Gândiți-vă la brandurile pe care le cumpărați din nou și din nou, chiar și atunci când există opțiuni mai ieftine. De ce alegeți pe cei pe care îi alegeți?
De obicei zburați pe o anumită companie aeriană? Vă navă cafeaua din același loc în fiecare dimineață? Vă recomandăm un restaurant specific atunci când străinii solicită sugestii? Ei bine, există un motiv bun pentru ea.
motivul pentru care păstrăm credincioșii mărcilor este pentru valorile lor. Cele mai bune branduri se străduiesc să combine elementele fizice, emoționale și logice într-o experiență excepțională pentru client (și angajatul) pe care îl apreciați la fel de mult ca ei. Nicăieri nu sunt cele mai vizibile valori decât în declarația Misiunii Companiei.
Atunci când creați o legătură reușită cu clienții și angajații săi, mulți dintre ei pot rămâne loiali pentru viață. Acest lucru vă ajută să vă măriți rentabilitatea globală în timp ce construiți o bază solidă de promotori de brand.
dar realizarea acestei conexiuni nu este o sarcină ușoară. Companiile care triumf sunt cele care sunt păstrate credincioase valorilor lor fundamentale de-a lungul anilor și creează o companie cu care angajații și clienții sunt mândri că sunt asociați.
Aici declarațiile de viziune și misiune a Compania.
Declarația misiunii vs. Vision Declarație
O declarație de misiune intenționează să clarifice ce, cine și de ce o companie. Pe de altă parte, o declarație de viziune descrie locul în care compania dorește o comunitate sau lumea, este ca urmare a serviciilor companiei. O declarație de misiune este harta rutieră pentru declarația de viziune a companiei.
Ce este o declarație de viziune?
O declarație de viziune descrie locul în care compania aspiră să fie realizată prin realizarea misiunii sale. Această afirmație dezvăluie „Unde” a unei afaceri. Mai jos sunt câteva declarații de viziune ale companiilor cunoscute pentru a vă oferi o idee despre modul în care o viziune reprezintă o marcă.
Exemple de declarații de vizibilitate
- Asociația Alzheimer: o lume fără boala Alzheimer.
- Predarea pentru Statele Unite: Într-o zi, toți copiii acestei națiuni vor avea ocazia Obțineți o educație excelentă.
- Creative Commons: Profitați de toate potențialul Internetului: accesul universal la cercetare și educație, participarea deplină la cultură, pentru a promova o nouă eră de dezvoltare, creștere și productivitate.
- Microsoft (în fundația sa): un computer la fiecare birou și în fiecare casă.
- Departamentul de Sănătate din Australia: Sănătate și bunăstare pentru toți australienii, acum și pentru generațiile viitoare .
- LinkedIn: Creați oportunități economice pentru fiecare membru D E forța de muncă globală.
- Disney: Pentru a distra, a informa și a inspira oamenii din întreaga lume prin puterea de a spune povestiri de neegalat, reflectând marcajele iconice, mințile creative și tehnologiile inovatoare care fac noi compania principală de divertisment.
- Facebook: Conectați-vă cu prietenii și lumea din jurul dvs. pe Facebook.
Ce este o declarație de misiune?
Dacă exemplele anterioare sunt declarații de viziune, care este o declarație de misiune? O declarație de misiune este, într-un fel, o declarație de viziune orientată spre acțiune, care declară scopul pe care o organizație le servește audienței sale. Adesea include o descriere generală a organizației, a funcției sale și a obiectivelor sale.
Întrucât o companie crește, obiectivele și obiectivele sale pot fi atinse și, la rândul lor, se vor schimba. Prin urmare, declarațiile de misiune și de viziune ar trebui revizuite după cum este necesar pentru a reflecta noua cultură de afaceri, deoarece obiectivele anterioare sunt îndeplinite.
