Publicitatea interactivă constă în utilizarea mijloacelor de informare interactivă pentru a încuraja sau a influența decizia de cumpărare a consumatorilor. Publicitatea interactivă este utilizată pe Internet, pe televiziunea interactivă, telefoanele mobile și terminalele adaptate.
În general, publicitatea interactivă este cea care necesită consumator să fie o simplă datorii, text, text, video, dar mergeți la Un rol mai activ și fie cel care declanșează publicitatea, alegeți între mai multe opțiuni, solicitați mai multe informații etc. Publicitatea interactivă permite agendei de publicitate să promoveze consumatorul într-o experiență mai directă și mai personală decât publicitatea convențională, stabilind o comunicare bidirecțională.
. Anumite campanii de marketing viral pot fi, de asemenea, considerate publicitate interactivă. Această tehnică utilizează materiale normale audiovizuale (imagini, texte, link-uri, animații, videoclipuri), dar incită, într-un fel, consumatorul să-l trimită altor consumatori, creând un „lanț” de e-mailuri. Un exemplu de campanie de succes realizată cu această tehnică (în Spania) a fost campania MTV „I Love Laura”; Sau cea desfășurată de caracterul fictiv Vladimir Karabatic pentru a turna regiunea Murcia, ambele premiate la Festivalul de publicitate Ibero-American (Soarele).