putem avea un produs extraordinar, un proces eficient de fabricație și o organizație coordonată, dar pentru a ajunge la consumator avem, de asemenea, nevoie de o strategie puternică și inovatoare Marketing.
Consumatorii sunt expuși o zi la mii de reclame și sunt din ce în ce mai impermeabile în ceea ce privește publicitatea, deci este important ca companiile să lucreze și în inovare în marketing, generând noi modalități de a ajunge la public și de a îmbunătăți vânzările.
Ce este inovația Marketing
Când vine vorba de inovare, companiile au patru domenii de acțiune în funcție de tipologia cea mai răspândită:
- proces inovare.
- Inovație de produse sau servicii.
- inovarea organizației.
- Inovație în marketing.
acesta din urmă, conform manualului Oslo din 2015, constă în „utilizarea unei metode de marketing care nu este utilizată înainte de societate care poate consta în modificări semnificative în proiectare, ambalare, poziționare, promovare sau proces , întotdeauna cu scopul de a crește vânzările „.
Prin urmare, obiectivele urmărite de companie în dezvoltarea unei inovații în marketing sunt:
- creșterea sau menținerea cota de piață.
- introduceți noi piețe.
- Creșterea vizibilității sau expunerii produselor sau a serviciilor.
- Modificări ale designului și ambalajelor. Vorbim despre aceste modificări ale formularului și / sau despre aspectul sau ambalajul care nu afectează proprietățile și funcțiile produsului sau serviciului în sine, cum ar fi o nouă sticlă sau container mai atractivă.
- Promovare și produs plasare. Se referă la generarea de noi canale de vânzări, înțelese ca metodele utilizate pentru a vinde bunuri și servicii clienților, cum ar fi deschiderea unui site de vânzări online sau pentru a începe un sistem de franciză.
- bunuri tarifare sau servicii. Este vorba despre introducerea unor noi strategii de preț pentru comercializarea bunurilor sau serviciilor organizației, cum ar fi un cost în funcție de cerere sau de o valoare finală în funcție de personalizarea produsului.
- Ce este inovația disruptivă și ceea ce nu este? Concept Keys
- 3 modele inovatoare de afaceri care sosesc pentru a rămâne
- Planificare Analytics: viziunea care face afacerea diferită de
Inovația în marketing sau marketing sau marketing în manualul său ca o nouă modalitate independentă datorită impactului important pe care îl poate genera în sine în rezultatele afacerii și abordarea specială a clientului și a pieței.
Tipuri de inovare În strategia de marketing
în interiorul d E inovație în marketing, este posibilă distincția a trei subtipuri:
cum să se distingă Inovația în marketingul celorlalte tipuri?
Există cazuri în care linia care separă una sau altă modalitate de inovare este foarte subtilă.
de exemplu, vânzarea unui nou tricou pentru o firmă sportivă ar fi un produs sau o inovație de marketing? Depinde, dacă îmbrăcămintea încorporează noutăți funcționale (cum ar fi un țesut transportabil), ar fi de primul tip, în timp ce dacă culoarea este pur și simplu schimbată pentru a merge, de exemplu, publicul feminin, ar fi marketing.
Cazul inovațiilor de proces și marketing, diferența constă în obiectivul lor. Astfel, primul încearcă să îmbunătățească calitatea bună sau de serviciu sau să reducă costurile, pe de altă parte, acesta din urmă încearcă să crească cota de piață sau vânzările.
Același lucru se aplică cu inovațiile organizaționale. Deși este adevărat că inovația în marketing poate necesita o nouă structură (de exemplu, începerea unui site web de vânzări online necesită o structură funcțională pentru ambalare și transport), dacă nu introduceți noi sisteme de marketing, acesta ar fi în primul tip.
Exemple de marketing inovator
Pentru a clarifica în continuare conceptul de inovare în marketing și modalitățile sale, nimic mai bun decât cunoașterea unor exemple de fiecare dintre tipuri.
ați ajuns să găsiți Coca-Cola poate cu numele dvs.? În acest caz, ați avut un caz de proiectare și de ambalare inovație printre mâini. Produsul în sine este aceeași băutură răcoritoare, cu aceleași bule, aromă și decilitri, dar compania a decis să încurajeze vânzările prin personalizarea cutiilor.
la restaurantul Chez Max nu trebuie să analizeze prețurile mâncărurilor, deoarece contul Este dată ca o funcție a timpului în care se transmite cina în unitate. Cu această idee, Willy Meylan, proprietarul său, pune în practică o strategie curioasă de inovare în timp.
În cele din urmă, ce dezvoltăm toate imobiliare tradiționale care difuzează proprietățile prin aplicații mobile și platforme web specializate? Într-adevăr, există exemple de inovare în promovarea și plasarea produselor.
Postarea aferentă: