multe companii publici în oraș și în zonă, dar pentru unii agenți de publicitate, acest lucru nu este suficient local.
div id = „8E0BE4FAE6”>
Ca și detectivii în sens invers acelor de ceasornic în procedurile de poliție care triangula un semnal celular cu tehnologie de credibilitate discutabilă, unii agenți de publicitate sunt direcționați către zone de numai câteva blocuri sau chiar unele străzi pentru a găsi clienți noi.
Acești agenți de publicitate hiperliocal nu se cunosc fără să-și dea seama și nici să se concentreze prea mult; Ei indică clienților potențiali doar acolo unde sunt acasă, la locul de muncă, în magazinele locale ale cartierelor lor.
În această publicație, să analizăm în profunzime de marketing hyperlocal. Examinați bine ce este marketingul hiperlocal, de ce poate fi atât de eficient și, cel mai important, cum puteți face acest lucru prin salariul dvs. și campaniile sociale.
DIV id = „8E0BE4FAE6”>
Ce este marketingul hyperlocal?
MARKETINGUL HYPERlocal este procesul de indicare pentru potențialii clienți într-o zonă foarte specifică și restricționată din punct de vedere geografic, uneori doar câteva blocuri sau străzi, adesea cu intenția de a îndrepta oamenii care Efectuați căutări aproape de mine pe dispozitivul dvs. mobil.
Dacă ați găsit vreodată că sunteți în căutarea unui tip de afacere foarte specific atunci când sunteți departe de casă, probabil că ați efectuat deja o căutare hyperlocal.
De exemplu, Să presupunem că căutați o copie a unei noi cărți. Vizitează cea mai apropiată bibliotecă, doar pentru a descoperi că sunt complet epuizate. Ce vei face în continuare? Scoateți dispozitivul mobil și faceți o căutare a librării din apropiere în apropierea locației dvs. Ați petrecut 20 de minute în jurul blocului care caută un loc de parcare, deci nu sunteți interesat să vă întoarceți la mașină și să conduceți la un alt magazin unde doriți o bibliotecă pe care o puteți plimba, nu?
Aceasta este esența marketingului hiperlical în câteva cuvinte.
De ce lansează o campanie de marketing hiperlical?
Termeni de obiective, obiectivul principal al Piețele hiperluclare sunt de a efectua trafic pietonal în locații fizice și de a valorifica căutările închise, care au o intenție comercială puternică.
DIV id = „8E0BE4FAE6”>
Căutări din apropiere au Devino imens popular în ultimii ani. Datele Google indică faptul că căutările apropiate de mine au crescut cu volum cu 130% de la an numai între 2014 și 2015, iar de atunci, utilizatorii Google folosesc căutări close pentru a găsi totul, de la oficiile poștale până la sărbători de focuri de Anul Nou.
imagine prin Gândiți-vă cu Google
Chiar și căutările de aproape de mine sunt încă populare, avansuri în tehnologia de căutare dau drumul în modul în care utilizatorii caută afaceri în apropiere ei.
Mulți utilizatori se așteaptă acum rezultatele căutării locale pentru a avea prioritate cu privire la rezultatele mai largi, chiar și atunci când nu afirmă în mod explicit că caută rezultate locale. Datele Google sugerează că căutările locale fără locația mea sau alte tarife de locație (cum ar fi codurile poștale sau numele orașelor) au crescut cu 150% mai repede decât căutările care includ aproape de mine, ceea ce dezvăluie că mulți utilizatori se așteaptă acum ca Google să ia în considerare automat locația sa Când postați rezultate.
