La situation actuelle des entreprises les oblige à innover constamment pour enchanter les utilisateurs, qui sont satisfaits de l’océan de contenu numérique dans lequel la plongée
Dans ce scénario de protagonisme de consommation sur Internet, leur offre une expérience divertissante et pertinente est tout à fait pratique pour les entreprises, principalement lors de la promotion de leurs marques.
Le contexte de transformation numérique a eu une incidence sur la publicité. À bien des égards, ce qui explique l’émergence de publicités interactives. Ces morceaux de contenu ont un grand potentiel de fixation de l’esprit des consommateurs, car ils se distinguent par leur caractère d’origine.
Dans cet article, vous comprendrez quelle publicité interactive est, quels types existent et comment la mettre en pratique pour enchanter les utilisateurs et les stimuler de devenir des clients nous accompagnons!
Qu’est-ce que la publicité interactive
Commençons par dire que la publicité interactive est une technique de promotion commerciale qui fonctionne par la conception et la publication d’annonces numériques , avec lequel un utilisateur peut interagir.
Ce n’est pas un secret pour quiconque que les progrès de la technologie nous permettent de participer à des expériences qui deviennent plus proches et immergentes, grâce à l’utilisation d’un ordinateur, d’une tablette ou d’une tablette. Un téléphone portable.
Ce dernier est peut-être l’un des appareils les plus importants à l’heure actuelle, en raison de son évolution et de la chose importante pour l’utilisateur Internet moyen. C’est le format commercial dans lequel les entreprises investissent plus de publicité.
Interrelation directe
Maintenant, la publicité interactive a des caractéristiques fondamentales qui la différencient des annonces traditionnelles.
Habituellement, une annonce publicitaire traditionnelle invite votre potentiel de client à retenir, via un message, votre marque ou votre produit, de sorte que cela puisse alors le rechercher dans un magasin et l’acquérir.
La publicité interactive, d’autre part, permet au public de réagir immédiatement lorsque vous voyez la publicité.
de telle sorte qu’un lien entre la marque et le visualiseur soit créé, l’invitant à aller directement de l’annonce à l’achat.
Pour spécialistes dans le marketing numérique, cet outil permet de concevoir des stratégies intelligentes pour pouvoir établir une relation plus profonde avec le public et avoir une excellente présence sur le Web.
4 avantages de la publicité interactive pour les entreprises
Il y a plusieurs raisons Pour que de plus en plus d’annonceurs arrivent à la publicité interactive en tant qu’outil commercial.
En fait, certains rapports récents de MOBVISTA révèlent que, même si un utilisateur ne clique pas sur une annonce, le seul fait d’avoir la possibilité d’interagir avec lui, cela me rend déjà mémorable.
Suivant, certains bénéfices inhérents de la publicité numérique:
Taux de conversion le plus élevé
Dans le monde du marketing numérique, le taux de conversion est utilisé pour calculer le pourcentage de visites qui reçoit un site Web.
Dans le cas de la publicité interactive, il est beaucoup plus attrayant que la publicité traditionnelle, car les utilisateurs le perçoivent plus agréablement, sont aussi petites que de petites expériences qui impliquent activement l’utilisateur.
Les données collectées suggère qu’une annonce interactive pourrait avoir jusqu’à trois fois plus élevée qu’un traditionnel.
une plus grande reconnaissance de la marque
L’expérience de la participation à une annonce interactive génère généralement un bon impact sur L’utilisateur, qui se traduit par une association positive immédiate avec la marque.
Cela signifie que, pour donner au client la capacité de choisir, interagir, décider d’acheter ou non immédiatement, génère une meilleure sensation de l’identité.
Augmentation du taux de rétention
Un autre avantage de la publicité interactive dans les stratégies de marketing numérique est que les utilisateurs capturés via les annonces montrent un indice de rétention plus élevé.
Cela signifie qu’ils restent plus longtemps dans l’annonce, encore plus que lorsqu’il s’agit d’une vidéo au format traditionnel.
plus grande collection de données
- Combien de temps un utilisateur a-t-il vu la publicité?
- Dans quel produit ont-ils cliqué?
- Est-ce que certaines enquêtes ont répondu?
- Avez-vous revu la vidéo?
- Avez-vous partagé les informations avec quelqu’un d’autre?
Ce sont certaines des données auxquelles l’équipe marketing peut accéder lors de l’utilisation d’outils publicitaires interactifs.
Ces données en détail peuvent être utilisées pour améliorer les stratégies de vente, de meilleurs produits de segment, améliorer l’approche publicitaire de chacun d’eux et travailler sur la conception des futures campagnes.
3 exemples de publicité interactive
créer de publicité interactive, il est fondamental, non seulement la créativité, mais la capacité de pouvoir être en phase avec les exigences de la transformation numérique.
Non c’est un secret, que souvent les gens ont une réaction négative ou de rejet vers des publicités. Surtout quand ils sont tellement répétitifs, peu attrayants et loin du goût d’un client possible.
