Cerințe pentru evaluarea monetară a unui marcaj

ISO 10668 a fost preparată de către comitetul de proiect ISO / PC 231, evaluarea mărcii.

Cuprins
Introducere
1 REACH
2 Termeni și definiții 5 Abordări și metode de evaluare
5.1 Considerații generale
5.2 Abordarea veniturilor
5.2.1 Descrierea abordării veniturilor
5.2.2 Determinarea fluxurilor de numerar
5.2.2.1 Generalități Metoda primară primară
5.2.2.3 Metoda de premium de volum
5.2.2.4 Metoda de divizare a veniturilor
5.2.2.5 Metoda metodei extrem de importante
5.2. 2.6 Cash incremental Metoda de flux
5.2.2.7 Metoda de înregistrare a înregistrării
5.2.3 Determinarea variabilelor financiare
5.2.3.1 Determinarea ratei de actualizare
5.2.3.2 Life CE Onomicii utile
5.2.3.3 Considerații fiscale
5.2.3.3.1 Tipul de impozitare
5.2.3.3.2 Profitul amortizării fiscale (tab)
5.2.3.4 Rata de creștere pe termen lung
5.3 Accentul pe piață pe 5.3.1 Descrierea abordării pieței
5.3.2 Considerații privind aplicarea abordării pieței
5.4 Abordarea costurilor
5.4.1 Descrierea abordării costurilor
5.4 .2 Considerații privind aplicarea Abordarea costurilor
6 Înregistrările de evaluare necesare
6.1 Piața financiară și datele
6.2 Aspecte ale comportamentului
6.2.1 Relația cu aspectele financiare
6.2.2 Considerații generale Evaluarea unei mărci trebuie să se adreseze direct
6.2.3 Determinarea statutului mărcii
6.2.4 Rezistența mărcii
6.2.5 Efectul asupra cererii
6.3 Aspecte juridice
6.3.1 Evaluarea protecției juridice
6.3.2 Drepturile legale de evaluare a articolelor 6.3.2.1 General
6.3.2.2 Proprietate
6.3.2.3 Determinarea drepturilor legale
6.3 .2.4 Drepturile legale prin Registru
6.3.2.5 Drepturile legale sau potențiale Drepturi legale sau ambele, achiziționate prin utilizare
6.3.3 Parametrii legali care afectează valoarea brandului
6.4 Provizionarea și utilizarea datelor și ipotezele de calitate
7 Rapoarte
8 Independența

Imobilizările necorporale sunt recunoscute ca proprietăți foarte apreciate. S-ar putea spune că cele mai valoroase active necorporale și mai puțin înțelese sunt brandurile. Cu toate acestea, valorile fiabile ar trebui plasate în branduri. Acest standard internațional oferă o abordare coerentă și fiabilă a evaluării mărcii (sub formă de active necorporale), inclusiv aspecte financiare și juridice.

1 domeniu de aplicare

în cadrul pentru brand Evaluare, prezentul standard, specifică cerințele procedurale pentru măsurarea valorii monetare a unei mărci, care include:

• Obiective,
• Baze de evaluare,
• Abordări de evaluare,
• Metode de evaluare și
• Datele de obținere și ipoteze de calitate.

Specifică, de asemenea, metode de raportare a rezultatelor evaluării menționate.

2 Termeni și definiții

2.1 Activ: Dreptul legal sau resursa organizațională care este Controlabilă de o entitate și are capacitatea de a genera beneficii economice.

2.2 Brand: Imobilizări necorporale legate de marketing, care includ, printre altele:

• nume,
• termeni,
• Semne,
• simboluri,
• logo-uri și design sau o combinație a acestora.

atent a identifica bunurile, serviciile sau entitățile sau o combinație a acestora, creând imagini și asociații distincte în mintea părților interesate, generând astfel beneficii / valori economice

2.3 Active necorporale: active nefinanciare identificabile fără substanță fizică

2.4 Valoarea mărcii monetare, valoarea mărcii: valoarea economică a mărcii în unități monetare transferabile; Unde, rezultatul obținut bine poate fi o valoare economică unică sau o serie de valori.

