Requisitos para a avaliação monetária de uma marca

ISO 10668 foi preparado pelo Comitê de Projeto ISO / PC 231, avaliação da marca.

tabela de conteúdos BR> 1 Alcance
2 Termos e Definições 5 Abordagens e Métodos de Avaliação
5.1 Considerações gerais
5.2 Abordagem de renda
5.2.1 Descrição da abordagem de renda
5.2.2 Determinação de fluxos de caixa
5.2.2.1 Geral
5.2.2.2 Método primário primário
5.2.2.3 Método premium de volume
5.2.2.4 Método de divisão de receita
5.2.2.5 Método de método Extroleous
5.2. 2.6 Dinheiro incremental Método de fluxo
5.2.2.7 Método de alívio de gravação
5.2.3 Determinação de variáveis financeiras
5.2.3.1 Determinação da taxa de desconto
5.2.3.2 Vida CE Onomics Útil
5.2.3.3 Considerações fiscais
5.2.3.3.1 Tipo de imposto
5.2.3.3.2 Lucro de amortização fiscal (aba)
5.2.3.4 Taxa de crescimento a longo prazo Foco do mercado em 5.3.1 Descrição da abordagem do mercado
5.3.2 Considerações ao aplicar a abordagem do mercado
5.4 abordagem de custo
5.4.1 Descrição da abordagem de custo
5.4 .2 Considerações ao aplicar o Abordagem de custo
6 Entradas de avaliação necessárias
6.1 Mercado financeiro e dados
6.2 Aspectos do comportamento
6.2.1 Relação com aspectos financeiros
6.2.2 Considerações gerais A avaliação de uma marca deve diretamente abordando
6.2.3 Determinação do status da marca e 6.2.4 Força da marca
6.2.5 Efeito sobre a demanda
6.3 Aspectos legais
6.3.1 Avaliação da proteção legal
6.3.2 Direitos legais para avaliar o 6.3.2.1 Geral
6.3.2.2 Propriedade
6.3.2.3 Determinação dos direitos legais
6.3 .2.4 Direitos legais através do Registro
6.3.2.5 Direitos legais, ou potenciais direitos legais, ou ambos, adquiridos através de uso de 6.3.3 Parâmetros legais que afetam o valor da marca e uso de dados e suposições de qualidade
7 relatórios
8 independência

Ativos intangíveis são reconhecidos como propriedades altamente valorizadas. Pode-se dizer que os ativos intangíveis mais valiosos e menos compreendidos, são as marcas. No entanto, valores confiáveis devem ser colocados em marcas. Este padrão internacional fornece uma abordagem coerente e confiável para a valorização da marca (como ativos intangíveis), incluindo aspectos financeiros e legais.

1 Escopo

na estrutura para a marca Avaliação, este padrão, especifica os requisitos processuais para medir o valor monetário de uma marca, que inclui:

• objetivos,
• bases de avaliação,
• Abordagens de avaliação,
• Métodos de avaliação, e
• Obtenção de dados e premissas de qualidade.

especifica também os métodos para relatar os resultados da referida avaliação.

2 Termos e definições

2.1 Ativo: direito legal ou recurso organizacional que é Controlável por uma entidade e tem a capacidade de gerar benefícios econômicos.

2.2 Marca: ativos intangíveis relacionados ao marketing, que incluem, entre outros:

• nomes,
• termos,
• Sinais,
• símbolos,
• logotipos e desenhos, ou uma combinação deles.

destes, destinados a identificar bens, serviços ou entidades, ou uma combinação destes, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios / valores econômicos

2.3 Ativos intangíveis: Ativos não financeiros Identificáveis sem substância física

2.4 Valor da marca monetária, valor da marca: valor econômico da marca em unidades monetárias transferíveis; Onde, o resultado obtido bem pode ser um único valor econômico ou uma gama de valores.

2.5 Premissa de valor: Assunção sobre o conjunto de circunstâncias provavelmente pode ser aplicável à avaliação do assunto

2.6 valor atual ou valor presente: valor atualizado de um valor monetário futuro

2.7 Stakeholder: pessoa interessada cuja decisão é, ou pode ser afetada por uma marca; Onde as partes interessadas comuns a todas as empresas são: clientes, consumidores, fornecedores, funcionários, funcionários em potencial, líderes de opinião, acionistas, investidores, autoridades governamentais e organizações não-governamentais.

2.8 marcas registradas: legalmente protegendo o sinal de marca, ou qualquer combinação de sinal, capaz de distinguir os produtos ou serviços de uma empresa daquelas de outras empresas; O exemplo disso pode ser: palavras (incluindo nomes próprios), letras, números, elementos figurativos e combinações de cores (Organização Mundial do Comércio, 1994). Destaca-se que, no caso de um nome comercial, quando é o nome de uma empresa, associação ou outra organização usada para identificá-lo, pode ou não ser o mesmo que a marca registrada usada para identificar os produtos (bens ou serviços) da empresa.

