noul slogan, „magazinul de îmbunătățire a vieții” (magazinul care vă îmbunătățește viața), înlocuiește „casa cea mai răspândită din lume” (casa este cel mai bun loc în lume) , care a avut premiera în 2007. Agenția Ogilvy & Amp; Mather New York semnează creativitatea, în conformitate cu Times New York.
noua poziționare se bazează pe Ideea că având o casă cu desene personalizate ar putea îmbunătăți viața unei persoane. Astfel, anunțurile arată diferite persoane care își decorează casele cu mobilierul și accesoriile IKEA și oferind o atingere originală la domiciliu.
bugetul campaniei, care include televiziunea, presa și Internetul, de la care vorbește zilnic abordează 100 de milioane de dolari. În plus, campania include inițiativa numită „Proiectul de îmbunătățire a vieții”, care include un eveniment microsite și promoțional pentru angajați și clienți. În primul rând, a fost lansat un concurs în care ideile sunt rugate să îmbunătățească viața altora. Persoana care urcă ideea câștigătoare se poate bucura de un an sabatical evaluat la 100.000 $.
Există, de asemenea, un concurs care vizează angajații în care pot câștiga 10.000 de dolari pentru a dezvolta o inițiativă locală în favoarea comunității. În plus, În magazinele din întreaga țară, vor fi organizate seminarii predate de experți în decorațiuni și design.
DIV id = „EC80F16D”>