2.5 Premisa de valoare: Presupunerea cu privire la setul de circumstanțe Cel mai probabil poate fi aplicabilă evaluării subiectului

2.6 valoarea curentă sau valoarea actuală: valoarea actualizată a unei sume monetare viitoare

2.7 Părțile interesate: persoana interesată a cărei decizie este sau ar putea fi afectată de un brand; În cazul în care părțile interesate comune tuturor companiilor sunt: clienți, consumatori, furnizori, angajați, angajați potențiali, lideri de opinie, acționari, investitori, autorități guvernamentale și organizații neguvernamentale.

2.8 marcă înregistrată: protejarea legală a semnului Mark sau orice combinație de semn, capabilă să distingă produsele sau serviciile unei companii din celelalte companii; Exemplu de acest lucru poate fi: cuvintele (inclusiv numele proprii), literele, numerele, elementele figurative și combinațiile de culori (Organizația Mondială a Comertului, 1994). Ea se remarcă că, în cazul unui nume comercial atunci când este numele unei companii, asociația sau altă organizație folosită pentru ao identifica, poate fi sau nu să fie aceeași cu marca comercială utilizată pentru a identifica produsele (bunuri sau servicii) a companiei.

2.9 Data evaluării: Data în care evaluarea este încheiată

2.10 Data evaluării: Data în care intrările de evaluare, ipotezele și rezultatul evaluării sunt valabile

3 Cerințe generale

3.1 Transparență: Procesele de evaluare ale mărcii monetare vor fi transparente. Această cerință include divulgarea și cuantificarea intrărilor de evaluare, a ipotezelor și a riscurilor, precum și, după caz, analizele de sensibilitate ale valorii mărcii către principalii parametri utilizați în modelele de evaluare.

3.2 Valabilitate: O evaluare se va baza pe intrări și ipoteze valabile și relevante la data valorii.

3.3 Fiabilitatea: Dacă se repetă o evaluare, un rezultat comparabil și reconciliabil va fi obținut în mod fiabil.

3.4 Suficiența: Evaluările mărcilor se vor baza pe date și o analiză suficientă pentru a ajunge la o concluzie fiabilă.

3.5 Obiectivitate: Evaluarea liberă ar trebui efectuată de orice formă de judecată parțială. Parametrii financiari, comportamentali și legali: atunci când trebuie luate în considerare o evaluare a mărcii monetare, parametrii financiari, comportamentali și legali trebuie luați în considerare, parametrii menționați mai sus fac parte din e Evaluare generală Evaluarea mărcii monetare va fi efectuată pe baza rezultatelor modurilor financiare, comportamentale și juridice.

4.1 Declarația scopului

Declarația de scop trebuie să precizeze:

• Utilizarea intenționată,
• Publicul la care este regizat,
• Activul identificat,
• premisa valorii ,
• Poziția evaluatorului (evaluator),
• Data evaluării și
• Data valorii

Conceptul de valoare va fi specificat în funcție de scopul evaluării. Scopurile de evaluare sunt diverse; Deși scopurile cele mai frecvente sunt:

• informații de management;
• Planificare strategică;
• Raport de valoare;
• contabilitate;
• tranzacție legală;
• licențiere;
• suport pentru litigiu;
• rezolvarea litigiilor;
• Planificarea fiscală și respectarea;
• Finanțare împrumuturi și capital.

• Conceptul de valoare

„valoarea monetară a Brand „trebuie să reprezinte beneficiul economic conferit de un brand despre viața economică utilă așteptată. În general, valoarea monetară va fi calculată în funcție de fluxurile de numerar, determinată de:

• câștiguri,
• beneficii economice sau
• economii de Costuri.

4.3 Identificarea mărcii

Evaluarea va identifica, definește și va descrie marca supusă evaluării.

H2> 5 Abordări și metodele de evaluare

brandurile vor fi evaluate prin aplicarea abordării: veniturilor, pieței sau a costurilor. Scopul evaluării, conceptul de valoare și caracteristicile mărcii care sunt evaluate vor determina ce abordare sau abordări sunt utilizate pentru a calcula valoarea unei mărci.

5.2 Abordarea veniturilor

5.2.1 Descrierea abordării veniturilor

Abordarea veniturilor măsoară valoarea mărcii în raport cu valoarea actuală a beneficiilor economice care se așteaptă să fie primite în timpul vieții economice utile rămase a marca.

