Sectorul tehnologic a apărut cu impactul coronavirusului. Aș putea chiar să spun că și-a consolidat conducerea tocmai datorită șocului pandemiei.
Potrivit ultimei ediții a celui mai bun raport al mărcilor globale despre consultanța Interbrand, care colectează cele mai valoroase branduri din Lumea (și în urmă cu aproape douăzeci de ani în urmă), Apple rămâne în primul rând (de la al optulea an consecutiv), cu o valoare de aproape 323.000 de milioane de dolari și o creștere de 38% față de 2019. Amazon este urmat cu mai mult de 200 de ani miliarde de dolari (cu o revenire de 60%) și care sunt plasate pentru prima dată în al doilea rând, în timp ce Microsoft, o glorie veche – în plin -, ocupă locul al treilea al podiumului, cu o valoare de 166.000 de milioane de dolari (și a câștig de 53% într-un an).
Calculați valoarea unui necorporal ca o marcă nu este ceva simplă și metodologia de interbrand, precum și cea a altor consultanți este un secret ca formula Coca-Cola.But Acest activ necorporal este o resursă astăzi din ce în ce mai prețioasă.
prețul setului de cele mai valoroase a ajuns la cele 2.326. 481 milioane de dolari, cu 9% mai mult. În plus, în acest an, apare o date semnificative: 62% din brandurile cu creștere în două cifre la cele mai bune branduri globale 2020 au un model de abonament.
Acest model vă permite să vă angajați într-o relație mai strânsă între branduri și consumatori „
Nancy VillantyVaceo de interbrand pentru Iberia & Orientul Mijlociu
În ultimii ani, implementarea acestui model a fost așezată nu numai în companii tehnologice sau de divertisment (Amazon, Netflix, Spotify), dar aterizează și consolidând în alte industrii, cum ar fi moda, mobilitatea, restaurarea etc. „Acest model permite mărcilor nu numai pentru a asigura veniturile pe termen lung, ci și le ține mai aproape de consumatorii lor, permițându-le să stabilească o relație mai apropiată și mai relevantă, precum și să anticipeze nevoile lor”, explică Nancy Villanueva, CEO al interbrandului Iberia & Orientul Mijlociu.
Importanța modelului de abonament este direct legată de trei factori care alcătuiesc, potrivit interbrandului, forței de brand, a unui pilon fundamental din metodologia de evaluare: empatie, agilitate și afinitate. Acest lucru permite acestor companii să se miște rapid și pivot atunci când este necesar, stabilind cu toate acestea o conexiune mai emoțională cu consumatorul, a cărei viață sunt parte la aceste branduri.
Acestea Companiile, conform interbrandului, au și mai multă putere decât anumite guverne
dacă Apple, Amazon și Microsoft au crescut în medie valoarea sa de mărci mai mult de 50% în acest an nu este doar pentru că aceste companii au refs Ca rezultat ca urmare a transformării digitale, nor, streaming și alte instrumente. Dar, în momente de pandemie, în care „există un sentiment tot mai mare de neputință, consumatorii își convertesc alegerile de consum într-un vot de încredere. Acest lucru face aceste organizații și mai multă putere decât anumite guverne”, spune studiul.
Pandemia a creat o întrerupere: Categoriile de produse au dispărut
un alt aspect izbitoare este creșterea exponențială a întreruperii, consumatorii care se schimbă mai repede decât companiile. În practică, aceasta înseamnă că acele companii care știu , dacă este necesar, se extind la alte teritorii (cum ar fi sectorul financiar sau divertisment). „Există un fenomen pe care l-am putea numi sfârșitul categoriilor”, explică Villanueva.
ca o consecință, inegalități în interiorul lor Aceleași branduri, de asemenea, foc. De exemplu, valoarea adăugată a tehnologiei reprezintă 48% din valoarea totală a listei. Doar Top 3 reprezintă o treime din valoarea totală a celor 100 de branduri prezente în clasament. Conducerea sa este copleșitoare. Pentru că este disruptiv.
După cum subliniază raportul: „Dacă întreruperea înlocuiește normalitatea, ne descoperim ca fiind mai vulnerabili și confuzi decât am fi imaginat. Așteptările noastre sunt din ce în ce mai emoționale”. Și aici sunt tocmai acestea Tehnologii, care oferă securitate și încredere unui consumator din ce în ce mai dezorientat.
Zara și Santander sunt singurele mărci spaniole pe care le dețin, dar coboară în acest an
și Spania? Acest an este, de asemenea Reprezentate în clasamentul Zara (35) și Santander. Dar ambele companii au suferit în carne efectele pandemiei. Compania Amancio Ortega (coboară 13% până la 14 ani.862 milioane de dolari) a suferit impactul confidenței (în același mod ca și rivalul său H & m), deși investiția sa în canalul digital și durabilitatea ți-a permis să procedeze temporar .
În ceea ce privește entitatea care îl direcționează pe Ana Botín (12% scade până la 7.474 milioane de dolari, coborând șapte posturi, până la locul 74), într-un context de recesiune și rentabilitatea redusă a afacerii, a fost inevitabil că veți scrie o corecție. Este, de asemenea, adevărat că un brand ca gigantul HSBC a căzut în acest an și mai mult decât banca spaniolă.
în concluzie, pentru Villanueva „, în această nouă eră, brandurile trebuie să se concentreze pe trei priorități: conducere, angajament și relevanță. Aceasta este, în stabilirea unui scop valoros și o ambiție puternică dincolo de turbulență. „Tehnologia, într-o mare măsură, l-au obținut”. Cele mai eficiente branduri sunt astăzi ca activiștii care fac produse: Activați un scop, ambiție și un obiectiv măsurabil „, subliniază Interbrand.
o rețetă pentru a supraviețui în momente de covid.