iv id = „80b9df59e5”
Un unul dintre obiectivele pentru orice marcă care este precipită, este de a ieși din luptă categorie, produsul său, concurența sa. Acest lucru se întâmplă numai atunci când un brand dorește să atingă maturitate și se propune să creeze atitudini de brand.
Am vorbit de mai multe ori cu privire la modul în care sunt create atitudini de branding și ceea ce se întâmplă cu adevărat este că marca propune un context adecvat, astfel încât publicul țintă să fie identificat și crede că atitudinea de brand.
Brandurile nu creează atitudini, creează contexte favoare pentru consumator pentru ao construi.
Procesele inverse nu funcționează de obicei și sunt destul de efemere. Acolo avem semne ca Martini, care încearcă să transmită o atitudine în loc să o las să apară singură în consumatorii lor. Sau, cu atitudinea sa albastră, care nu era oriunde, dincolo de dispersarea unui mesaj de marcă și aruncarea a milioane de euro în ceva ce nu a dormit, pentru că consumatorul nu a simțit-o. În acest context, avem un brand, care o face foarte bine, de fapt, este una dintre brandurile care au crescut cel mai mult în ultimii ani. Și având în vedere portofoliul de produse, este de a le aplauda.
iv id = „AC1497BB9F”
ce marcă este Abilitatea de a cuceri întreaga lume cu un singur produs?, cu excepția Coca-Cola. Foarte puține.
la acest punct este Red Bull.
un brand care El a reușit să construiască 3 dintre cele 4 faze ale unui superbrand și o vom vedea acum.
Red Bull, Branding Atitudini
în acest blog, am comentat lucruri pozitive de Redbull și de încercări dezastruoase de la aceeași marcă pentru a-și face propunerea și portofoliul de produse.
este o marcă care face parte din ea Ciclu de viață foarte interesant, chiar în cazul în care marile marii sunt construite sau mor în încercarea. (O vom vedea într-un post separat, ciclul de viață al mărcii).
În faza de creștere, venind la maturitate și acest lucru la determinat să abordeze ultima stare de metamorfoză de brand.
Dacă ați început cu Didactica (Rational), anunțându-ne să știm ce băutură energetică a fost și ce beneficii au fost, printr-o lume ilustrativă, simplă și didactică.
Dacă ați fost la un aspect mai emoțional, transmiterea beneficiului emoțional al produsului luând-o, prin comunicare distractivă, ireverentă și dezvăluitoare, După universul său ilustrativ.
da, a construit un univers aspirat, făcând noi credem că, cu produsul, suntem capabili să abordăm orice provocare, datorită sponsorizărilor sporturilor extreme, Sprijiniți inițiativele riscante etc.
Acum, este rândul tău să creezi contextul la Apare atitudinea de brand.
Red Bull, vă prezintă noua față. După ce a fost consecvent și coerent, atât în identitatea vizuală, creând un univers propriu și recunoscut. Crearea unei strategii de sponsorizare care a construit un brand unic imaginar. Și crearea unui sistem vizual vizual identificabil și didactic.
Astăzi, compania Red Bull, oferă o întoarcere conceptuală la tot universul său. Trecerea din lumea artificială, nu reală, imaginară și ilustrativă a comunicărilor lor, într-o lume reală, apropiată, umană și emoțională.
O construcție inteligentă pentru a alinia platforma de brand, cu imaginarul cu toții avem și realitățile acestuia.
O propunere în care „Red Bull vă oferă aripi”, dobândește o dimensiune diferită, trecând de la energia produsului, la atitudinea față de provocări, de data aceasta, în mod explicit. „Dacă chiar crezi în ea, orice este posibil”.
Red Bull World, este Noua platformă de marcă care acceptă, într-o umbrelă, tot universul mărcii.
Genius, este schimbarea cursului sau reorientarea, fără a pierde atenția, fără a pierde semnificația platformei sale de brand, esența, codurile sale și realitățile sale actuale.
12d1bcb93e „>
Un context uman este creat, în cazul în care publicul țintă se poate simți aproape și face parte din această lume, mult mai real decât universul produsului ilustrativ pe care l-au avut anterior.
Interesant lucru despre acest pas, este că acestea arată în mod clar cele 4 faze ale construcției emoționale a unui brand:
Div ID = „80B9DF59E5″>
orice alt mod de a face acest lucru, altele decât secvențiale, se termină Derivând în problemele percepției mărcii, credibilității sau deconectării conținutului. (KH7 a fost un exemplu al celor din urmă).
Fii ceea ce spui, Arătați-i lumii și invitați-i să facă parte din ea, este de a crea atitudini. Totul, simpla coincidență cu realitate.
pe scurt, atitudine, vă oferă aripi.