2.9 Data de avaliação: data em que a avaliação é concluída

2.10 Avaliação da data: Data em que as entradas de avaliação, as suposições e o resultado da avaliação são válidos

3 Requisitos gerais

3.1 Transparência: Os processos de avaliação da marca monetária serão transparentes. Este requisito inclui a divulgação e quantificação das entradas de avaliação, suposições e riscos, bem como, quando apropriado, a sensibilidade analisa do valor da marca para os principais parâmetros utilizados nos modelos de avaliação.

3.2 Validade: uma avaliação basear-se-á em entradas e premissas válidas e relevantes na data de valor.

3.3 Confiabilidade: Se uma avaliação for repetida, um resultado comparável e reconciliável será obtido de forma confiável.

3.4 Suficiência: As classificações das marcas serão baseadas em dados e análise suficiente para atingir uma conclusão confiável.

3.5 Objetividade: A avaliação livre deve ser realizada de qualquer forma de julgamento parcial.

3.6 Parâmetros financeiros, comportamentais e jurídicos: Ao realizar uma avaliação de marca monetária, os parâmetros financeiros, comportamentais e jurídicos devem ser levados em conta, os parâmetros mencionados acima são parte do Avaliação geral A valorização da marca monetária será realizada com base nos resultados dos módulos financeiros, comportamentais e jurídicos.

4.1 Declaração de finalidade

A declaração de propósito deve especificar:

• o uso pretendido,
• o público ao qual é dirigido,
• o ativo identificado,
• a premissa do valor ,
• a posição do avaliador (valorador),
• a data de avaliação, e
• a data de valor.

O conceito de valor será especificado de acordo com a finalidade da avaliação. Fins de avaliação são diversificados; Embora os propósitos mais comuns sejam:

informações de gerenciamento;
• planejamento estratégico;
• Relatório de valor;
• contabilidade;
• liquidação;
• transação legal;
• licenciamento;
• suporte para litígios;
• resolução de disputas; / li>
• planejamento fiscal e conformidade;
• empréstimos de financiamento e capital.

4,2 conceito de valor

o “valor monetário de um” valor monetário de A marca “deve representar o benefício econômico conferido por uma marca sobre sua esperada vida econômica útil. Em geral, o valor monetário será calculado por referência a fluxos de caixa, determinados por:

• benefícios,
• benefícios econômicos, ou
• economia de Custos.

4.3 Identificação da marca

A avaliação irá identificar, definir e descrever a marca sujeita a avaliação.

5 abordagens e os métodos de avaliação

serão avaliados aplicando a abordagem de: renda, mercado ou custo. O objetivo da avaliação, o conceito de valor e as características da marca que é valorizada determinará qual abordagem ou abordagens são usadas para calcular o valor de uma marca.

5.2 Abordagem de renda

5.2.1 Descrição da abordagem de renda

A abordagem de renda mede o valor da marca por referência ao valor presente dos benefícios económicos que deverá ser recebido durante a vida económica útil remanescente do marca.

As etapas seguidas para aplicar a abordagem de renda incluirá a estimativa de fluxos de fluxo de caixa após impostos esperados atribuíveis a ativos ao longo de sua vida econômica útil remanescente, e a conversão desses fluxos de fluxo após o presente Impostos presentes através do desconto com uma taxa de desconto apropriada.

5.2.2 Determinação de fluxos de caixa

5.2.2.1 Geral

fluxos de caixa (ou uma medição alternativa de renda de marca) útil Eu içaci em uma avaliação serão os fluxos de caixa razoavelmente atribuíveis à marca. Existem vários métodos disponíveis para determinar os fluxos de caixa, como os descritos abaixo de 5.2.2.2 para 5.2.2.7.

5.2.2.2 Preço Premium Método

O método premium de preços estimará o valor de uma marca por referência ao prêmio de preço gera.

O preço cobrado pelos bens ou serviços comercializados com um certo marca, será comparada (de preferência) com o preço cobrado por um produto genérico (sem marca).

Para atingir o fluxo de caixa adicional atribuível a uma marca, a avaliação deve identificar e eliminar os fatores que não são da marca que torna possível para o proprietário da marca cobre um preço mais alto para os bens ou serviços em questão.

Custos adicionais e aqueles incorridos para serem capazes de cobrar um “preço prima”, eles Será deduzido de qualquer prêmio carregado.

Em muitas indústrias, a identificação de um produto genérico ou desmarcado para comparação com um produto de marca pode ser difícil, e o prêmio de preços será avaliado por meio de referência à marca com a força de marca mais baixa (ver 6.2.4) na mercadoria Ou.

