fără cookie-uri, publicitatea digitală trebuie să reinventeze, pentru ceea ce dorește, împreună cu ajutorul agențiilor de publicitate, agenții, Editorii și companiile de tehnologie, dezvoltă o nouă modalitate de promovare a publicității digitale, ca CEO-ul său, Randall Rothenberg a declarat luni, la o conferință de presă după întâlnirea de conducere anuală IAB din Palm Springs, California.
Cu numele „Proiectului Rearc”, (pentru re-arhitectură), cea mai importantă parte a acestui plan care va avea mai multe faze necesită ca membrii IAB să creadă că înlocuiește cookie-urile terțe blocate în prezent de Firefox și browserele Safari și cu Google Chrome făcându-l doi ani.
Noul identificator ar funcționa în diferite browsere și standarde de confidențialitate și nu va depinde de cookie-uri terță parte și va avea intimitatea ca un sfânt și semn al acestei noi soluții de identitate.
Rothenberg a comentat „Configurația curentă a cookie-urilor terțe a creat o piață dezordonată și terifiantă, bazată pe colectarea și utilizarea datelor cu caracter personal. Cele mai bune mărci, comercianții cu amănuntul și editorii lumii înțeleg valoarea personalizării , ei știu că relațiile, făcute prin date care sunt completate în mod continuu, sunt principalele active ale companiei dvs. „
După conferință, laboratorul IAB Tech a dezvăluit modul în care acest identificator ar putea fi. Propunerea dvs. depinde de utilizarea unei adrese de e-mail sau de un număr de telefon criptat. Această identificare va fi transmisă prin intermediul lanțului programatic normal: editor – SSP – DSP – piață.
Ambele proiectul din Rearc, iar nisipul de confidențialitate Google Chrome, sunt încă într-o fază embrionară, atât de multă inovație va fi necesară pentru a fi fezabilă din punct de vedere tehnologic. „Dacă o facem bine, este ca aterizarea”, a declarat Jason White, fostul șef de programare al CBS interactiv și membru al consiliului de laborator IAB.
Propunerea IAB depinde de utilizarea unui e-mail de adresă sau un număr de telefon ca bază de identificare și multe dintre primele întrebări se concentrează asupra fezabilității utilizării unui PII permanent ca identificator. În ceea ce privește confidențialitatea, consimțământul va urma cel puțin regulile CCPA și GDPR. Și poate exista un audit tuturor celor care folosesc acel identificator, precum și alte protecții pentru a proteja identificatorul în viitor împotriva viitoarelor preocupări de confidențialitate.
Sunt de asemenea am vorbit despre identificarea, care ar putea suferi mai multe niveluri de codificare pentru a proteja adresa de e-mail a re-identificării. Dar acestea sunt doar câteva idei și multe întrebări …
Pentru mai multe informații despre proiectul REARC, puteți vizita acest link sau puteți descărca un PDF pe care IAB a pregătit-o.
Articol original din Adexchanger