri încearcă să promoveze vânzarea de asigurări de asigurare de la Bolívar Asigurări Company Ecuador folosind o abordare inovatoare de marketing orientată spre masificarea asigurărilor, pentru a spori participarea pe piață și pentru a crea o cultură de asigurare în cazul în care aceasta nu a existat înainte. Obiectivul fundamental al asigurărilor de viață este de a compensa pierderea așteptărilor rezonabile ale veniturilor viitoare ale asiguratului în favoarea securității financiare a beneficiarilor săi în cazul unei absențe definitive a primului; Acest lucru este din acest motiv achiziționarea de asigurări de viață reprezintă o atitudine responsabilă cu familia și societatea. Este un fapt că asigurarea de viață nu a fost considerată o prioritate pentru potențialii clienți, o astfel de situație este modificată progresiv de mai mulți factori sociali, culturali și de muncă. Din aceste motive, compania de asigurări Bolívar din Ecuador a decis să lanseze un produs nou numit Ceti-Life, asigurarea individuală de viață utilizând marketingul de rețea sau marketingul de trimitere, cu obiectivul principal de a oferi posibilitatea nu numai de a utiliza beneficiile unui simplu și Asigurările de viață economică, dar și posibilitatea punerii în funcțiune a noilor clienți pe care o primesc și o comisie reziduală pentru fiecare dintre cele menționate mai sus. Pentru a demonstra viabilitatea unui plan de afaceri, piața a fost segmentată pentru a stabili grupul țintă, care a fost făcut în funcție de variabilele demografice, geografice și psihologice. Conform eșantionului realizat în cercetarea pieței 378 de sondaje, rezultatul cel mai frapant este că 82,01% din eșantionul luat la Guayaquil nu are sau au avut asigurare de viață.