O método Premium de preço será usado levando em conta o método Premium de volume. Além disso, deve levar em conta os benefícios de economia de custos.

5.2.2.3 Volume Premium Método

O método Premium de volume estimará o valor de uma marca de referência para o prêmio de volume gerado.

Para determinar o fluxo de caixa gerado pela marca, o método Premium de volume pode ser aplicado. Neste método, os fluxos de caixa adicionais gerados por meio de um prêmio de volume serão determinados com base em uma análise de quotas de mercado.

O fluxo de caixa adicional gerado pela marca é lucrativo operacional em efetivamente relacionado à participação do excesso de mercado. / p>

A avaliação prestará atenção ao fato de que pode haver outros fatores que explicam uma participação de mercado específica. A imperfeição do mercado é um fator tão importante. Ao avaliar uma marca com uma posição importante no mercado, a avaliação deve identificar o efeito de qualquer imperfeição do mercado no fluxo de caixa gerado e excluí-lo do fluxo de caixa atribuído à marca.

Com o preço do prêmio, os custos adicionais devem ser considerados incorridos para manter uma maior participação de mercado ou um crescimento mais rápido na participação de mercado.

O método do prêmio de volume será usado levando em conta o método Price Premium. Além disso, deve levar em conta os benefícios de economia de custos.

5.2.2.4 Método da divisão de renda

O método da divisão de renda avaliará a marca como o valor presente da parte do benefício atribuível à marca. O benefício econômico corresponde ao benefício operacional líquido após uma posição para o capital usado no negócio, expressa a valor de mercado. Os resultados da pesquisa de comportamento serão usados para identificar a contribuição da marca para aumentar os lucros ou a redução dos custos. O valor da marca corresponderá então ao valor presente da parte do benefício econômico na vida econômica útil restante da marca.

5.2.2.5 Método extrâneo de vários períodos

O método de desempenho em excesso em vários períodos avaliará a marca como o valor presente do fluxo de caixa residual futuro após a dedução dos rendimentos de todos os outros ativos necessários para operar o negócio.

Quando houver vários ativos intangíveis que Gerar fluxo de caixa no negócio, este método requer uma avaliação de cada grupo individual de ativos intangíveis para calcular o custo de capital relacionado a cada um deles.

5.2.2.6 Método de fluxo de dinheiro incremental

O método de fluxo de caixa incremental identificará o fluxo de caixa gerado por uma marca em uma empresa através de uma comparação com um negócio comparável sem essa marca. Na prática, há poucas situações em que condições de operação semelhantes podem ser identificadas sem um ativo específico: a marca. Os fluxos de caixa não são gerados apenas através de rendimentos mais altos, mas também através de custos reduzidos. As referidas eficiências de custos devem ser identificadas e consideradas ao avaliar uma marca.

5.2.2.7 Método relevante

para determinar o fluxo de caixa gerado pela marca, você pode aplicar o método de rolo de royalties . Este método irá medir o valor da marca como o valor presente dos pagamentos futuros esperados, supondo que a marca não seja de propriedade, mas é licenciada. O valor calculado através do método de royalties é o valor presente dos pagamentos públicos salvos através da propriedade da marca.

As classificações aplicadas na avaliação serão determinadas após uma análise aprofundada dos dados disponíveis dos contratos de licença para marcas comparáveis e uma divisão apropriada da renda da marca entre o licenciante e o licenciado, e Seja o mais próximo possível de marcas com as mesmas características e tamanho de acordo com a marca sujeita a avaliação.

5.2.3 Determinação das variáveis financeiras

5.2.3.1 Determinação da taxa de desconto

Sob a abordagem de renda, os riscos que não se refletem em fluxos de caixa futuros serão considerados à taxa de desconto.

A taxa de desconto usada para descontar os fluxos de caixa futuros esperados atribuíveis a Uma marca será derivada da taxa de desconto usada para descontar os fluxos de caixa gerados pelo negócio em sua totalidade, isto é, o custo médio ponderado do capital (custo médio ponderado do capital-WACC). Como uma empresa é um portfólio de ativos e passivos, a taxa de desconto também refletirá os riscos específicos da marca.

A menos que seja explicitamente considerado na projeção de fluxo de dinheiro ou na vida útil estimada do Asset, alguns fatores específicos da entidade serão considerados à taxa de desconto, incluindo, entre outros: mercado, comportamento e riscos legais.

5.2.3.2 Vida econômica útil

Vida econômica útil de uma marca, usando a abordagem de renda, deve levar em conta a tendência geral das marcas da indústria em que a marca é usada. A avaliação não cobrirá um período de previsão que exceda a vida econômica útil restante da marca. É possível que uma marca tenha uma vida econômica útil indefinida.

