Snapchat a angajat Kristen O’Hara ca noul său șef publicitar pentru a sprijini compania să-și restructureze structura vânzărilor.
O’Hara, care a fost șef de marketing al Warnermedia, a fost numit VP de soluții globale de afaceri ale companiei. Poziția a fost ocupată anterior de Jeff Lucas, un veteran al industriei care a fost în Snapchat timp de mai puțin de doi ani înainte de a pleca în jurământ în februarie.
În noul dvs. rol, O’Hará va supraveghea vânzările în Statele Unite, acoperind trei regiuni: est, vest și central. Raportul către Imran Khan, șeful Operatorului de operare din SnapChat.
Rețeaua socială încearcă să vă repoziționați afacerea publicitară urmând modelul Facebook și Google, care au reprezentanți de vânzări încearcă ca consultanți de afaceri înainte de respectiva ordine de publicitate . Pentru vânzările simple de avertismente, Snapchat are o platformă automată similară celei de Facebook și Google, care pleacă în mâinile cumpărătorilor pentru a vă localiza ordinele singure. Dar, de asemenea, întreprinderile au nevoie de ajutor pentru a înțelege nuanțele ecosistemului publicitar Snapchat, cum să-și folosească tehnologia de avertizare și cum să măsoare succesul campaniilor lor de publicitate.
Snapchat, care generează mai puține venituri din publicitate decât Twitter, încearcă să atragă agenți de publicitate cu seducția unui public tânăr și a unor anunțuri relativ ieftine. Acestea au scăzut în preț atunci când mai multe branduri au cumpărat spații prin sistemul automatizat, deoarece inventarul este vândut la licitații. Și cu mai puțin de publicitate decât rivalii precum Facebook, licitațiile au devenit adesea mai puțin competitive.
Cu toate acestea, SnapChat este aplicația numărul 1 în rândul adolescenților, potrivit unui nou raport Emarketer: Are 16,4 milioane de utilizatori între 12 și 17 ani care îl folosesc în fiecare lună, comparativ cu 12,8 milioane de instagram, conform Aceeași sursă.
În acest an, până acum, SnapChat a raportat venituri publicitare pentru 230,7 milioane de dolari pentru primul trimestru, 15 milioane mai puțin decât era de așteptat de către investitorii săi în Wall Street. Pentru al doilea trimestru, venitul a fost mai puternic, atunci când depășește predicțiile analiștilor și cresc 48% -counter-an de până la 262 milioane de dolari.