Pașii urmați pentru aplicarea abordării veniturilor vor include estimarea fluxurilor de numerar după impozitele așteptate care pot fi atribuite activelor pe tot parcursul vieții economice utile rămase și conversia acestor fluxuri de numerar după prezent Impozitele prezente prin reducerea cu o rată de actualizare corespunzătoare.

5.2.2 Determinarea fluxurilor de numerar

5.2.2.1 General

Fluxuri de numerar (sau o măsurare alternativă de venituri de marcă) utile Am ridicat la o evaluare a mărcii vor fi acele fluxuri de numerar care pot fi atribuite în mod rezonabil mărcii. Există mai multe metode disponibile pentru a determina fluxurile de numerar, cum ar fi cele descrise mai jos de la 5.2.2.2 la 5.2.2.7.

5.2.2.2 Metoda Premium Pret

Metoda premium a prețului va estima valoarea unui brand prin referire la prețul de preț pe care îl generează.

prețul perceput de bunurile sau serviciile comercializate cu o anumită măsură marca, va fi comparată (de preferință) cu prețul încărcat de un produs generic (fără marcă).

Pentru a atinge fluxul de numerar suplimentar atribuibil la un brand, evaluarea trebuie să identifice și să elimine factorii care nu sunt a mărcii care fac posibilă proprietarului mărcii să cupru un preț mai mare pentru bunurile sau serviciile în cauză.

Costuri suplimentare și cele efectuate pentru a putea percepe un „preț prima”, ei va fi dedusă din orice primă încărcată.

În multe industrii, identificarea unui produs generic sau nemarcat pentru comparație cu un produs de marcă poate fi dificil, iar prima preț va fi evaluată prin referire la brand cu cea mai mică forță de brand (a se vedea 6.2.4) la Merchand sau.

Metoda Premium Pret va fi utilizată ținând cont de metoda de premium de volum. În plus, ar trebui să ia în considerare beneficiile de economisire a costurilor.

5.2.2.3 Metoda premium de volum

Metoda de premium de volum va estima valoarea unei mărci de referință la premiul de volum generat.

Pentru a determina fluxul de numerar generat de marcă, se poate aplica metoda de premium de volum. În această metodă, fluxurile de numerar suplimentare generate printr-o primă de volum vor fi determinate pe baza unei analize a acțiunilor de piață.

Fluxul de numerar suplimentar generat de marca este profitul operațional în mod eficient legat de participarea excesivă a pieței.

Evaluarea va acorda atenție faptului că pot exista alți factori care explică o cotă de piață specifică. Imperfecția pieței este un astfel de factor important. La evaluarea unei mărci cu o poziție importantă pe piață, evaluarea trebuie să identifice efectul oricărei imperfecțiuni a pieței în fluxul de numerar generat și să o excludă din fluxul de numerar atribuit mărcii.

La fel ca și cum ar fi Cu prețul primei, costurile suplimentare ar trebui considerate suportate pentru a menține o cotă de piață mai mare sau o creștere mai rapidă a cotei de piață.

Metoda Premium Volume va fi utilizată luând în considerare metoda Premium Preț. În plus, ar trebui să ia în considerare beneficiile de economisire a costurilor.

5.2.2.4 Metoda diviziei de venit

Metoda diviziei veniturilor va evalua marca ca valoare actuală a porțiunii economice Beneficiați de atribuire a mărcii. Beneficiul economic corespunde beneficiului de exploatare net după o poziție pentru capitalul utilizat în afaceri, exprimat la valoarea de piață. Rezultatele cercetărilor de comportament vor fi utilizate pentru a identifica contribuția mărcii de creștere a profiturilor sau a reducerii costurilor. Valoarea mărcii va corespunde apoi valorii actuale a părții beneficiilor economice asupra vieții economice utile rămase a mărcii.

5.2.2.5 Metodă extrem de perioade

Metoda de performanță în exces în mai multe perioade va evalua marca ca valoare actuală a fluxului de numerar rezidual viitor după deducerea randamentelor tuturor celorlalte active necesare pentru operarea afacerii.

