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La révolution industrielle a apporté l’apparence de l’infini de nouveaux produits pour les citoyens. La publicité, à cette époque, a eu un objectif très informatif. Il s’agissait de faire de la publicité de l’annonceur et d’expliquer quelle était l’utilisation du produit fabriqué pour le public. Il avait une utilité claire. Mais, à partir du moment où cette étape a été surmontée et que les industries qui ont participé à des articles similaires sont apparues, le caractère informatif est allé à l’arrière-plan. Le message rationnel n’était pas si fort et les émotions ont commencé à influencer la décision d’achat.
Et qu’est-ce qui se passe maintenant? Pour actuellement, il existe une immense saturation des annonceurs, des produits et des messages que je doutes à atteindre considérablement le consommateur final. Selon le contexte dans lequel vous vous déplacez, en tant que professionnel de la publicité, vous pouvez avoir accès à de petits clients moyens ou grands. Je serais surpris de savoir qu’aujourd’hui aujourd’hui, un grand nombre de communicateurs comprennent des messages publicitaires à leur manière. C’est-à-dire la transmission à un concepteur graphique d’informations subjectives, uniquement basée sur l’intuition et les goûts personnels. Et bien, ce professionnel développe des concepts sans prendre en compte d’autres disciplines étrangères au graphique essentiel dans le processus de communication de tout produit.
Cette forme de travail particulière était habituelle pendant les années 60 et 70. Les clients, commerciaux et caricaturistes n’ont pas évolué sur de nombreux marchés et continuent de maintenir cette procédure. La seule différence est que la carte de dessin est remplacée par un tout nouveau Mac. Il y a un livre de J.J. Pérez Cuesta et Rafael Esteve qui envisage de la publicité inefficace, ce qui ne tient pas compte de la réalité des marchés et, par conséquent, des consommateurs. Communications réservées uniquement à l’impact, à divertir et à stimuler les sens. Une publicité qui est oubliée sur les bases: perceptions. À la page 38 du livre, il cite l’agonie des marques telles que sept augmentations, dans une baisse permanente, malgré ses campagnes créatives. Peu importe la taille du marché ou le client, la pertinence est l’efficacité du message. Une publicité très bien vertébrée qui rend la créativité utile et, bien sûr, que vous vendez.
Image: http://www.taringa.net/posts/noticias/8694631/Coca-cola-vs-pepsi-sprite-vs-zup-herni12.html