numărul de povești care sunt publicate pe Internet în fiecare zi, în site-urile blogurilor și revistelor, este destul de neprietenos. Numai în WordPress, 70 de milioane de publicații au fost publicate în fiecare lună din 2020.
Trăim într-un moment în care avem o „voce” este vitală pentru a se poziționa ca pe cineva care merită ascultat. Fie că este un expert, Un lider intelectual, un animator sau pur și simplu proprietarul unei afaceri care încearcă să-și diferențieze brandul de restul, trebuie să fie expus pentru a demonstra că este o autoritate cu ceva de spus sau de a se angaja la o audiență potențială. Cu toate acestea, realitatea este că majoritatea oamenilor care creează conținut nu sunt scriitori, jurnaliști sau naratori instruiți, astfel încât nu au fost învățați cum să dezvolte un unghi al istoriei care stă în stare proaspătă sau cum să structureze o narațiune convingătoare sau să scrie titluri care atrag oamenii. În plus La aceasta, există rareori editori care alimentează sau își îmbunătățesc articolele, o relație cutie de rezonanță care este necesară chiar și pentru cei mai buni scriitori.
- Lee: Este merită Merită să scrie o carte? 5 pași pentru a face posibilă
în publicații în care există editori, se așteaptă adesea să publice atât de multe texte pe zi care este dificil pentru ei să găsească timp pentru a face fiecare poveste cât mai bine posibil. Nu vreau să fiu prea sumbră, dar toate acestea au dus la un fel de depozit junk de conținut vast și extins.
Deci, cum scrieți ceva care strălucește și capturează lumina în rezervorul de resturi ? Cum pot fi inventate povestiri destul de convingătoare pentru ca oamenii să facă clic pe ele, să le citească și apoi să se întoarcă mai mult?
Nu este necesar să fii un scriitor profesionist pentru a publica ceva util sau interesant. Dar pentru a genera idei care atrag cititorii, trebuie să te străduiești din mintea ta. Ideile bune încep cu învățarea de a fi un observator și priviți lucrurile dintr-un unghi ușor diferit. De aceea jurnaliștii vorbesc mereu despre găsirea celui mai bun „unghi” pentru o poveste. Simplul fapt de a avea cunoștințe nu este suficient pentru ca oamenii să vrea să interacționeze cu tine; Aveți nevoie de un „focus” interesant pentru a împărtăși cunoștințele.
Am revizuit câteva elemente care au funcționat foarte bine în Antreprenur.com anul trecut și am vorbit cu autorii despre motivul pentru care au crezut că aceste povești au avut atât de mult interes. Pe baza răspunsurilor dvs. și în propria mea experiență ca scriitor și editor, mi-am fi avut loc câteva sugestii despre cum să facă 2021 să fie anul în care scrieți ceva pe care oamenii doresc cu adevărat să citească.
Imagine: Patpitchaya | Getty Images
Scrieți despre viața dvs.
Editorii antreprenorului Întreabă întotdeauna scriitorii noștri să își deseneze propriile experiențe pentru a obține concluzii interesante. Oamenii sunt creaturi intruzive și ne place să auzim povești despre viața celorlalți, mai ales când se dovedesc a avea o lecție pe care o putem aplica la muncă, pentru că asta ne face să ne simțim productivi.
explora minutosul Din viața ta de zi cu zi este, de asemenea, surprinzător, o modalitate de a vă diferenția poveștile de cea mai mare parte a prostii de bloguri. Principala greșeală pe care nu le comută non-scriitori nu este suficient de specifică și să nu ancorează punctele în exemple colorate ale lumii reale.
Dacă sunteți antreprenor, poate întrebați ce aveau anecdotele vieții tale pentru a face personal cu sfaturi comerciale. Ei bine, companiile există în lumea reală pentru a satisface nevoile umane. De aceea, poveștile bune de afaceri sunt întotdeauna povesti umane.
În plus, după cum am scris înainte, scris despre viața ta personală poate deveni un antreprenor mai bun. Argumentul meu principal, să mă citesc (fă ce spun eu și nu ceea ce fac eu, cite-te este foarte rău!), Este că „scrie despre tine pentru alții este o abilitate care necesită să rămână credincioși, în timp ce crezi ceva cititorii vor găsi curaj în: un act de echilibru inerent în spiritul antreprenorial „
în ecosistemul de afaceri de afaceri, o mulțime de asigurări de” valoare „cititorilor, iar acest lucru este adesea interpretat ca o tangibilă și concretă Sfaturi de afaceri. Dar aș spune că multe povești oferite de sfaturi fără ancorarea experiențelor personale ale autorului se simt vagi, triviale și fără legături cu realitatea. Să nu mai vorbim de plictisitor.