Declarațiile de misiune și de viziune sunt adesea combinate într-o „declarație de misiune integrală pentru a defini motivul pentru Organizația de a exista și perspectiva publicului intern și extern, cum ar fi angajații, partenerii, membrii consiliului, consumatorii și acționarii.
cu acest lucru în minte, cum este o declarație de misiune bună? Uitați-vă la unii Dintre următoarele afirmații de misiune de către companie, și inspirați-vă să scrieți unul pentru marca dvs.
Exemple de Declarație de Misiune
- Viața este bună: răspândire Puterea optimismului.
- SweetGreen: Pentru a inspira comunități mai sănătoase prin conectarea persoanelor cu alimente reale.
- Patagonia: construi cel mai bun produs, nu provoacă daune inutile, să utilizeze afaceri pentru a inspira și implementa soluții la criza de mediu.
- American Express: Lucrăm din greu în fiecare zi pentru a face american Exprimați cel mai respectat brand de servicii din lume.
- Warby Parker: Oferiți ochelari de designer la un preț revoluționar, conducând calea pentru companii cu conștiință socială.
- Invisionapp: Ipoteze de întrebări. Gândiți-vă profund. Iterate ca un stil de viață. Detalii, detalii. Designul este peste tot. Integritate.
- Pentru a crea și promova băuturi organice, sănătoase și excelente.
- ikea: pentru a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni.
- Nordstrom: Pentru a oferi clienților cea mai convingătoare experiență de cumpărături posibilă.
- Leagăle la creioane: Oferă copii de la naștere la 12 ani, care trăiesc în situații de venit fără adăpost sau scăzut, elementele esențiale necesare pentru a prospera: acasă , la școală și în joc.
- Universal Health Services, Inc: Pentru a oferi servicii de îngrijire a sănătății de calitate superioară care: Pacienții recomandă familiei și prietenilor, medicii preferă pacienții, cumpărătorii își selectează clienții, angajații lor Mândru și investitorii caută returnări pe termen lung.
- Jetblue: să inspire omenirea, atât în aer ca în pământ.
- Ziua Muncii: Pune oamenii în centru De la software de afaceri.
- PREZI: Pentru a reinventa modul în care oamenii împărtășesc cunoștințele, ei spun povestiri și îi inspiră publicul lor să acționeze.
- Tesla: Accelerați tranziția de la lume la energie durabilă.
- Copii invizibili: pune capăt violenței și exploatării cu care se confruntă comunitățile cele mai izolate și vulnerabile din lumea noastră.
- TED: Diseminate idei.
Cele mai bune exemple de vizibilitate și de misiune Declarația companiilor reale
Viața este bună: răspândirea puterii de optimism.
Viața este o marcă bună este mai mult decât răspândirea optimismului, deși, cu tricouri vesele, cum ar fi „mărimea zilei” și „prognoza: cea mai mare parte însorită”, este greu să nu zâmbiți.
Sunt multe T-shirt companii din lume, dar l O misiune de viață este bună se distinge cu o declarație de misiune care depășește hainele amuzante: răspândirea puterii de optimism. Această misiune este probabil un pic neașteptată dacă nu sunteți familiarizați cu caritatea publică a companiei: Cum va răspândi o companie de tricou optimism? Viața este răspunsuri bune care se întreabă sub orificiul, unde este explicat mai detaliat, ceea ce înseamnă misiunea, cu legături cu programe implementate pentru a-l susține: inițiativa dvs. #Growthegood și viața este bună pentru copii. Îi place foarte mult, dar specific, care este această declarație de misiune: este o combinație dificilă de echilibrare.
SweetGreen: Pentru a inspira comunități mai sănătoase prin conectarea persoanelor cu alimente reale.