Pour démarrer un processus de création de ce type, il est essentiel de mettre l’accent sur la réalisation d’une conception visuelle attrayante et amusant, mais surtout avec le but.
campagnes publicitaires à effectives devrait être effective devrait être concentrée sur:
- raconter une histoire intéressante;
- résoudre des problèmes;
- Se divertir lors de l’engagement de l’utilisateur avec la marque.
Pour faire de la publicité interactive Il est important d’utiliser des réseaux sociaux comme une ressource analytique. Cela aidera à déterminer les audiences et, au-dessus de tous vos goûts.
Ces exemples de publicité interactive peuvent être plus proches pour obtenir une idée précise de la manière de travailler avec cet outil.
Social Networks
Utilisez Facebook ou Instagram est l’une des meilleures options de contenu publicitaire attrayantes.
Ce sont des annonces reproductibles ou, affichez un aperçu du produit, que vous pouvez même tester, par exemple, des jeux vidéo.
Ce type d’annonces a commencé à devenir populaire comme des publicités intermédiaires qui ont sauté entre un jeu interactif, mais à l’heure actuelle, les marques qui parient sur cet outil innovant sont très nombreuses.
tel est le cas des marques telles que Ray-Ban ou Michael Kors, qui met à disposition Les utilisateurs et dans le format de réalité augmentée, un vêtement virtuel qui peut être testé avant de l’acheter.
Vidéos interactives
Ce format est un des plus faciles à consommer par les utilisateurs, crochet, vendez le produit et le spectateur l’engage naturellement avec leurs amis.
Un exemple de l’efficacité de la marque de véhicules Honda a pris le marché, notamment sur YouTube, pour promouvoir l’un de ses nouveaux modèles.
L’INTE ractivo desarrolla dos historias de forma paralela y cada una muestra características afines con los dos modelos del nuevo vehículo.
Esto permite al espectador elegir, presionando una tecla del ordenador y sin que el video se detenga, qué historia quiere regarder. Des histoires alternatives au meilleur style de miroir noir.
La réalité virtuelle en 360º
est une autre des formats de contenu interactifs dans lesquels beaucoup fonctionnent.
est un défi légèrement plus complexe, mais les grandes entreprises comme Google travaillent déjà pour créer des expériences dans lesquelles le spectateur peut participer à l’action vidéo.
Comment mesurer le succès des publicités interactives?
La publicité n’est pas une activité totalement précise, mais les indicateurs d’outils numériques ont considérablement amélioré l’accompagnement des résultats des annonces sur Internet sur Internet. .
Dans le cas d’annonces interactives, en fournissant de nouveaux types d’expérience à l’utilisateur, le nombre de mouvements qui surveillent également augmente.
Nous allons aux principales métriques de la publicité interactive:
trafic au point d’origine
Si vous utilisez l’outil Google Analytics, vous pouvez avoir des outils métriques qui vous donnera un aperçu de ces points où vous devez faire plus d’attention:
- Les visites que vous recevez la page où vous publiez l’annonce,
- Les entrées que vous recevez l’annonce Pour les liens externes,
- clics générés à partir de trafic organique, c’est-à-dire de la recherche Google et d’autres moteurs,
- et les entrées qui viennent directement de réseaux sociaux.
Total des conversions
Cette métrique est l’une des plus importantes pour mesurer le succès ou non de la campagne publicitaire et de la rentabilité d’investir dans la publicité interactive dans un plan de marketing.
Les types de conversions les plus utilisés sont ceux dans lesquels l’utilisateur complète un formulaire, abonna à recevoir des informations sur la nouveauté C’est un produit et, bien sûr, lors de la fin du paiement.
En bref, toute action effectuée par l’utilisateur via le lien est une bonne donnée pour mesurer le succès de ce type d’annonces.
Et si la conversion est faible, car c’est aussi un fait qui pourrait également servir à revoir les points de vue desserres de la campagne, son design, le message qui transmet et à quel point l’offre est attrayante.
Pourcentage de rebond
Lorsque des outils de référencement sont appliqués, il est de plus en plus important pour la réponse donnée par l’utilisateur et le taux de rebond est l’un d’entre eux.
Cette métrique ne fait pas Lancer les données sur le nombre de « j’aime » a une publicité, ni le nombre de visualisations, mais il vous permet de détecter la silhouette de combien d’abandon de l’annonce ou de la page Web où elle a été publiée, sans avoir à le voir.
Avoir ce kpi est la clé pour déterminer la force de votre campagne et si vous parvenez à traiter les utilisateurs ou non.
En bref, maintenant que vous savez à quel point il est important de mesurer le Réaction que les utilisateurs ont avant les campagnes que vous avancez, vous pouvez mettre en pratique l’utilisation d’outils de mesure qui vous aideront à améliorer la qualité de votre travail. L’ail génère un engagement.