Păstrați un notebook și scrieți lucrurile mici ciudate care se întâmplă
da, aplicarea „Note” a telefonului dvs. spune ca un notebook.Această recomandare este o pagină în afara procesului unui scriitor mediu. Când spun că trebuie să scrieți lucrurile „rare”, nu vreau să spun în același timp la un semafor și un clovn a sărit în scaunul din față și ți-a cerut să te duci la Walmart. Vreau să spun doar lucruri care se întâmplă și te fac să spui „EH” sau „Hmmm”. Când un moment vă apucă nepregătit, poate cineva face un comentariu străin de trecere sau aveți o reacție la ceva care vă surprinde sau intrați într-un schimb incomod care vă permite să vă întrebați, de ce a fost atât de incomod? – Adesea merită să se spargă acea experiență și o analiză mai îndeaproape. Acestea sunt oportunități de a învăța ceva despre tine. În plus, acest tip de exercițiu de observare va deveni probabil un antreprenor mai bun, deoarece o mulțime de inovație este de a fi destul de treaz pentru a identifica problemele mici și apoi a găsi modalități de a le rezolva.
o ipoteză că fac multe Noii scriitori sunt că trebuie să spună cele mai mari și „importante” povești ale vieții lor, deoarece greutatea acestor povestiri face să merite citirea. Dar, adesea, acele narațiuni „de formare” sunt multe de mușcat. Interesant, dacă nu sunt manipulate cu grijă, pot părea ca un clișeu, deoarece multe dintre mari drame umane sunt reduse la aceleași tipuri de suferință și suferință. Cu toate acestea, momentele specifice care trec în timp sunt adesea mai mult conținut, ușor de gestionat, identificabile și, surprinzător, originale. Când descrieți un comentariu care ți-a făcut un șef la o întâlnire sau o încercare pe care ea a observat că o formează pe cineva de la supermarket, nu trebuie să explicați generațiile dinamicii familiei sau să explorați fiecare fațetă a personalității voastre. Vă puteți concentra pe aspectele dvs. și asupra mediului în joc în acel moment. Dar nu uitați să vă caracterizați: ceea ce gândiți și vă simțiți. Acțiunea este minunată, dar ceea ce atrage cu adevărat cititorul la o poveste este atunci când puteți vedea cu adevărat lumea prin ochii dvs.
Explorați cele mai populare știri pentru a obține lecții relevante
pentru Cea mai mare parte a noastră, există o limită a cantității de inspirație pe care o putem obține din viața noastră. Din fericire, ciclul de știri de 24 de ore oferă un bufet de tot ce puteți mânca cu materiale suculente în fiecare zi. Se întâmplă ceva, fie ultima companie de tehnologie care nu este de până la așteptările dvs. de ieșire față de sac sau o figură publică care scuze, care pot fi defalcate și interpretate sau văzute ca o metaforă cu lecții neașteptate pentru angajatori. Să fim cinstiți: majoritatea dintre noi ar prefera să citească cele mai recente știri sau bârfe în loc de a lucra, deci dacă există o modalitate de a combina îmbunătățirea profesională cu o conversație despre evenimentele curente, care este de obicei o combinație câștigătoare pentru clicuri.
Cazul în cauză: Cheryl Snapp Conner a scris o poveste în iunie, care a fost o tendință pe site de zile „, eliminarea lui Kylie Jenner din lista miliardarilor de Forbes subliniază regulile de bază ale relațiilor publice”. Snapp Conner a luat o veste importantă și a scos o lecție din perspectiva experienței sale: relații publice. Nu contează dacă iubiți sau detestați Kardashianul; Celebritățile polarizante rămân în centrul atenției, deoarece oamenii de pe ambele părți ale diviziei Amor / Hate nu pot fi rezistate să citească despre ele.