Luați figura de mai jos, de exemplu. Acest grafic prezintă volumul de căutare al interogărilor de căutare legate de restaurante între 2015 și 2017.După cum puteți vedea, volumul de căutare a crescut de fapt pentru căutări legate de restaurante, dar aceleași căutări care au inclus codul de locație ZIP a scăzut efectiv în această perioadă
Imagine / date prin Google
Acest lucru nu pare atât de vizibil la prima vedere, dar reprezintă o schimbare seismică a atitudinilor de consumatori către urmărirea geolocării în timp real și modul în care datele locației pot fi utilizate pentru a oferi rezultate mai relevante și mai precise pentru o gamă largă de interogări de căutare. Nu numai că are interesul în căutarea locală a crescut semnificativ, dar acum mai mulți utilizatori se așteaptă ca locația lor să le afecteze automat rezultatele.
, precum și tehnologia de căutare schimbă modalitățile pe care le căutăm și interacționează cu companiile locale online , De asemenea, face comportamentul consumatorului care formează tehnologia de căutare. Identificăm cercetarea online, achiziția offline, cunoscută, de asemenea, ca fiind una dintre cele mai importante tendințe de comerț electronic pentru a vedea în acest an, și acest lucru va genera probabil un interes și o cerere mai mare de rezultate de căutare concentrate la nivel local.
Popularitatea marketingului hiperlical a crescut în tandem cu creșterea căutărilor din apropiere observate în ultimii ani. Cu toate acestea, o adoptare mai mare a dispozitivelor mobile nu este singurul factor care a generat interesul în rezultatele căutării pe baza locației în ultimii ani.
Google însuși a fost modelarea căutării locale a unui mod foarte intenționat pentru De-a lungul timpului, prioritizând mai puține rezultate Google Map de calitate superioară pentru căutările aproape de mine și oferind o intervenție chirurgicală aproape de mine în căutări legate de recomandări în partea de jos a serpului. În unele pagini de rezultate, inclusiv căutările de pe desktop de anul trecut, Google a început chiar să ofere rezultate suplimentare în secțiunea Descoperă mai multe locuri SERP, o funcție care a fost anterior limitată la rezultatele hărților pe dispozitivele mobile.
Combinația dintre adoptarea pe scară largă a dispozitivelor mobile și cel mai mare accent pe Google în căutarea locală are marketingul hyperlocal este o modalitate foarte eficientă de a atrage noi clienți la magazinul dvs. fizic.
Ce semnale de clasificare sunt cele mai importante pentru rezultatele căutării hiperluclate?
ca și în cazul în care are de-a face cu SEO, acolo Sunt foarte puține lucruri pe care le cunoaștem cu siguranță când vine vorba de clasificarea semnelor pentru căutări hiperlicale. Cu toate acestea, știm că mai mulți factori specifici sunt foarte importanți.
H3> O listă completă a Google My Business
Când vine vorba de maximizarea vizibilității în rezultatele căutării locale, unul dintre pașii mai importanți Puteți lua este să vă asigurați că aveți o listă de Google My Business ca fiind completă.
Google listele mele de afaceri cunoscute sub numele de Google Locuri sunt unde Google primește majoritatea informațiilor pe care le servește utilizatori în căutări locale și Google Rezultatele hărților. Acestea includ multe dintre detaliile care apar pe listele companiilor individuale din rezultatele hărților, cum ar fi programul de deschidere și adresa de adrese, precum și punctele de date mici Gravele Gravele ca atunci când o companie este cea mai aglomerată.
Dacă site-ul dvs. oferă servicii terțe, cum ar fi rezervele prin listele opentbile sau de meniu Prin SinglePlatform, aceste informații vor fi, de asemenea, afișate aici, după cum puteți vedea pe listarea sudică a Butterului, cu cafea fermecătoare și fermecătoare situată în apropierea birourilor Wordstreams
Pentru mai mult ajutor Cu optimizarea unei liste de afaceri Google My, consultați Ghidul meu de marketing al Google Maps, care acoperă tot ce trebuie să știți pentru a profita de Nivelul dvs..
Evaluarea clienților
Mulți proprietari de afaceri mici știu cât de eficiente pot fi marketingul gurii la gură. Când vine vorba de marketingul hyperlocal, recenzii și mărturiile clienților pot fi printre cele mai eficiente instrumente la dispoziția dumneavoastră.
