Red Bull: l’heure des attitudes de la marque

L’un des objectifs de toute marque précipitée, est de sortir du combat catégorie, son produit, sa concurrence. Cela ne se produit que lorsqu’une marque souhaite atteindre la maturité et il est proposé de créer des attitudes de marque.
Nous avons parlé à plusieurs reprises sur la façon dont les attitudes de marque sont créées et ce qui se passe vraiment, c’est que le La marque propose un contexte adéquat, de sorte que le public cible soit identifié et croit que l’attitude de la marque.
Les marques ne créent pas d’attitudes, créent des contextes propices au consommateur de la construire. Les processus inverse ne fonctionnent généralement pas, et sont assez éphémères. Là, nous avons des marques comme Martini, qui essaie de transmettre une attitude au lieu de le laisser seul dans leurs consommateurs. Ou, endesa avec son attitude bleue, qui n’était nulle part, au-delà de la dispersion d’un message de marque et de jeter des millions d’euros dans quelque chose qu’il n’a pas dormi, car le consommateur ne ressentait pas la sienne.
Dans ce contexte, nous avons une marque, qui Le fait vraiment bien, en fait, c’est l’une des marques qui ont le plus devenu ces dernières années. Et compte tenu de votre portefeuille de produits, il est de les applaudir.

Quelle marque est-ce Capable de conquérir le monde entier avec un seul produit?, à l’exception de Coca-Cola. Très peu.

à ce stade est Red Bull.
Une marque qui Il a réussi à construire 3 des 4 phases d’un Superbrand, et nous le verrons maintenant.
Red Bull, Attitudes de marque

Dans ce blog, nous avons commenté des choses positives de Redbull et des tentatives désastreuses de la même marque pour faire sa proposition et son portefeuille de produits.
est une marque qui fait partie de son Cycle de vie très intéressant, à droite où les grandes marques sont construites ou meurent dans la tentative. (Nous le verrons dans un poste séparé, le cycle de vie de la marque).

Dans la phase de croissance, arrivant à maturité et cela lui a amené à adresser le dernier état de la métamorphose de la marque.

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Si vous avez commencé avec la Didactica (Rational), laissez-nous savoir quelle est une boisson énergétique et ce qui profite à un monde illustratif, simple et didactique.

Si vous êtes allé à un aspect plus émotionnel, transmettez l’avantage émotionnel du produit en le prenant, par la communication amusante, irrévérencée et gaffe, Suivant avec son univers illustratif.

Oui, il a construit un univers d’aspiration Les États-Unis croient qu’avec le produit, nous sommes en mesure de relever tout défi, grâce aux commandites de sports extrêmes, Prise en charge des initiatives risquées, etc.

Maintenant, c’est à votre tour de créer le contexte à Arise l’attitude de la marque.

Red Bull, présente votre nouveau visage. Après avoir été cohérent et cohérent, à la fois en identité visuelle, créant un univers propre et reconnaissable. Créer une stratégie de parrainage qui a construit une marque unique imaginaire. Et créer un système visuel illustratif identifiable et didactique.
Aujourd’hui, la compagnie Red Bull, donne un tour conceptuel de tout son univers. Passant du monde artificiel, pas réel, imaginaire et illustratif de leurs communications, à un monde réel, proche, humain et émotionnel.

une construction intelligente pour aligner la plate-forme de la marque, avec l’imaginaire que nous avons tous et les réalités de celui-ci.

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Une proposition dans laquelle « Red Bull te donne des ailes », acquiert une dimension différente, passant de l’énergie du produit, à l’attitude envers les défis, cette fois-ci, explicitement. « Si vous y croyez vraiment, tout est possible ».

Red Bull World, est la Nouvelle plate-forme de marque qui soutient, dans un parapluie, tout l’univers de la marque.

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Le génie est le changement de cours ou la réorientation, sans perdre l’accent, sans perdre la signification de sa plate-forme de marque, son essence, ses codes et ses réalités actuelles.

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Un contexte humain est créé, où le public cible peut se sentir proche et faire partie de ce monde, beaucoup plus réel que l’univers des produits illustratifs qu’ils avaient précédemment.

La chose intéressante à propos de cette étape, c’est qu’ils nous montrent clairement les 4 phases de la construction émotionnelle d’une marque:

Tout autre moyen de le faire, autre que les extrémités séquentielles Dériver dans des problèmes de perception de la marque, de crédibilité ou de déconnexion de contenu. (KH7 a été un exemple de ce dernier).

Soyez ce que vous dites, Montrez-le au monde et invitez-les à y participer, est de créer des attitudes. Tout le reste, de simples coïncidences avec la réalité. En bref, attitude, vous donne des ailes.