Când am cerut Snapp Conner De ce am crezut că povestea a funcționat atât de bine, a spus: „Povestirile reale care sunt surprinzătoare, chiar șocante, sunt întotdeauna o lectură bună și acest lucru este valabil mai ales atunci când istoria discută despre un principiu care se aplică tuturor. Echipa de relații publice din Kylie Jenner a reușit să apară pe copertă de Forbes ca cel mai tânăr multimilionman care era însuși, dar apoi a fost eliminat din listă când compania sa a fost dobândită și finanțele sale au dezvăluit o altă poveste. A fost interesant să luăm în considerare eroarea echipei sale de relații publice. Când echipa și-a promovat numerele optimiste Pentru Forbes, nimeni nu sa gândit cu atenție (sau poate că nu știa nici măcar) că a venit o achiziție … a luat acasă punctul Nu trebuie să mințiți sau să exagereziți niciodată presa, pentru că nu știți cum puteți mușca din nou. „
În general, oamenii sunt interesați de celebrități
există un motiv pentru care de obicei am pus Fețe cunoscute pe coperta antreprenorului. Cititorii doresc să afle mai multe despre celebrele, de succes și atractive. Personal, nu cred că majoritatea celebrităților au mai multe lucruri care să spună decât oamenii non-celebri.Dar părtinirea familiarității înseamnă că este mai probabil ca să alegem o revistă sau să faceți clic pe un titular care arată pe cineva pe care îl recunoaștem și ne-am spus (chiar subliminal) că ar trebui să ne îngrijorăm. Îți place sau o urăști, poți profita de acest lucru prin extragerea de lecții de la succesele de celebrități și de eșecurile lor, așa cum a făcut Snapp Conner cu Kylie Jenner.
poate chiar ai acces la o figură publică și posibilitatea de a pune câteva întrebări. Danielle Sabrina a făcut o poveste pentru noi în decembrie numită „Superstarul NFL Bobby Wagner vorbește despre cum să creeze o viziune în afara câmpului”. Povestea a fost un succes în rândul cititorilor și Wagner numărate la o conferință de presă după un joc. Sabrina spune că există o șansă bună că acest lucru se va întâmpla pentru că „am împărtășit articolul pe rețelele sociale și am marcat mass-media locale pe care le-am știut că ar fi în jocul de la Seahawks. De asemenea, am marcat alți jucători de marcat în publicația în rețelele sociale Asta a știut că au avut interese similare de afaceri cu speranța că au împărtășit-o. ” Mai general, spune, spune Sabrina: „Articolul a fost interesant pentru că cred că oamenii sunt curioși să știe cum muncesele sportivilor profesioniști lucrează la momentul în care și cum decid să-și investească banii în companiile comerciale”.
Oamenii vor să audă momente vulnerabile
în afară de a fi o celebritate, un alt motiv probabil pentru care povestea lui Kylie Jenner a lucrat atât de bine a fost pentru că a fost în mijlocul umilinței publice. Indiferent dacă o vedeți ca o adevărată empatie Regodeo, cititorii iubesc să asculte oameni care trec sau care au fost într-o situație dificilă. Nu vine dintr-un loc rău; Oamenii sunt mai identificabili atunci când sunt deprimați. „Folosind propriul moment sau a unei figuri foarte publice ca o lecție pentru oamenii de afaceri este o citire interesantă și utilă”, spune Snapp Conner. „Promovați din cele mai bune ore ale dvs. sau a unei alte persoane, nu atât de mult.”
Imagine: PROPRIETATE | Getty Images
În lumea antreprenoriatului, există cu siguranță o cultură de laudă neplăcută (apărătorii o numesc „se vinde”). Nu este nimic în neregulă cu promovarea realizărilor dvs., dar atât editorii cât și cititorii tind să se deconecteze atunci când versiunile sau poveștile continuă să aibă aceeași notă de auto-spațiere. Nu numai că istoriile de succes ale succesului perpetuu; Ele sunt, de asemenea, dubioase. Atunci când o poveste nu are umilință, ea provine doar de la supraîncărcarea sau de a fi deschis despre luptele curente, este mai puțin probabil că avem încredere în narator. Cititorii răspund adesea într-un mod forțat atunci când autorii împărtășesc, de exemplu, pe luptele de sănătate mintală sau despre îndoielile lor.
Dar oamenii iubesc, de asemenea, să audă cum să depășească eșecul
Absolut Nu trebuie să așteptați să spuneți povestiri de eșecuri până când sunt legate într-o buclă frumoasă și sunt livrate cu o „morală pentru istorie”. Asta a spus, poveștile oamenilor care au trecut prin iad și au lăsat cealaltă parte sunt destul de fiabile pentru a vă bucura mulțimea. Un lucru pe care l-am observat despre cele mai bune din aceste povesti este că, de obicei, nu este vorba doar de a lucra din greu, ci de a lucra din greu pe sine și de a arunca lumină asupra lucrurilor în care ați greșit.