Când există mai multe active necorporale Generați fluxul de numerar în afacere, această metodă necesită o evaluare a fiecărui grup individual de active necorporale pentru a calcula costul capitalului legat de fiecare dintre acestea.

5.2.2.6 Metoda de flux de numerar incremental

Metoda de fluxuri de numerar incrementală va identifica fluxul de numerar generat de un brand într-o afacere printr-o comparație cu o afacere comparabilă fără o astfel de marcă. În practică, există puține situații în care pot fi identificate condiții de funcționare similare fără un activ specific: marca. Fluxurile de numerar nu sunt generate numai prin venituri mai mari, ci și prin costuri reduse. Eficiențele costurilor menționate trebuie identificate și luate în considerare la evaluarea unui brand.

5.2.2.7 Metodă relevantă

Pentru a determina fluxul de numerar generat de marcă, puteți aplica metoda de relief redevențe . Această metodă va măsura valoarea mărcii ca valoare actuală a plăților viitoare preconizate, presupunând că marca nu este deținută, dar este licențiată. Valoarea calculată prin metoda de redevență este valoarea actuală a plăților publice salvate prin proprietatea mărcii.

Evaluările aplicate în evaluare vor fi determinate după o analiză aprofundată a datelor disponibile privind acordurile de licență pentru mărci comparabile și o diviziune adecvată a venitului brandului între licențiator și licențiatul și voința să fie cât mai aproape posibil de mărcile cu aceleași caracteristici și dimensiuni în funcție de brand supus evaluării.

5.2.3 Determinarea variabilelor financiare

5.2.3.1 Determinarea ratei de actualizare

În cadrul abordării veniturilor, riscurile care nu sunt reflectate în fluxurile de numerar viitoare vor fi luate în considerare la rata de actualizare.

Rata de actualizare utilizată pentru reducerea fluxurilor de numerar viitoare așteptate atribuite Un brand va fi derivat din rata de actualizare utilizată pentru a reduce fluxurile de numerar generate de afacerea în întregime, adică costul mediu ponderat al capitalului (costul mediu ponderat al capital-WACC). În calitate de companie este un portofoliu de active și pasive, rata de actualizare va reflecta, de asemenea, riscurile specifice ale mărcii.

cu excepția cazului în care acesta este considerat în mod explicit în proiecția fluxului de numerar sau în durata de viață utilă estimată de la ASET, unii factori specifici ai entității vor fi luați în considerare la rata de actualizare, inclusiv, printre altele: riscuri de piață, comportamentale și juridice.

5.2.3.2 Viața economică utilă

Viața economică utilă a unui brand, folosind abordarea veniturilor, trebuie să țină seama de tendința generală a mărcilor din industria în care se utilizează marca. Evaluarea nu va acoperi o perioadă de prognoză care depășește viața economică utilă rămasă a mărcii. Este posibil ca un brand să aibă o viață economică utilă nedefinită.

5.2.3.3 Considerații fiscale

5.2.3.3.1 Rata de impozitare

Fluxuri de numerar în Abordarea veniturilor va fi calculată după impozitare.

5.2.3.3.2 Profitul amortizării fiscale (tab)

La evaluarea unei mărci, efectul economiilor fiscale va fi luat în considerare prin depreciere (amortizarea) și, atunci când este relevantă, va fi calculată.
Rapoartele de evaluare ar trebui să indice în mod clar dacă valoarea include valoarea oricăror economii fiscale și, atunci când este relevant, arată această valoare ca un element separat.

5.2.3.4 Rata de creștere pe termen lung

Conform metodei de venit, perioada dincolo de prognoza explicită va fi evaluată utilizând o rată de creștere preconizată pe termen lung. Rata de creștere utilizată se va baza pe fundamente economice justificabile.

5.3 Focalizare pe piață

5.3.1 Descrierea abordării pieței

Abordarea pieței măsoară valoarea Pe baza celorlalți cumpărători de pe piață a plătit pentru active care pot fi considerate în mod rezonabil similare cu cea mai apreciată.