DIV id = ” C037743441 „>
Rețineți că misiunea dulceață este poziționată pentru a se alinia cu valorile dvs. , nu numai că este scris ca pe care brandul îl crede. Ne iubim limbajul incluziv folosit în declarația sa, ceea ce ne permite să știm că compania este vorba despre conectarea rețelei sale în creștere de agricultori care cultivă ingrediente locale sănătoase cu noi, clientul, deoarece suntem cei care doresc mai multe produse locale, alimente sănătoase Opțiuni
Misiunea de a conecta oamenii este ceea ce face această afirmație atât de puternică. Și această promisiune a trecut dincolo de site-ul dulce și zidurile magazinelor lor de alimente: Echipa a avansat, de asemenea, în comunitățile în care au deschis magazine. În principal, oferă educație copiilor mici despre alimentația sănătoasă, starea fizică, durabilitatea și unde provine alimentele. Festivalul de muzică Dulcelife atrage 20.000 de persoane cu idei conexe în fiecare an, care se reunesc pentru a asculta muzică, consumând alimente sănătoase și recompensarea unei cauze: partenerul caritabil al dulceaței în școli, produse alimentare.
Patagonia: construi cele mai bune Produsul, nu provoacă daune inutile, să utilizeze afaceri pentru a inspira și implementa soluții la criza de mediu.
Declarația de misiune a Patagoniei combină valorile care le dau succes pe piață (construirea de produse sigure și de înaltă calitate) și valori care contribuie la o lume mai bună (eforturi filantropice de a ajuta la mediul înconjurător) . Pentru oamenii din spatele mărcii „, dragostea pentru locuri sălbatice și frumoase cere participarea la lupta pentru a le salva”. În numele acestei cauze, compania donează timp, servicii și cel puțin 1% din vânzările sale la sute de grupuri de mediu de bază în întreaga lume.
Dacă compania dvs. are o abordare similară în creșterea afacerii dvs. și recompensarea, gândiți-vă să vorbiți despre beneficiul care oferă clienților și valoarea pe care doriți să o contribuiți la o cauză mai mare în misiunea dvs. Declarație.
American Express: Lucrăm din greu în fiecare zi pentru a face American Express cel mai respectat brand de servicii din lume.
iv id = „C037743441”
Clienții nu vor iubi niciodată o companie până când angajații îi iubesc mai întâi.
– Simon Sinek (@ Simonsi Nek) 16 aprilie 2014
Tweet de mai sus este de la Simon Sinek și este repeta Aici, în HUBSPOT tot timpul. American Express se distinge de alte companii de cărți de credit pe lista lor de valori, cu un AOD la un serviciu excelent pentru clienți, care este ceva faimos.
Suntem deosebit de iubiți accentul pe munca în echipă și sprijinul pentru angajați, astfel încât Persoanele din cadrul organizației pot fi în cea mai bună poziție pentru a-și susține clienții.
Warby Parker: Oferă ochelari de design la un preț revoluționar, conducând calea pentru companii cu conștientizare socială.
Vorbind despre particularitate, această declarație „obiectivă” de Warby Parker folosește cuvinte care reflectă o personalitate tânără și îndrăzneață: „rebel”, „revoluționar”, „conștient social”. Într-o expresie, brandul ne aduce înapoi la rădăcina de motivul pentru care a fost fondată, în timp ce dezvăluie viziunea dvs. de un viitor mai bun.
Cea mai lungă versiune a misiunii spune: „Credem că cumpărați ochelari ar trebui să fie ușor și distractiv. Ar trebui să vă las fericit și frumos, cu bani în buzunar „, care arată, de asemenea, că Warby Parker nu se oprește. Prin lăsarea personalității dvs. unice să strălucească. Aici succesul declarației de misiuni este redusă. La alegere de cuvinte.
Invizionapp: ipoteze de întrebări. Gândiți-vă profund. Iterați ca un stil de viață. Detalii, detalii. Designul este peste tot. Integritate.