Gândiți-vă la ultima dată când a căutat o afacere locală. Ați urmat căutarea inițială prin revizuirea recenziilor? Pun pariu că ați făcut-o, mai ales dacă ați căuta un nou restaurant sau un loc pentru a purta, de exemplu. Ei bine, dacă revizuiți recenziile afacerilor locale înainte de a lua decizia de a cumpăra acolo, puteți fi siguri că clienții dvs. fac exact același lucru.
Se crede că recenziile clienților sunt una dintre cele mai importante semnale de clasificare din SEO-ul local, ceea ce le face vitale dacă merge pe calea hiperlocală.
Potrivit raportului Mozs 2017, factorii de clasificare locală de căutare, se crede că semnalele de revizuire reprezintă aproximativ 13% din modul în care Google decide să arate rezultatele căutării locale în rezultatele pachetului local, lista mică de companii Afișat mai jos hărțile rezultă în unele căutări
Date prin intermediul factorilor locali de clasare 2017 De la Moz
DIST ANCIA
ar putea fi iertat, presupunând că distanța este un semnal puternic de clasificare pentru SEO-ul hyperlical și cel puțin va fi cel puțin de cele mai multe ori.
Revenind la date de la date Mozs, putem vedea că afacerea mea subliniază semne de clasificare indexate la urmărirea unei liste de Google de afaceri pentru date, cum ar fi clasificarea, relevanța cuvintelor cheie și recenziile utilizatorilor reprezentând aproape o cincime din modul în care Google prioritizează rezultatele căutării locale
Imagine / date prin Moz
Bine pentru a sublinia că proximitatea față de Distanța dintre utilizator și o companie locală este, de asemenea, considerată un semnal de clasificare a afacerii. Cu toate acestea, acesta este locul în care lucrurile sunt complicate un pic.
Pe de o parte, se pare că Google se preferă uneori să servească utilizatorilor rezultate locale în grupuri, dacă este posibil, chiar dacă alte companii mai relevante sunt mai aproape de fizic Locul de amplasare a utilizatorilor în momentul căutării, conform unei investigații efectuate de Darren Shaw într-un blog fascinant publicat pentru Moz.
Cu toate acestea, acest lucru nu este adevărat tot timpul tot timpul. Așa cum Darren și echipa sa au observat, uneori Google va arăta un nivel local mai scurt de rezultate mai scurte, cu doar două întreprinderi enumerate în loc de trei, dacă se stabilesc că locația unei afaceri relevante este prea departe de utilizator, chiar dacă există mai multe întreprinderi situate În interiorul proximității motorului de căutare.
Acest lucru ridică întrebări despre modul în care proximitatea interacționează cu alte semne de clasificare, cum ar fi calitatea unei liste de afaceri în rezultatele locale. Acest lucru poate fi complicat în continuare de considerații suplimentare, cum ar fi istoricul căutării unei semne individuale, de clasificare socială, cum ar fi renumărarea acțiunilor, comportamentul de cumpărare anterior și potențial zeci de alți factori.
atunci este subiectul Acest brevet, pe care Google a prezentat-o în tăcere în ianuarie 2017, care pare să descrie un sistem care determină calitatea unui rezultat de căutare bazat pe locația bazată pe distanța și timpul de călătorie așteptat, care pare să sugereze o mișcare spre o greutate și mai mare În proximitatea căutărilor locale, dacă acest sistem nu mai este în vigoare.
În rezumat, este probabil ca proximitatea să continue să fie un semnal important de sortare în SEO-ul hyperlocal, dar ca și în cazul altora Când încercați să fiți un pas înaintea Google, kilometrajul dvs. poate varia.
Cum pot configura o campanie de marketing hiperlical?
ca punct de marketing hyperlocal Limitați anunțurile într-o zonă geografică foarte specifică, configurația cea mai interesată este configurația noastră de geolocație. De asemenea, aruncați o privire la cuvintele noastre cheie, precum și opțiunile noastre de marketing social hiperlucar ), dorim să ne asigurăm că configurația noastră de geolocație este configurată corect.