Aplicarea abordării pieței va avea ca rezultat o estimare de preț rezonabilă care trebuie făcută dacă marca a fost vândut. Datele privind prețul plătit de branduri rezonabile vor fi colectate și vor fi efectuate ajustări pentru a compensa diferențele dintre aceste active și marca care este analizată. Pentru comparațiile selectate, multiplele vor fi calculate pe baza prețului său de achiziție. Aceste multiplii vor fi aplicate agregatelor mărcii în cauză.

5.3.2 Considerații privind aplicarea abordării pieței

La aplicarea abordării pieței, brandurile considerate comparabile vor avea caracteristici similare cu cele ale mărcii care fac obiectul evaluării, cum ar fi soliditatea mărcii, bunurile și serviciile sau situația economică și juridică. Pentru a fi comparabil, tranzacțiile vor fi făcute la o distanță rezonabilă în timp la data valorii subiectului pentru evaluare. Evaluarea ar trebui să țină seama de faptul că prețul real negociat de părțile independente într-o tranzacție poate reflecta valorile strategice și sinergii care nu pot fi efectuate de către actualul proprietar. Notă Numărul de tranzacții legate de branduri ca active izolate este foarte mic. În plus, atunci când datele sunt cunoscute, caracteristicile mărcii care sunt evaluate pot diferi semnificativ de caracteristicile puține exemple de branduri vândute.

5.4 Abordarea costurilor

5.4. 1 Descrierea abordării costurilor

Abordarea costurilor măsoară valoarea unei mărci pe baza costurilor investite în construcția mărcii sau a costului său de înlocuire sau de reproducere. Notă se bazează pe premisa că un investitor prudent nu ar plăti mai mult pentru o marcă decât costul înlocuirii acestuia sau a juca.

Costul real investit în marcă va acoperi toate costurile cheltuite pe construcții și Protecția mărcii până la data valorii.Costul de înlocuire a mărcii va include costul construirii unui brand similar de utilitate echivalent cu prețurile aplicabile în momentul analizei de evaluare. Costul de reproducere va reprezenta costul în care va fi suportat, la data valorii, să recreeze un brand similar și va fi ajustat pentru a ține seama de pierderile posibile de conștientizare și rezistență.

H3> 5.4 .2 Considerații privind aplicarea abordării costurilor

Prin aplicarea abordării costurilor, se va face o comparație între cheltuielile anterioare și cunoașterea mărcii generate de cheltuielile menționate. Nu ar trebui să fie considerată automat că există o legătură între banii cheltuiți și valoarea. Notă Abordarea costurilor se bazează adesea pe datele retrospective și nu ia în considerare potențialul de profit viitor al unei companii.

Abordarea costurilor poate fi utilizată atunci când alte abordări de evaluare nu pot fi implementate și există date fiabile pentru a estima Cost.

Abordarea costurilor poate fi utilizată pentru a evalua coerența și rezonabilitatea valorii obținute prin alte abordări.

6 intrări de evaluare necesare

pentru a evalua Piața în care operează marca în cauză (de exemplu, mărimea, tendințele), se va efectua o revizuire analitică a volumelor de piață, a valorilor, marjelor și a canalelor curente și planificate. Evaluatorul se va asigura că rezultatele acestei revizuiri sunt reflectate în evaluare.
Evaluarea va include o evaluare a tuturor datelor financiare relevante.

6.2 Aspecte ale comportamentului

6.2 .1 Relația cu aspectele financiare

Pentru a evalua valoarea mărcii, parametrii financiari cheie și ipotezele de evaluare vor fi ajustate în funcție de o analiză a aspectelor de comportament ale mărcii;

• La aplicarea abordării veniturilor, este necesară o analiză a aspectelor comportamentului brandului pentru a determina proporția monetară atribuită mărcii și pentru a evalua riscul legat de marcă atunci când se determină rata de actualizare.
• La aplicarea abordării pieței, este necesară o analiză a aspectelor de comportament ale mărcii pentru a determina multiplele adecvate.
• La aplicarea abordării costurilor, este necesară o analiză a aspectelor de comportament pentru a determina costul Pentru a construi o marcă similară de utilitate echivalentă

6.2.2 Considerații generale

Evaluarea unui brand trebuie să abordeze direct căile în care o marcă generează valoare și trebuie să fie Luați în considerare toate beneficiile economice care pot fi derivate din funcțiile mărcii în contextul afacerii de marcă. Notă: Miezul valorii mărcii se găsește în sensul asociat al activului dintre părțile interesate. Motivele asociate pot limita sau extinde utilizarea mărcii în scopuri diferite.

