Situația actuală a companiilor îi obligă să inoveze în mod constant să încânteze utilizatorii, care sunt mulțumiți de oceanul conținutului digital în care se scufundă
În acest scenariu de protagonism de consumatori pe Internet, oferindu-le o experiență de divertisment și relevantă este destul de convenabil pentru afaceri, în principal atunci când promovează mărcile lor.
Contextul de transformare Digital a afectat publicitatea În multe privințe, ceea ce explică apariția unor reclame interactive. Aceste bucăți de conținut au un mare potențial pentru fixarea minții consumatorilor, în timp ce ele se remarcă pentru caracterul lor original.
În acest articol veți înțelege ce este publicitate interactivă, ce tipuri există și cum să o puneți în practică pentru a încânta utilizatorii și pentru a le stimula pentru a deveni clienți care ne însoți!
DIV>
Ce este publicitatea interactivă
Să începem prin a spune că publicitatea interactivă este o tehnică de promovare comercială care funcționează prin proiectarea și publicarea anunțurilor digitale , cu care un utilizator poate interacționa.
Nu este un secret pentru nimeni că progresele tehnologice ne permit să participăm la experiențe care devin mai apropiate și mai imersive, prin utilizarea unui computer, tabletă sau Un telefon mobil.
Acesta din urmă este probabil unul dintre cele mai importante dispozitive în prezent, datorită evoluției sale și a unui lucru important care este pentru utilizatorul mediu de Internet. Este formatul comercial în care companiile mai investesc publicitatea
Interrelația directă
Acum, publicitatea interactivă are caracteristici fundamentale care o diferențiază de anunțurile tradiționale.
În mod obișnuit, un anunț de publicitate tradițională invită potențialul clientului dvs. să-și amintească, printr-un mesaj, brand-ul sau produsul, astfel încât acest lucru să o poată căuta într-un magazin și să-l achiziționeze.
> Publicitatea interactivă, pe de altă parte, permite publicului să reacționeze imediat când vedeți publicitatea.
În așa fel încât să se creeze o legătură între brand și spectator, invitându-l să meargă direct de la AD la cumpărare.
Pentru specialiștii în marketingul digital, acest instrument Permite-le să proiecteze strategii inteligente pentru a putea stabili o relație mai profundă cu publicul și au o prezență excelentă pe web.
4 Avantajele publicității interactive pentru companii
Există mai multe motive Pentru că tot mai mulți agenți de publicitate vin la publicitate interactivă ca instrument comercial.
De fapt, câteva rapoarte recente din Mobvista arată că, chiar dacă un utilizator nu face clic pe un anunț, singurul fapt de a avea opțiunea de a interacționa cu el, mă face deja memorabilă.
În continuare, unele profituri inerente de publicitate digitală:
Rata cea mai mare de conversie
În lumea marketingului digital, rata de conversie este utilizată pentru a calcula procentajul de vizite care primește un site web.
În cazul publicității interactive, este mult mai atractivă decât publicitatea tradițională, deoarece utilizatorii o percep mai plăcut, sunt ca experiențe mici care implică în mod activ utilizatorul.
datele colectate sugerează că un anunț interactiv ar putea avea de până la trei ori mai mare decât unul tradițional.
o mai mare recunoaștere a mărcii
Experiența de participare la un anunț interactiv generează de obicei un impact bun asupra utilizatorul, care se traduce într-o asociere pozitivă imediată cu marca.
Aceasta înseamnă că, pentru a da clientului posibilitatea de a alege, interacționa, decide dacă să cumpere sau nu imediat, generează un sens mai mare de identitate.
H3> Creșterea ratei de reținere
Un alt avantaj al publicității interactive în strategiile de marketing digital este că utilizatorii care sunt capturați prin anunțuri arată un indice de retenție mai mare.
Aceasta înseamnă că acestea rămân mai mult în anunț, chiar mai mult decât atunci când vine vorba de un videoclip în format tradițional.
Colectarea mai mare a datelor
- Cât durează un utilizator anunțul?
- în ce produs au făcut clic?
- a răspuns un sondaj?
- ați văzut din nou videoclipul?
- ați împărtășit informațiile cu altcineva?
Acestea sunt unele dintre datele la care echipa de marketing poate accesa atunci când se utilizează instrumente de publicitate interactivă.
Aceste date în detaliu pot fi utilizate pentru a îmbunătăți strategiile de vânzări, produsele de segment mai bune, pentru a îmbunătăți abordarea publicitară a fiecăruia dintre ele și a lucra la proiectarea viitoarelor campanii.
3 exemple de Publicitate interactivă
Pentru a crea publicitate interactivă, este fundamentală, nu numai creativitate, ci abilitatea de a putea fi în acord cu cerințele de transformare digitală.
nu este a Secret, care adesea oamenii au o reacție negativă sau de respingere față de reclame. Mai ales atunci când sunt atât de repetitive, neatractive și departe de gustul unui posibil client.