Pentru a face acest lucru, am fost de gând să navigăm la fila Campanii din contul dvs. Google ADS, selectați campania pe care doriți să o modificați și apoi Faceți clic pe Setări. De aici, faceți clic pe fila Galon în jos în fila Locații, apoi selectați Căutare avansată.
Acum, faceți clic pe Orientare radio
Tot ce trebuie să faceți acum este să decideți punctul central al radioului dvs. de orientare. Majoritatea companiilor ar folosi locația fizică a magazinului lor ca punct central, de exemplu. Puteți face acest lucru introducând adresa centrului dvs. radio direct pe câmpul de căutare din caseta de dialog de orientare radio.
În exemplul anterior, am înscris codul poștal al birourilor WordStreams pentru a servi ca centru a radioului nostru și a păstrat distanța de prestabilire de 20 de mile.
În timp ce acest lucru ar putea funcționa pentru unele companii, nu este suficient de precis pentru o campanie hiperlocală. Nu, ar trebui să fim mult mai restrictivă de ce nu încercăm o rază de o mie de mile în jurul biroului?
Pentru a edita radioul din punctul dvs. de vedere, pur și simplu mutați cursorul într-o anumită locație din listă, faceți clic pe pictograma creionului pentru a edita radioul țintă și apoi salvați modificările.
ca tine pot vedea în exemplul nostru, acum ne uităm la o zonă mult mai mică pentru campania noastră ipotetică. Am acoperit toate Boston Back Bay, cea mai mare parte a capătului de sud și am pășunat de la West și Beacon Hill la nord-est. Multe mai bune! la kilometri
am avut un început minunat cu orientarea noastră îngustă de radio, dar numai că nu este suficient, ar trebui să vă gândiți și la cuvintele dvs. cheie și intenția persoanelor care pot căuta produse sau servicii, cum ar fi atare.
Folosind setarea noastră de locație țintă ca exemplu, ne uităm acum la cartiere, orașe ne-întregi sau zone metropolitane. Acest lucru ne oferă deja un excelent punct de plecare pentru cercetarea noastră de cuvinte cheie HiperLocal. De exemplu, un instalator care efectuează o campanie hiperlucar poate dori să fie oferit în compartimentul din spate al instalatorului sau în instalatorul de urgență ca cuvinte cheie dacă încercați să atrageți mai multe întreprinderi din aceste două cartiere.
pe Contrar, această abordare vă poate ajuta, de asemenea, să identificați cuvintele cheie negative pentru a exclude din campaniile dvs. În cazul în care agentul de publicitate ipotetică a folosit setările anterioare de radiometru de 1 kilometru, nu ar avea prea mult sens să liciteze prin cuvinte cheie, cum ar fi instalator Kenmore sau instalator Faro Hill 24 de ore, deoarece ambele zone sunt dincolo de raza campaniei noastre hiperlicale.
Evident, veți dori să ghiderați cuvintele cheie relevante, chiar și aproape de mine, în campania dvs. hiperlocală. Rețineți că acest lucru ar trebui să fie suplimentar pentru cuvintele cheie concentrate locale, cum ar fi posibilele idei anterioare.
Așa cum aș dori cu orice campanie, ar trebui să utilizați instrumente dedicate de cuvinte cheie pentru a descoperi cheia cuvintelor noi care ar putea fi potrivită pentru Căutări în apropiere.
Hiperlocal Marketing în Facebook Anunțuri
Există puține reguli stricte și rapide despre marketingul social hyperlical (HYLOSO?), dar există mai multe lucruri pe care le puteți face pentru a vă limita Anunțurile Facebook se concentrează pe adresa clienților potențiali motivați care caută în mod activ întreprinderile cum ar fi ale dvs.
anunțuri locale de conștientizare
Există mai multe forme foarte eficiente și mari pentru a aborda clienții potențiali cu reclame Facebook și Una dintre cele mai ușoare este publicitatea locală. Acest format de anunț a fost introdus în 2014 și este îndreptat direct către companiile locale care caută să sporească gradul de conștientizare cu privire la locația lor fizică și să efectueze trafic pietonal la magazine.