Există multe beneficii economice derivate dintr-o marcă, cum ar fi cele enumerate mai jos.

• Brandul creează o mai bună recunoaștere și interconectare a mesajelor comunicative și, prin urmare, generează eficiență în diferitele inițiative de comunicare ale companiei. Eficiențele de comunicare contribuie la rentabilitatea afacerii de marcă.
• Brandul contribuie la diferențierea produselor și serviciilor și, în cazul în care diferența este relevantă, are o influență pozitivă asupra comportamentului de cumpărare al clienților. Diferențierea relevantă conduce la crearea preferințelor, care generează în cele din urmă o creștere financiară.
• Brandul contribuie la achiziționarea și reținerea clienților și, prin urmare, crește durabilitatea afacerii. Brandurile asigură cererea viitoare și, prin urmare, să reducă riscurile operaționale ale companiei.

6.2.3 Determinarea situației mărcii

Evaluare va include un an Evaluarea situației mărcii pe piață, inclusiv factorii de valoare a mărcii.

Notă Starea emoțională și rațională între părțile interesate relevante în legătură cu marca determină viitorul lor și, prin urmare, menținerea valorii sale , creșterea valorii sale sau ambele. Aceste relații reprezintă baza rolului mărcilor și a generației de loialitate de brand, ceea ce duce la achiziționarea și capacitatea continuă a acestor branduri pentru a atrage un preț mai mare. În consecință, o evaluare a valorii unui brand și a riscurilor specifice pentru o marcă comercială nu este, în general, semnificativă fără o evaluare cuprinzătoare și diligentă a percepțiilor brandului părților interesate în comparație cu concurenții săi.

H3> 6.2.4 Cetatea Brandului

Pentru a estima nivelul viitoarelor volume, venituri și riscuri, o analiză a rezistenței mărcii va fi efectuată între grupurile de părți interesate relevante și va fi reflectată în evaluare.

Notă 1 Măsurătorile utilizate în mod obișnuit pentru a înțelege puterea mărcii includ conștientizarea, atributele percepției, cunoștințelor, atitudinii și loialității.

Notă 2 Calitatea și cantitatea de brand de date solide disponibile pentru Evaluarea va diferi semnificativ de la o marcă la alta.

Notă 3 Puterea mărcii poate fi afectată de schimbări de comportament și tendințe ale consumatorilor, investiții de brand, activitate competitivă și programe de protecție a mărcii.

6.2.5 Efectul asupra cererii

Fiecare evaluare a mărcii trebuie să includă o evaluare a relevanței mărcii în piața și sectorul său specific de mediu. Relevanța mărcii descrie influența pe care o exercită brand-ul cu privire la decizia de cumpărare din grupul țintă pe o piață. Combinația de relevanță a mărcii pentru industrie cu detaliile specifice ale companiei este tradusă în valoarea valorii pe care marca le contribuie la valoarea totală.

Notă Aceste informații indică cât de mult din fluxul total de numerar este atribuită mărcii.

Relevanța mărcii va fi luată în considerare în raport cu valoarea actuală și viitoare a mărcii. Prin urmare, estimările modificărilor (creșterea sau scăderea) relevanței viitoare a mărcii pe piața sau segmentul sectorului investigat vor fi încorporate în evaluare.

6.3 Aspecte juridice

6.3.1 Evaluarea protecției juridice

Evaluarea va include o evaluare a protecției juridice acordate mărcii, identificând

• fiecare dintre drepturile legale care protejează marca,
• Proprietarul juridic al fiecăruia dintre drepturile legale și
• parametrii legali care influențează negativ sau pozitiv în valoarea mărcii.

Notă 1 O componentă importantă a evaluării mărcii este de a evalua protecția juridică acordată mărcii în fiecare jurisdicție relevantă. Protecția juridică este un factor care informează valoarea mărcii, deoarece permite proprietarului mărcii să utilizeze sisteme juridice formale pentru a exclude terți de la utilizarea aceluiași brand, care oferă exclusivitate.