iv ID = „D58E21DC81”
Aceste zile, Se pare că fiecare pagină a companiei B2B arată la fel, dar Invisionapp are una dintre cele mai interesante pagini de companie pe care le-am văzut. Derulați în jos la „Valorile noastre fundamentale” și Deplasați mouse-ul peste oricare dintre pictograme și veți găsi o parte scurtă, dar dulce a misiunii generale a companiei sub fiecare pictogramă. Ne iubim modul în care declarațiile sunt prezentate sub fiecare pictogramă. Fiecare descriere este scurtă, autentică și fără probleme comerciale, ceea ce face ca oamenii de invisionap să caute un tip de încredere, fără bs
cinstit ceai: pentru a crea și promova băuturi organice, sănătoase și excelente. /h3>
Declarația de misiune a ceaiului cinstit începe cu un simplu Expresie care contiează că ceaiul ei este real, pur și, prin urmare, nu este plin de substanțe chimice artificiale. Brandul vorbește cu o audiență obosită de a găsi ingrediente în ceaiul care nu poate fi pronunțat și a căutat un ceai exact ceea ce spune că este.
divid id = „93CAC0E1E8”> Ceaiul cinstit nu numai că are un nume de punk, dar și focalizează misiunea dvs. pe numele inteligent al companiei. De ceva timp, compania a publicat chiar un raport de misiune în fiecare an într-un efort de a fi „transparent cu privire la practicile noastre de afaceri și să respecte misiunea noastră de a căuta să creăm și să promovăm băuturi organice de un gust mai bun și mai sănătos”.
IKEA: Pentru a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni.
Oamenii din Ikea Dream Big. Declarația de misiune bazată pe viziune ar fi putut fi una dintre mobilierul frumos și accesibil, dar, pe de altă parte, este de a face viața de zi cu zi mai bine pentru clienții săi este o asociație: IKEA găsește oferte în întreaga lume și cumpără în vrac, atunci noi Alegeți mobilierul și le colectăm într-un magazin de autoservire.
DIV ID = „93CAC0E1E8”> „Ideea noastră de afaceri susține această viziune … atât de mulți oameni posibil pot să le plătească, „El spune marca.
utilizarea cuvintelor ca” cât mai mulți oameni posibil „face o companie mare ca IKEA mult mai accesibilă și atractivă pentru clienți.
Nordstrom: „Pentru a oferi clienților cea mai convingătoare experiență de cumpărare posibilă.
Când vine vorba de angajamentul clientului, nu multe companii sunt la fel de concentrate ca Nordstrom. Deși selecția de îmbrăcăminte, de calitate și valoare au un loc în declarația de misiune a companiei, este clar că totul este clientul: „Nordstrom funcționează implacabil pentru a oferi clienților cea mai convingătoare experiență de cumpărături posibil”.
Dacă ați cumpărat vreodată într-o Nordstrom, veți ști că marca va menține standardul înalt al serviciului clienți menționat în declarația dvs. de misiune, deoarece asociații întotdeauna se rătăcesc prin podele de vânzări, cerând clienților Dacă au primit ajutor și au făcut tot posibilul astfel încât experiența de cumpărături să fie memorabilă.
divid id = „d58e21dc81”>
Leagăle la creioane și-au împărțit misiunea și modelul în trei secțiuni care sunt citite ca un plan de joc: nevoia, misiunea și modelul. O „regulă a celor trei” este un dispozitiv retoric puternic numit tricolon, care este în general folosit în redactarea redactării pentru a ajuta o idee este mai memorabilă. Un tricolon este o serie de trei elemente paralele de aproximativ aceeași lungime: gândiți „viță; vi, am bătut”.
iv id = „d58e21dc81”
O companie prosperă atunci când își satisface clienții, angajații, partenerii lor și investitorii lor, și serviciile de sănătate universale se străduiesc să facă acest lucru, potrivit declarației sale de misiune. Ca serviciu de îngrijire a sănătății, acesta se străduiește În mod specific, vă rugăm să vă tratați pacienții, medici, cumpărători, angajați și investitori. Ne place accentul pe fiecare fațet al organizației, valorificând sursa și punerea lui roșie pentru a facilita nebunul.
JetBlue: pentru a inspira umanitate, atât în aer, cât și în sol.
