Marea înșelătorie a „Influensibili”: înșelăciunea care a dus la brandurile de a pierde cifrele de milioane de dolari

nimeni nu prinde faptul că influențenii cumpără adepți sau chiar îi place să pună poziție el însuși în fața concurenței sale dure; Ceea ce nu știam este că minciuna care ascunde anumite profiluri Instagram costă o paste la branduri.

Potrivit unui studiu care publică afacerea de modă, efectuată de compania CyberSecurity Cheq și Universitatea Baltimore , agenții de publicitate au pierdut aproximativ 1.300 de milioane de euro în acest an, iar cifra va crește în următorul. Care presupune aproape 15% din totalul investitiv în ele. Pentru a ajunge la această concluzie, profilul a 10.000 de influenți a fost investigat și sa observat că 25% din adepții lor erau falsi. După aceea, au fost contactați 800 de agenții de marketing și au fost descoperite că aproximativ 600 au lucrat cu oricare dintre ei în cursul anului. Având în vedere că adepții și cei falși au ieșit destul de ieftin (aproximativ zece euro, mii de flyowers și aproximativ șase euro, 250 de euro îi place pe Instagram, și cifra inferioară dacă este Twitter și Facebook) și că un influenț insuportabil poate câștiga medie între 200 de ani și 500 de euro, piesa este rotundă.

Există programe, cum ar fi înțelept, care folosesc inteligența artificială pentru a detecta dacă angajamentul unui influență este real; Adică, dacă numărul de adepți, îmi plac și comentariile urmează o proporție realistă. „Am fost foarte surprinși să vedem că o mulțime de influenți aveau modele de creștere ireală, descoperim, de asemenea, că aproximativ 24% dintre aceștia și-au manipulat angajamentul la un moment dat. Unii au făcut-o ușor în publicații sponsorizate. În alte cazuri, mai extreme, de implicare a fost manipulat până la 95%, ceea ce înseamnă că 95% din investiția unei mărci asupra lor a fost mincinoasă „, explică creatorii programului de pe site-ul antreprenorului.

într-un studiu efectuat în Statele Unite ale Americii de către Asociația de Publicitate, sa concluzionat că doar 36% din brandurile care lucrează cu influențenii sunt mulțumiți de rezultate. Acum că Instagram intenționează să ascundă asemănările publicațiilor, ar putea părea că mulți vor sfârși CHOLLO, Dar adevărul este că această strategie va servi numai pentru ca utilizatorii platformei să nu se simtă presiuni psihologice atunci când văd succesul celorlalte postări „. Pentru că, pentru a începe, Majoritatea mărcilor nu se uită nici măcar la fel, ele iau în considerare numai pe urmașii „, membru al unui membru al unei agenții de comunicare care preferă să rămână în anonimitate. „Cache-ul, de fapt, este, de obicei, proporțional cu numărul de adepți: aproximativ 5.000 de euro pentru un milion și aproximativ 500 de euro pentru o sută de mii de adepți”, spune el. În cazul semnăturilor pe care le studiază cu atenție și interacțiuni Influenitor, nici nu contează că acestea se ascund pe Instagram „, deoarece clienții arată mai mult la alte valori,” AIM.

Dacă convertiți profilul dvs. Instagram în afaceri (este nevoie de două secunde pentru ao configura din setările aplicației) aveți acces la statistici detaliate privind sfera de aplicare a fiecărei publicații, orele a mai multor vizite și chiar originea geografică a audienței. Pe scurt, ca orice instrument de trafic pe o pagină web. Semnăturile care investesc într-un influență „cer, de obicei, screenshot-uri ale acestor analize”, spune el. Problema este că astfel de valori pot fi, de asemenea, falsificate. „Există o rețea întreagă dedicată acestuia. Există, de obicei, asemănătoare fermelor, de obicei de origine rusă, care sunt de fapt roboți care fac clic pe publicațiile cine plătește. Există, de asemenea, fabrici, de origine chineză; Utilizatorii care comentează Plata anterioară Dozens „, explică sursa noastră.

În urmă cu un an, New York Times a efectuat o investigație privind o companie numită Devumi, ceea ce conduce sectorul întunecat al urmăririi frauduloase. Ziarul american a descoperit că compania are 200.000 de clienți credincioși. Printre aceștia, actorii de la Hollywood, stelele sportive și chiar lucrătorii Twitter.

Aparent, una dintre soluțiile de câștigare a transparenței merge prin incintă Instagram povestiri către paginile web. Profilele cu mai mult de 10.000 de adepți pot să o pună în aplicare. În acest fel, dacă un influență promovează o îmbrăcăminte sau un parfum, mărcile pot urmări cât de mult audiența a redirecționat la rândul lor la magazinele lor online. „Până acum, când a fost pusă în practică, rezultatele au fost surprinzătoare”, numără aceeași sursă.”Oamenii foarte faimoși au redirecționat doar câteva sute de vizite și oameni cu un profil mult mai de nișă au luat mii de oameni Chiar vinde 36 de tricouri necesare pentru a începe mașinile.

Se estimează că există mai mult de 20 de milioane de persoane influente în lume (adică, cu numere mai mari de 10.000 de adepți, de lucru sau nu cu branduri ) Și că, dacă lucrurile continuă așa, semnăturile vor investi în ei o medie de 22.000 de milioane de euro în 2022. Astăzi, cumpărați acei 10.000 de adepți falsi care vă fac că prețul medicului prescris costă aproximativ 100 de euro. Puține profesii sunt mai profitabile.