Notă 2 Drepturile legale care există pentru a proteja aspectele unui brand variază între sistemele juridice. Cu un număr mic de excepții (de exemplu, sistemul comunitar european), drepturile legale care protejează mărcile există numai la nivel național.

6.3.2 Drepturile legale care trebuie evaluate

6.3.2.1 General

O analiză în conformitate cu legile locale va fi un element esențial al evaluării mărcii.

Evaluarea va include identificarea drepturilor legale conexe cu marca și proprietatea sa.

Notă În general, cea mai importantă formă de protecție juridică va fi mărcile comerciale. Cu toate acestea, pot exista și alte drepturi legale care să protejeze aspectele unui brand. Exemplele includ drepturi de protejare a denumirilor comerciale, mărcile care nu sunt înregistrate pe baza utilizării, drepturile de protecție a modelelor înregistrate sau neînregistrate, drepturile de protecție a lucrărilor cu drepturile de autor și drepturile de prevenire a comportamentelor inechitabile, înșelătoare sau anticoncurențiale. Nu toate aceste drepturi legale vor fi relevante pe toate piețele, iar alte drepturi naționale ar putea exista și aceste exemple.

6.3.2.2 Proprietate

Valoarea determinată într-o evaluare a mărcii numai va fi să fie atribuită proprietarului drepturilor legale.

6.3.2.3 Determinarea drepturilor legale

Drepturile legale se stabilesc în conformitate cu legile naționale și regionale relevante.

Notă Un drept legal intră în vigoare prin înregistrare, utilizare sau legislație. Drepturile legale vin ca un drept legal sau ca o familie de drepturi legale.

6.3.2.4 Drepturile legale prin înregistrare

Drepturile legale dobândite prin registru vor fi definite în termeni de Semne, bunuri / servicii și teritoriu, așa cum figurează în documentele (e) de înregistrare (e)

6.3.2.5 Drepturile legale sau drepturile legale potențiale sau ambele dobândite prin utilizare

Drepturile dobândite prin utilizare vor fi definite ținând cont de teritoriul utilizării și recunoașterea pieței în conformitate cu legile naționale sau regionale respective.

H3> 6.3.3 parametri legali care afectează valoarea mărcii

Evaluarea ar trebui să țină seama de toți parametrii legali care afectează pozitiv sau negativ valoarea mărcii, inclusiv:

• Domeniul de aplicare al utilizării / domeniului de înregistrare (teritoriu, bunuri și servicii);
• gama de utilizare;
• Notorietate / măsurătoare în care este marca cunoscută;
• riscul de anulare, prioritate, diluare și capacitate, dispoziție sau ambele lucruri ale proprietarului de a aplica drepturi legale.

Notă 1 Parametrii legali depind de corespondența dintre Drepturile legale ale mărcii și piața în care operează. Acești parametri definesc adesea relația dintre drepturile legale și percepția pieței.

Notă 2 Drepturile părților terțe pot influența utilizarea actuală sau așteptată a mărcii și, prin urmare, la valoarea sa.

6.4 Pregătirea și utilizarea datelor și a ipotezelor de calitate

Aparizatorul se va asigura că se obțin date fiabile pentru a finaliza evaluarea mărcii. Aceasta va include datele disponibile ale proprietarului mărcii și al terților corespunzătoare. Evaluatorul va evalua cu atenție relevanța, coerența și adecvarea tuturor datelor și ipotezelor utilizate.

7 Rapoarte

Fiecare raport de evaluare a mărcii trebuie să indice în mod clar următoarele:

• Starea de poziție și evaluare;
• Scopul evaluării;
• Identificarea mărcii subiectului;
• Active legate de marca de valoare;
• Ordonați audiența / destinatarii;
• premisa valorii;
• abordări și metode utilizate;
• Data evaluării;
• Data valorii;
• rezultat al evaluării marcii monetare;
• surse de date utilizate;
• Rezumatul drepturilor legale, aspecte ale comportamentului și analiza financiară;
• ipoteze și sensibilități cheie;

Evaluatorul trebuie să utilizeze criteriile profesionale și de îngrijire pentru a menține independența și obiectivitatea la sosirea la evaluarea opiniei.