A fost adevărat Pentru cea mai înaltă poveste de performanță anul trecut: „Acest om a fost expulzat de la propria sa companie, a fost distrusă financiar și a fost interzis să facă ciocolată timp de cinci ani. Dar el a învățat:” Iadul are beneficii „. Cred că această poveste a obținut atât de mult interes deoarece a) Povestea însăși a fost destul de dramatică și b) Brenner a ieșit într-adevăr în interviul nostru. El a vorbit sincer despre greșelile care costă o companie de milioane de dolari și despre ceea ce urma să piardă absolut totul. El a vorbit despre umilința de a fi un pește de grăsime care trebuie să-i cheme pe prieteni pentru a cere ajutor și a vorbit despre lucrarea inimii pentru a-și reconsidera toată personalitatea. În cele din urmă, călătoria lui prin valea întunecată la dus la adevărata lui pasiune. Și lecțiile pe care le-a dorit să le împărtășesc au fost în valoare de sute de mii de cititori.
- poate că sunteți interesat: eșecurile mele mari mi-au costat reputația și afacerea mea. Aici am învățat (și cum m-am întors la inel)
în același sens, o altă poveste cu care am fost foarte bun în noiembrie a fost „Aceasta este schimbarea pe care A acum miliardar de Instacart a făcut după 20 de idei rele „, de la Nick Wolny.Deși pierderile fondatorului InstantActart, Apórova Mehta, ar putea să nu fi fost la fel de devastatori ca Brenner, povestea lui încearcă, de asemenea, să depășească multe eșecuri pentru a găsi în cele din urmă succesul sub forma adevărata sa pasiune. Wolny crede că cel mai important lucru din această poveste a fost eșecul repetat. „Investigarea Mehtei ma făcut să-mi dau seama că nu am lipsit de destule”, mi-a spus el. „Se pare că nu putem eșua ca antreprenori și că tot ceea ce vedem sunt povești de succes care se întâmplă cu mare viteză, dar liderii de succes nu reușesc tot timpul. Citiți despre modul în care Mehta a eșuat de 20 de ori într-o perioadă de doi ani ma inspirat agile și încercați lucruri noi și se pare că alți cititori au simțit același lucru. „
Contrar; Reconsiderează ipotezele și se gândesc la curent
un articol unic care a făcut-o foarte bine pentru antreprenor a fost scris de Scott Greenberg. A fost numit: „E în regulă, poate că ar trebui să administrezi franciza ca un circ.” Povestea a fost o continuare a unui alt articol pe care Greenberg a scris-o în octombrie intitulat „Opriți direcționați-vă franciza ca un circ.” După publicarea povestii originale, Greenberg a fost contactat de un regizor real de circulație care a fost ofensat de caracterizarea clișeu a unui circ ca un spectacol haotic. De fapt, el a susținut directorul de cale, direcționând un circ de circulație, o atenție și o organizație imensă.
Greenberg a fost suficient de inteligent pentru a lua această corecție calm și pentru a face această perspectivă interesantă și mai mult se bazează pe acte, va lucra în favoarea ta. Intervievat Maestrul de ceremonii, Carl Barrtrop, și ce a apărut a fost un aspect interesant la o profesie puțin cunoscută și un ghid cu adevărat instructiv pentru a conduce o afacere ca o producție foarte complexă, cu multe piese în mișcare.
” În plus față de ideile conținute în articol, mulți oameni au comentat ca o scuză și o recunoaștere a vinovăției „, a spus Greenberg, când am întrebat de ce cititorii au iubit atât de mult”. Ei au apreciat că a întors demnitatea unei industrii (Circul) care este adesea ridiculizat. Cred că, în cele din urmă, cititorii preferă exemple pozitive care sărbătoresc oamenii în loc de povestiri de avertizare care indică defectele. Care vorbește despre nevoia noastră profundă de mai mult decât informații; De asemenea, avem nevoie de motivație. „
Dacă ați descoperi vreodată că ați făcut o greșeală în ceva, nu îl împingeți sub covor și prefaceți că nu sa întâmplat, luptați cu noile informații pentru a arunca mai multă lumină Ceea ce încercați să înțelegeți sau să vă explicați. Este posibil ca ceea ce este adevărat nu este întotdeauna perfect aliniat cu ipotezele dvs., dar fiind deschis să vă gândiți la lucrurile într-un mod nou, vă va face întotdeauna munca și mesajul dvs., sunt mai convingătoare. Și dacă vreți să rămâneți perplexați de titlurile provocatoare, gândiți-vă la o declarație obosită sau un sfat petrecut recent. Atunci încercați să argumentați de ce este greșit. Nu discutați despre ceva ce nu credeți, jucați cu interpretările.