JetBlue se angajează în misiunea dvs. de fondare prin Adorabil marketing, asociații caritabile și programe de influență și ne iubim limba accesibilă folosită pentru a descrie aceste eforturi. De exemplu, marca scrie modul în care „a fost propus în 2000 pentru a reveni la omenire la ceruri”.
divid id = „93CAC0E1E8”> pentru cei dintre noi care doresc să afle mai multe despre oricare dintre ele Eforturile lor specifice, JetBlue a furnizat detalii despre SOAR cu programul de lectură, asocierea sa cu Kaboom!, Fundația Jetblue, rapoartele de mediu și sociale etc. Sparge-o foarte bine toate aceste inițiative cu antete, vignette, imagini și legături către alte web Pagini pe care vizitatorii le pot face clic pentru mai multe informații. În cele din urmă, se termină cu un apel la acțiunea care încurajează vizitatorii site-ului să fie voluntari sau să-și doneze punctele lor TrueBlue.
Ziua Muncii: Puneți oamenilor din centrul orașului Software-ul de afaceri.
Pe de altă parte, compania adoptă o poziție cu privire la statutul de software de afaceri în general: există o mulțime de tehnologie excelentă acolo. Dar, în zilele de lucru, se învârte în jurul oamenilor. Ne iubim cât de încrezător, dar asta este această declarație de misiune. Respectați starea industriei dvs., care este o zi de lucru, lipsește o atingere umană și construiește valori din partea companiei din jurul ei.
PREZI: Pentru a reinventa modul în care oamenii împărtășesc cunoștințele, ei spun povești și pentru a inspira povești Audiența dvs. de a acționa.
Dacă știți PREZI, știți cât de interesantă poate fi următoarea dvs. prezentare comercială. Conform declarației sale de misiune, animațiile inteligente ale diapozitivelor companiei și experiența tridimensională nu sunt doar caracteristicile superficiale ale produsului. Cu fiecare decizie, el ia Prezi, este vorba despre povestea pe care o are și audiența care afectează povestea.
Tesla: Accelerați tranziția de la lume la energie durabilă.
Poate fi o companie de automobile, dar interesul principal al Tesla nu este doar vânzări de automobile – promovează energia durabilă. Și energia durabilă are încă o „lungă Drumul „înaintea acestuia (intenționat) – prin urmare,” tranziția „din lume în această piață.
în cele din urmă, la declarația de misiune care poate admite imaturitatea industriei este exact ce ge. Clienții TS să rădăcină pentru el. Și Tesla face asta frumos.
Copii invizibili: pentru a pune capăt violenței și fracționării de exploatare cele mai izolate și vulnerabile din lume.
Tenacitate este greu de mâncat de către sectorul non-profit și asta face această declarație de misiune atât de distinsă. Copiii invizibili sunt un non-profit care ridică conștientizarea în jurul comunităților de afecțiune a violenței Africa Centrală, iar compania ia înlăturat tonul preluat în misiunea SITS.
DIV id = „93CAC0E1E8”> cea mai valoroasă calitate a Această declarație de misiune este că are un scop final. Multe viziuni și misiuni ale companiilor sunt intemperii stânga deschise, astfel încât afacerea ar putea fi întotdeauna necesară de către comunitate. Copiii invizibili, pe de altă parte, dorește să „încheie” violența cu care se confruntă familiile africane. Este o misiune admirabilă că toate întreprinderile – nu doar non-profit – pot învăța de la momentul încercării de a-și motiva clienții.
Ted: Răspândiți idei.
Am văzut toate discuțiile de la Ted înainte. Ei bine, compania se întâmplă Au una dintre cele mai succinta afirmații de misiune acolo.
TED, care reprezintă „Educația tehnologică și design”, are o declarație de misiune cu două cuvinte care strălucește Fiecare discuție pe care ați văzut-o compania publică pe Internet. Această declarație de misiune: „Răspândiți idei”. Uneori, cel mai bun mod de a obține o audiență să-ți amintească că trebuie să micșoreze în ceea ce privește canalul de viziune al afacerii dvs., tot ce vrea este să răspândească idei în jurul spectatorilor.
Aici sunt 22 de companii cu Realitatea sloganurilor catchy și linii de marcă Declarații