Începerea cu anunțurile locale de conștiință nu ar putea fi mai ușor. Pur și simplu selectați acest format de anunț din lista de formate de anunț din instrumentul Creare anunțuri, apoi introduceți adresa companiei dvs. (Notă nu va trebui să introducă manual adresa dacă aceste informații sunt incluse pe pagina comercială oficială).
În continuare, veți vedea o reprezentare vizuală a zonei de acoperire a anunțului dvs. local conștient, care poate fi extins sau reducând prin selectarea razei dorite din meniul derulant în partea dreaptă a Domeniu de adresă
Imagine prin Facebook
După cum puteți vedea, tu Poate ajusta alte configurații din această casetă de dialog, inclusiv intervalul de vârstă și genul audienței personalizate la care doriți să vă adresați. Acesta este punctul în care veți specifica, de asemenea, bugetul dvs. zilnic și durata în care trebuie executat anunțul dvs. local de conștientizare. Odată ce toate aceste informații au fost introduse, Facebook vă va oferi o estimare a gamei potențiale a anunțului dvs., spre deosebire de Wordstreams, calculatorul ingenios gratuit al oportunităților de publicitate pe Facebook!
Perspective locale
Unul dintre instrumentele cele mai utile pe care Facebook le oferă agenți de publicitate Hiperlocal este o perspectivă locală. Aceste informații pot fi de neprețuit pentru agenții de publicitate sociali hiperlocali, deoarece conectează unele dintre cele mai urgente puncte dintr-o campanie hiperlocală, adică dacă oamenii corespunzători din locul potrivit văd anunțurile corecte la momentul potrivit.
Accesibil de la raportul de informare a paginii, raportul Local Insights oferă agenților de publicitate o viziune fascinantă asupra performanței anunțurilor lor locale.
Imagine prin Facebook
După cum puteți vedea în figura precedentă, putem ajusta configurația în perspectiva locală pentru a oferi mai multe informații despre campania noastră. Putem stabili intervalul de timp într-o săptămână, o lună sau un sfert și putem specifica o distanță de 50 de metri, la 150 de metri sau 500 de metri pentru a stabili raportul nostru de referință, care este afișat sub hartă.
Perspectivele locale păstrează totul plăcut și simplu. Putem vedea o grafică utilă care arată numărul de oameni apropiați de afacerea noastră locală, adică fiecare utilizator Facebook care a intrat în raza specificat în jurul locației noastre, precum și cea mai aglomerată zi a săptămânii și cea mai aglomerată oră a zilei. Ei au fost, de asemenea, prevăzuți cu un procent de oameni apropiați de locația noastră specifică că au văzut anunțul nostru, pe care îl putem vedea este de aproximativ 29%. Nu este rău!
Ca și Google Analytics, Insights Local Facebook nu oferă cifre specifice și sunt afișate numai date anonime generalizate. De asemenea, merită remarcat faptul că informațiile locale colectează numai date despre utilizatorii care au activat serviciile de localizare în cadrul aplicației Facebook pe dispozitivul mobil (situat în confidențialitate > servicii de localizare), deci Cu siguranță util, nu este extrem de precis sau neapărat neapărat reprezentativ.
Rafinarea segmentării publicului în funcție de locație
Sfaturile noastre finale pentru a crea campanii hiperlicale în anunțurile Facebook se referă în mod specific la incredibil Opțiunile de orientare Facebook Granular, cele legate de locație.