scrie titluri care oferă „ajustări mici pentru a obține rezultate excelente”
Oamenii sunt creaturi inteligente și ingenioase, dar ucidem de comenzile rapide. Cititorii se așteaptă la o soluție super-simplă, ușoară și rapidă Pentru toate problemele dvs. și sperăm să atingeți aceste rezultate cu un efort foarte mic sau cu risc financiar. Suntem întotdeauna optimiști că există o formulă magică și din când în când, poate fi ea (dar nu, nu va exista niciodată un singur truc sănătos sau ușor de pierdut 10 kilograme într-o săptămână).
Cu siguranță nu vă sfătuiesc că scrieți titluri înșelătoare care promite rezultate nerealiste. Acest tip de povești de clickbait sunt o mare parte a gunoiului în depozitul de conținut junk. Dar vă sugerez să vă gândiți cu atenție la sfatul sau descoperirea povestii dvs. și credeți că o formulare care face ca concluzia să fie mai accesibilă.
Nick Wolny descrie această poziționare în titlurile ca „setări mici pentru a obține rezultate mari „, „Singurul lucru” pe care Mehta a făcut altfel când a fondat InstantArt a fost „Crearea unei afaceri care rezolvă o problemă pasionată”, spune Wolny, „nu este un consiliu transcendental”. Dar textul face ca conceptul să sune mai simplu și mai fezabil. „Mulți dintre noi doresc să se îmbunătățească, dar o listă de 100 de pași sună intimidarea”, spune Wolny. „Observ că având doar câțiva pași de acțiune sau chiar un singur pas pas se simte mai mult suprapune și, prin urmare, veți obține mai multe clicuri și participare.De asemenea, cred că acest titlu a funcționat bine deoarece cititorii știu ce primesc atunci când fac clic pe „.
În mod similar, în iulie anul trecut, Neil Gordon a scris o poveste numită” Cum de a crea un pas de ascensor care dă un ascensor Oamenii frisă în mai puțin de 20 de secunde. „Pentru cititorii noștri au iubit-o și povestea a fost tendință de zile. Ce recomandă Gordon în articol implică efort, dar consideră că atractivitatea cititorilor a fost, în mare măsură, marele promisiune a proprietarului .
„Poate cel mai critic element atunci când scrieți ceva pe care oamenii doresc să le citească este proprietarul conținutului lor”, spune Gordon. „Ai putea scrie cea mai convingătoare și împuternicitoare, care a fost vreodată scrisă, dar dacă dai acea piesă un titlu teribil, nimeni nu va vedea vreodată, mult mai puțin îl va împărtăși cu ceilalți. Cred că” Cum să creezi un lift Pitch care dă oamenilor frisoane în mai puțin de 20 de secunde „funcționează pentru că oferă o promisiune puternică (un pas de ascensor care dă frisoane) într-un context puțin probabil (se poate întâmpla în doar 20 de secunde). Această tensiune între ceea ce a fost promis și ce a fost promis Și ceea ce a fost promis că pare a fi posibil să trezească destul de curiozitate pentru a face pe oameni să facă clic. „
Găsiți un editor sau cel puțin un cititor de încredere, pentru munca dvs.
Nu există mai întâi perfect radieră. Cei mai talentați scriitori scriu, apoi rescriu și apoi rescrie din nou, perfecționând și clarificând rugăciunile lor până când cititorul se alunecă fără efort spre mesajul dorit. Una dintre cele mai bune modalități de a vă edita propria lucrare este să o citiți cu voce tare.
Dar scriitorii au nevoie de editori și cititori: pentru a evidenția fraze care confundă semnificațiile sau cronologia unei scene, pentru a le arăta lacune. În logica sa sau pentru a le informa dacă o glumă se aterizează sau un titlu se destramă. Dacă doriți cu adevărat să vă îmbunătățiți ideile și capacitatea de redactare, angajați un editor pentru a lucra cu dvs. Dacă nu puteți face acest lucru, cel puțin căutați un mic grup de cititori în care aveți încredere. Dacă sunteți membri ai publicului dvs. țintă, chiar mai bine. Cititorii cu care puteți încerca povestiri sau ateliere de lucru este o parte integrantă a procesului de scriere.
- Pentru a citi mai multe: cele 5 taste care m-au determinat să fiu recunoscute ca fiind unul dintre cei mai influenți oameni din LinkedIn în 2019