interbrand, Global Brand Consultancy, publică astăzi Brandurile globale de rapoarte 2020 , care în acest an în ediția sa, a fost „Deceniul de posibilitate”.
Prezentăm în detaliu datele de raport.
Apple, Amazon și Microsoft, 3 top
iv id = „231E9EA8a” Top 3 acumulează 60% din Valoarea topului 10.
primele patru branduri reprezintă 37% din valoarea totală a tabelului.
10 Top
iv id = „231E9EA8a” Valoarea totală a valorii totale a listei în 2020 ajunge la 2.326.491 milioane de euro Dolari, cu u N o creștere de 9% față de anul trecut.
Valoarea totală este menținută deasupra celor 2 trilioane de dolari.
- 2016: 1.796. 384 milioane de dolari
- 2017: $ 1.871.730 milioane
- 2018: 2,015.312 mil. Dolari
- 2019: 2,130,929 milioane de dolari
Cele 10 branduri care cresc cele mai bune
- Amazon # 2 + 60% creștere
- Microsoft # 3 + 53% creștere
- Spotify # 70 + 52% creștere
- Netflix # 41 + 41% creștere
- Adobe # 27 + 41% creștere
- Paypal # 60 + 38% creștere
- Apple # 1 + 38% creștere
- Salesforce.com # 58 + 34% creștere
- Nintendo # 76 + 31% creștere
- MasterCard # 57 + 17% creștere
62% din brandurile de creștere dublă din acest an au modele de afaceri bazate semnificativ pe abonament.
Brandurile crescând mai repede în 2020 (Cei care suferă de creșterea cu două cifre) au depășit semnificativ alte mărci în trei factori de forță de marcă: empatie, agilitate și afinitate.
- Empatie: Aceste branduri au succes la închiderea de la clienții dvs. și anticipați Evoluția nevoilor dvs.
- Agilitate: se deplasează rapid, aruncați noi produse și servicii pe piață și, atunci când este necesar, pivotul pentru a aborda nevoile în schimbare ale consumatorilor.
- afinitate: În cele din urmă, ele creează conexiuni emoționale prin furnizarea de valoare și jucând un rol semnificativ în viața clienților lor de a spori rezistența mărcii în perioade de criză.
- Instagram (# 19): 26,060 milioane de dolari
- YouTube (# 30): 17,328 milioane de dolari
- Tesla (# 40): 12,785 milioane de dolari
- Johnnie Walker (# 98): 4,555 milioane de dolari
- zoom (# 100): 4,481 milioane de dolari
- Oracle (2019: # 18)
- Dell (2019: # 63)
- Discovery (2019: # 91)
- Shell (2019: # 97)
- Harley-Davidson (2019: # 99)
- Cel puțin 30% din venitul dvs. ar trebui să fie originare în afara regiunii de origine a mărcii.
- trebuie să aibă o prezență semnificativă în Asia, Europa și America de Nord, precum și acoperirea geografică pe piețele emergente.
- trebuie să existe suficiente informații publice disponibile cu privire la rezultatele financiare ale mărcii.
- Beneficiul economic generat de marcă În proiecțiile financiare trebuie să fie pozitive.
- Brandul trebuie să aibă o notorietate publică și relevante în principalele economii ale lumii
branduri care pierd valoarea
54 Brands pierde valoare la cele mai bune branduri globale 2020, comparativ cu 29 din ediția din 2019.
89% din brandurile a căror valoare cade la dublu cifră nu are un model de afaceri bazat semnificativ pe Abonament.
nou în
Există trei noi adăugări la listă în acest an: Instagram, YouTube și Zoom Introduceți cele mai bune mărci globale pentru prima dată.
Pe de altă parte, există două mărci care sunt două mărci Reuniți după câțiva ani în afara listei: Tesla și Johnnie Walker.
branduri care ies din listă
În cele mai multe cazuri, semnele care ies din listă sunt depinde de dvs. când sunteți depășită de alții care obțin rezultate mai bune:
boom-ul tehnologiei
procentajul mediu de creștere din toate mărcile care își măresc valoarea este de 14%.
s M-am concentrat pe mărcile tehnologice sau pe baza platformelor tehnologice *, acel procent cresc 20%.
și dacă ne concentrăm doar pe Top 3, procentul mediu de creștere se ridică la 50%.
Marcajele tehnologice sau platformele tehnologice bazate reprezintă 48% din valoarea totală a listei, comparativ cu 17% pe care au reprezentat-o în 2010.
* Marcile tehnologice bazate pe platforme tehnologice: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Intel, Huawei, Uber, Zoom, Facebook, Instagram, LinkedIn, Netflix, Spotify, YouTube, Ebay, Adobe, Paypal, Salesforce.
Primele trei mărci ale mesei (Apple, Amazon , Microsoft) reprezintă 30% din valoarea totală, comparativ cu 16% pe care au reprezentat-o în 2010.
Google cade din partea de sus 3 pentru prima dată la șapte ani. Din 2012, când a deținut locul al patrulea, el nu a fost niciodată sub poziția a treia din nou.
Samsung intră în top 5 pentru prima dată.
Criterii de incluziune în cele mai bune branduri globale
Pentru a fi incluse în cele mai bune branduri globale, un brand trebuie să fie cu adevărat Global și au străpuns cu succes granițele geografice și culturale. În mod specific, cerințele sunt:
Aceste cerințe explică excluderea unor mărci foarte bune Foarte cunoscut, despre care te-ai putea aștepta să apară în clasament.
întâlniți mai multe despre cele mai bune branduri globale, aici.