uciderea Softly, Jean Documentar Kilbourne
Andrea Jiménez Cantalejo
Jean Kilbourne (Kansas, 1943) Activist, scriitor și raportor ia mai mult de patruzeci de ani care investighează impactul pe care media și publicitatea îl au asupra societății.
prin intermediul lor Investigații de pionierat care studiază imaginea femeilor din mass-media, Kilbourne a transformat forma în care organizațiile și instituțiile educaționale din întreaga lume au abordat prevenirea problemelor sociale, cum ar fi fumatul, drogurile, acohol, anorexie, obezitate, sexualizarea femeilor și a copiilor și violența împotriva femeilor. Onoruri care au câștigat intrarea în sala de Fame a Femei Naționale în 2015. Kilbourne a lansat o mișcare pentru a promova competența mediană ca o modalitate de a preveni aceste probleme, o idee radicală în anii 1970, dar a devenit virală în prezent și este o parte esențială din cele mai multe programe de prevenire.
Documentele dvs. care ne ucid încet: Imaginea de publicitate a femeilor 1979 (și remake-urile care ne ucid încet, ucidându-ne încet 3 și uciderea Softly 4 din 2012) sunt printre cele mai populare și cele mai populare Filme educaționale utilizate pe scară largă a tuturor timpurilor ..
De la primul dvs. documentar, discursul dvs. sa schimbat puțin sau din păcate. Efectuarea unei comparații și o urmărire a celor patru documentare pot fi observate cum utilizează aceeași limbă, aceleași caracteristici, definiții și concepte pentru a explica construcția care face publicitatea imaginii femeilor. Influența publicității este mai vizibilă decât oricând într-o societate mediată și supraexpusă la mii de anunțuri pe zi. Și aceasta face o favoare slabă pentru examinarea socială a femeilor. Femeile continuă să petreacă același timp, energie și bani 10, 20 sau 30 de ani în urmă pentru a ajunge la canonul de frumusețe de reglementare care impune mass-media. Potrivit lui Kilbourne, acest canon este imposibil de realizat deoarece se bazează pe o nerealitate, într-o imagine construită artificial. Fallaca fețelor feminine fără pete, riduri, pori sau orice defect este prezentată în fiecare anunț pe care îl vedem. Jean Kilbourne se referă la ea ca magie a Photoshop și explică faptul că nu există nici o fotografie, anunț, acoperire reviste care nu a fost transformată în acest fel.
bazat pe compararea și analiza mai mult de 160 de anunțuri de Toate tipurile de branduri stabilește modele de reprezentare a imaginii femeii și le contrastează cu imaginea omului în publicitate și mijloace. În primul rând, frumusețea ideală de sex feminin este legată de tineri: corpul tânăr feminin, Telso, subțire și neted este singurul acceptabil și singurul care este expus publicului. Corpurile care se abate de la acest ideal – corpul abject, obezi, al femeilor mai în vârstă, cei cu branduri de vârstă – nu au loc în Reprezentarea Media.
Pe de altă parte, idealul stabilit este întotdeauna alb și Western: Femeile negre clarifică mai multe tonuri pielea și, în general, modelele au, de obicei, caracteristici occidentale.
Potrivit Publicității Kilbourne focalizează atenția asupra părților corpului feminin (aproape întotdeauna părțile sexuale și erotice ale femeilor), Adică apare o dezmembrare a corpului tău. În timp ce corpurile de sex masculin par rar dezmembrate sau în părți. Deși este adevărat că modelele suferă, de asemenea, transformarea Photoshop, deși nu atât de agresivă, dar este de a le face să pară mai puternică.
corpul feminin este transformat în alte ori în obiectul pe care doriți să îl vindeți . Prin urmare, există o costificare a femeilor în obiectul dorinței și consumului. Prin această dezumanizare, condițiile necesare sunt date pentru depunerea lor. Și aceasta este una dintre tezele fundamentale ale lui Kilbourne pe parcursul celor patru documentare; Conversia unei ființe umane (subiect) într-un singur lucru (obiect) este aproape întotdeauna primul pas pentru a justifica violența împotriva acelei persoane. Este întotdeauna mai ușor să o trimiteți, să o mutați, să o utilizați, jucați cu obiectul inert. Kilbourne clarifică faptul că reclamele și publicitatea nu sunt cauzele directe ale violenței împotriva femeilor, ci normalizează și banaliza atitudinilor periculoase, cum ar fi abuzul (o vedem într-un anunț dior), abuz sexual (într-un blugi de anunțuri Calvin Klein) sau chiar Uciderea (într-un anunț al lui Jimmy Choo).
legat de acest aspect este, de asemenea, limba corpului feminin împotriva masculinului. Femeile sunt reprezentate în poziții generale orizontale, în timp ce omul în poziții verticale indică o dominație asupra lor.Limbajul corpului este, prin urmare, supus, vulnerabil și pasiv. Dimpotrivă, limbajul corpului masculin denotă securitatea și condamnarea. Omul ia măsuri, este greu, neobosit și invulnerabil.
Toate și toate sunt expuse acestui tip de stimuli. Noi toți și toate aceste imagini ne afectează. Mai ales copiilor care cresc cu acest tip de referințe vizuale, astfel încât acestea vor repeta, fără îndoială, modelul prezentat. De fiecare dată când modelele sunt mai tinere: fetele adolescente apar hipersexualizate în majoritatea exemplelor pe care le arată Kilbourne. Există o intimidări clară în limba corpului său, în timp ce copiii învață de la foarte mici pentru a fi plasați în poziții care denotă puterea, virilitatea și securitatea. Kilbourne critică aspru lipsa educației sexuale de calitate care ar trebui luată în școli. Potrivit ei, singura educație sexuală pe care adolescenții au venit de la acest tip de anunțuri, dintre care multe se bazează pe industria pornografică. Corpul băieților și fetelor este sexualizat din copilărie, deși s-a opus diametral: copiii sunt încurajați să fie mai devreme sexual și să se uite la fete ca obiecte sexuale (tricouri pentru copiii în care este scrisă echipa de Pimp, „Echipa Chulse”). La Fetele sunt instilate pentru a fi sexy (vedem reclame care vând elemente de fixare și tangi pentru fete de 7 ani, un bar pentru dansarea polului de dans) pentru a fi frumos ca obiect sexual.
În opinia dvs., aceste anunțuri Nu provoca în mod direct abuz sexual față de copii, dar dacă trivializați sexul și atitudinile periculoase față de ele.
Femeile, adolescenții și fetele continuă să primească mesaje negative despre corpul dvs. Toate eforturile de publicitate se concentrează numai pe acest lucru idee. Nici o acceptare nu ne va duce la o roată de consum infinită, deoarece nu vom ajunge niciodată la imaginea perfectă.
Kilbourne a încercat să facă conștienți de ceea ce vezi și c O vad. Odată cu discuțiile, documentarele, cărțile și textele își propune să educe în mod critic societatea și să furnizeze instrumentele necesare, astfel încât aspectul să fie activ și nu pasiv. Pe scurt, un public care arată ca cetățeni și cetățeni înainte ca consumatori de publicitate. Aceasta este provocarea pe care o propuneți.
Pentru mai multe informații despre resurse, consultați site-ul dvs.: http://www.jeankilbourne.com