Să presupunem că desfășurăm o campanie hiperlucar utilizând obiectivul campaniei vizitelor de cort. Dorim să indice oamenilor care se află la o distanță de magazinul nostru, așa că am folosit orientarea prin locația comercială. Acest lucru ne permite să mergem la segmente de audiență personalizate în jurul locației noastre de destinație. Putem introduce adresa manuală a locației noastre sau putem plasa un marcaj pe hartă pentru a începe.
De aici, putem începe să ne ajustăm configurația. În figura precedentă, putem vedea că raza din jurul locației specificate poate fi ajustată utilizând valori numerice sau controlul alunecător și că putem specifica că anunțul ar trebui să includă orașele învecinate din jurul locației noastre sau numai orașul în care se află Afacerea noastră, care vă poate ajuta să copiați uniforma publicității și relevante în zone mai mari.
Există mai multe avertismente care trebuie luate în considerare atunci când se utilizează orientarea radio în anunțurile Facebook. Prima este că orientarea radio nu cuprinde frontierele țărilor.Aceasta înseamnă că, dacă am încercat să anunț utilizatorii Facebook într-o rază de 10 mile de Detroit, Michigan, de exemplu, ar trebui să creeze o rază separată de segmentare pentru perspectivele lor canadiene în Windsor vecin sau să accepte că raza de segmentare va fi doar să fie acoperite și subliniază persoanelor pe teritoriul Statelor Unite.
Următoarele care trebuie luate în considerare pe orientarea radioului Facebook este că raza minimă și maximă de orientare disponibilă pentru agenții de publicitate variază în funcție de Tipul locației. În unele cazuri, puteți specifica o rază de orientare la fel de mică ca o milă, în timp ce alți agenți de publicitate ar trebui să-și lanseze plasele un pic mai mult.
În plus, totuși iritant este, nu poate folosi orientarea radio pentru coduri poștale specifice sau cărți poștale. Dacă doriți să indicați utilizatorilor din codurile poștale specifice, zona de orientare Facebook va fi indicată de o formă poligonală pe hartă, în loc de o rază circulară, care poate fi ajustată pentru a acoperi străzile specifice într-un cod poștal sau poștale. /p>
Rafinarea segmentării publicului pe persoană
Odată ce am stabilit perimetrul campaniei noastre hiperlicale pe Facebook, trebuie să determinăm tipul de oameni pe care vrem să o prezentăm în acea zonă. Facebook oferă mai multe opțiuni extinse în această categorie
- toate în această locație Această opțiune este direcționată către toți utilizatorii de Facebook eligibili în cadrul razei de orientare specificate, inclusiv persoanele care își actualizează statutul în acea locație (inclusiv orașele întregi ), precum și oamenii pe care Facebook le determină că acestea se află în raza specificată în funcție de datele locației dispozitivului.
- Oamenii care locuiesc într-o locație Această opțiune este ideală pentru întreprinderile mici care doresc să atragă clienții noi și obișnuit care locuiesc în locația specificată. În plus față de informațiile furnizate de utilizatorii Facebook în profilurile lor, această opțiune include, de asemenea, persoanele care locuiesc într-o anumită zonă bazată pe alte date, inclusiv locația dispozitivului.
- Persoanele care au vizitat recent o locație Această opțiune include toți utilizatorii eligibili Facebook a căror locație cea mai recentă se află în zona țintă specificată. Acestea includ persoanele care trăiesc în zona specificată, precum și vizitatorii, turiștii și alți nerezidenți.
- Oamenii care călătoresc la și într-o locație Această opțiune este îndreptată către toți utilizatorii Facebook eligibili în cadrul locației specificate care sunt la cel puțin 125 de kilometri de orașul sau de locația dvs. în conformitate cu profilul dvs. de pe Facebook.
Prin combinarea opțiunilor anterioare de segmentare a audienței cu parametrii noștri de orientare radio, putem începe să aprofundați anumite cartiere Ajungeți la noi clienți cu produsele și serviciile noastre.
Ce tehnici de marketing hiperluclate au lucrat pentru afacerea dvs.
Idei de marketing