Pentru a începe un proces creativ de acest tip, este esențial să se concentreze asupra realizării unui design care este vizual atractiv și distracție, dar mai ales cu scopul.
Campaniile publicitare care trebuie să fie eficiente ar trebui să se concentreze pe:
- spun o poveste interesantă;
- rezolvarea problemelor;
- Fiți distractiv în timp ce comiteți utilizatorul cu marca.
Pentru a face publicitate interactivă Este important să utilizați rețelele sociale ca o resursă analitică. Acest lucru va ajuta la determinarea audierilor și, mai presus de toate gusturile dvs.
Aceste exemple de publicitate interactivă pot fi mai apropiate pentru a obține o idee clară despre cum să lucrați cu acest instrument.
Social Rețele
Utilizare Facebook sau Instagram este una dintre cele mai bune opțiuni de conținut publicitar atractiv.
Acestea sunt anunțurile care sunt reproductibile sau, arată o previzualizare a produsului, pe care o puteți testa, de exemplu, jocuri video
Acest tip de anunțuri a început să devină populare ca Anunțurile intermediare care au sărit între un joc interactiv, dar în prezent mărcile care pariază pe acest instrument inovator sunt foarte mult.
Astfel este cazul mărcilor cum ar fi Ray-Ban sau Michael Kors, care au pus la dispoziție de Utilizatorii și în format de realitate augmentat, o îmbrăcăminte virtuală care poate fi testată înainte de ao cumpăra a celui mai ușor de consum de către utilizatori, cârlig, vinde produsul și spectatorul îl împarte în mod natural cu prietenii lor.
Un exemplu de eficacitate este campania pe care marca de vehicule Honda a luat piața, în mod specific pe YouTube, pentru a promova unul dintre noile sale modele.
integraful Raptive dezvoltă două povestiri paralele și fiecare caracteristici legate de eșantion cu cele două modele ale vehiculului nou.
Acest lucru permite vizualizatorului să aleagă, apăsând o tastă de la computer și fără oprirea video, ce poveste vrea să se uite . Povestiri alternative la cel mai bun stil de oglindă neagră.
Realitatea virtuală în 360º
este un altul din formatele interactive de conținut în care o mulțime funcționează.
este o provocare ușor mai complexă, dar companiile mari precum Google lucrează deja pentru a crea experiențe în care spectatorul poate participa la acțiunea video.
DIV ID = „D230025DF4”>
Cum se măsoară succesul anunțurilor interactive?
Publicitatea nu este o activitate complet precisă, dar indicatorii instrumentelor digitale au îmbunătățit semnificativ acompaniamentul rezultatelor anunțurilor de pe Internet .
În cazul anunțurilor interactive, prin furnizarea de noi tipuri de experiență utilizatorului, numărul de mișcări care monitorizează, de asemenea, crește.
Mergem la principalele metrici de publicitate interactivă:
trafic la punctul de origine
Dacă utilizați instrumentul Google Analytics puteți avea instrumente metrice vă va oferi o imagine de ansamblu asupra acestor puncte în care trebuie să faceți mai multă atenție:
- vizitele pe care le primiți pagina în care publicați anunțul,
- intrările pe care le primiți anunțul Pentru legături externe,
- clicuri care sunt generate din traficul ecologic, adică căutare Google și alte motoare,
- și intrări care vin direct din rețelele sociale.
Total pentru conversii
Această metrică este una dintre cele mai importante pentru a măsura succesul sau nu a unei campanii de publicitate și cât de profitabilă este să investiți în publicitate interactivă într-un plan de marketing.
Tipurile de conversii Cele mai utilizate sunt cele în care utilizatorul completează un formular, abonează pentru a primi informații despre noutate Este un produs și, bineînțeles, la finalizarea unei plăți.
Pe scurt, orice acțiune pe care utilizatorul o efectuează prin link este o dată bună pentru a măsura succesul acestui tip de anunțuri.
și dacă conversia este scăzută, deoarece aceasta este, de asemenea, un fapt care ar putea servi la revizuirea punctelor libere ale campaniei, designul său, mesajul care transmite și cât de atractiv este oferta.
Procentajul de revenire
Atunci când se aplică uneltele SEO, este din ce în ce mai important pentru răspunsul dat de utilizator și rata de rebound este una dintre ele.
Această metrică nu are Aruncă datele despre cât de mulți „îmi place” o publicitate, nici numărul de vizualizări, dar vă permite să detectați ce cifră a numărului de anunțuri sau pagina web unde a fost publicată, fără a fi publicată.
Având această kpi este esențială pentru a determina puterea campaniei dvs. și dacă reușiți să tratați utilizatorii sau nu.
Pe scurt, acum că știți cât de important este să măsurați Reacția pe care utilizatorii o au Înainte de campaniile pe care le primiți, puteți pune în practică utilizarea instrumentelor de măsurare care vă vor ajuta să îmbunătățiți calitatea muncii dvs. Usturoiul generează angajamentul.