5.2.3.3 Considerações fiscais

5.2.3.3.1 Taxa de imposto

fluxos de caixa no A abordagem de renda será calculada após os impostos.

5.2.3.3.2 Lucro de amortização fiscal (guia)

Ao avaliar uma marca, o efeito das economias fiscais será considerado através da depreciação (amortização) e, quando relevante, será calculado. Os relatórios de avaliação devem indicar claramente se o valor incluir o valor de qualquer economia fiscal e, quando relevante, mostrar esse valor como um elemento separado.

5.2.3.4 Taxa de crescimento a longo prazo

De acordo com o método de renda, o período além da previsão explícita será avaliado utilizando uma taxa de crescimento esperada de longo prazo. A taxa de crescimento utilizada será baseada em fundamentos econômicos justificáveis.

5.3 Foco do mercado

5.3.1 Descrição da abordagem do mercado

A abordagem de mercado mede o valor Com base no que outros compradores no mercado pagaram por ativos que podem ser considerados razoavelmente semelhantes aos valorizados.

A aplicação da abordagem de mercado resultará em uma estimativa de preço razoavelmente esperada para ser feita se a marca fosse vendido. Os dados sobre o preço pago por marcas razoavelmente comparáveis serão coletados e os ajustes serão feitos para compensar as diferenças entre esses ativos e a marca analisada. Para as comparáveis selecionadas, os múltiplos serão calculados com base no seu preço de aquisição. Estes múltiplos serão aplicados aos agregados da marca em questão.

5.3.2 Considerações Ao aplicar a abordagem de mercado

Ao aplicar a abordagem de mercado, as marcas consideradas como comparáveis terão características semelhante à da marca sujeita a avaliação, como a solidez da marca, os bens e serviços, ou a situação econômica e legal. Para ser comparável, as transações terão sido feitas dentro de uma distância razoável ao longo do tempo na data de valor do sujeito para a avaliação. A avaliação deve levar em conta o fato de que o preço real negociado por partes independentes em uma transação pode refletir valores estratégicos e sinergias que não podem ser executados pelo atual proprietário. Observe o número de transações relacionadas a marcas como ativos isolados é muito pequeno. Além disso, quando os dados são conhecidos, as características da marca que é valorizada podem diferir significativamente das características dos poucos exemplos de marcas vendidas.

5.4 Abordagem de custo

5.4. 1 Descrição da abordagem de custo

A abordagem de custo mede o valor de uma marca com base no custo investido na construção da marca, ou seu custo de substituição ou reprodução. A nota é baseada na premissa de que um investidor prudente não pagaria mais por uma marca do que o custo de substituí-lo ou jogá-lo.

O custo real investido na marca cobrirá todos os custos gastos na construção e proteção da marca até a data de valor.O custo para substituir a marca incluirá o custo de construção de uma marca semelhante de utilidade equivalente aos preços aplicáveis no momento da análise de avaliação. O custo da reprodução representará o custo em que será incorrido, na data de valor, para recriar uma marca semelhante e será ajustada para levar em conta as possíveis perdas de consciência e força.

5.4 .2 Considerações ao aplicar a abordagem de custo

aplicando a abordagem de custo, será feita uma comparação entre as despesas passadas e o conhecimento da marca gerada pelos referidos gastos. Não deve ser considerado automaticamente que há uma ligação entre o dinheiro gasto e o valor. Nota A abordagem de custo é frequentemente baseada em dados retrospectivos e não considera o potencial de lucro futuro de uma empresa.

A abordagem de custo pode ser usada quando outras abordagens de avaliação não podem ser implementadas e há dados confiáveis para estimar o Custo.

A abordagem de custo pode ser usada para avaliar a consistência e a razoabilidade do valor obtido através de outras abordagens.

6 Entradas de avaliação necessárias

para avaliar o Mercado em que a marca em questão opera (por exemplo, tamanho, tendências), uma revisão analítica dos volumes, valores, margens e canais atuais e planejados será realizada. O avaliador garantirá que os resultados desta revisão sejam refletidos na avaliação.
A avaliação incluirá uma avaliação de todos os dados financeiros relevantes.

6.2 Aspectos do comportamento

6.2 .1 Relacionamento com aspectos financeiros

Para avaliar o valor da marca, os principais parâmetros financeiros e as suposições de avaliação serão ajustados de acordo com uma análise dos aspectos de comportamento da marca;

• Ao aplicar a abordagem de renda, uma análise dos aspectos do comportamento da marca é necessária para determinar a proporção monetária atribuível à marca e avaliar o risco relacionado à marca ao determinar a taxa de desconto.
• Ao aplicar a abordagem de mercado, uma análise dos aspectos de comportamento da marca é necessária para determinar os múltiplos apropriados.
• Ao aplicar a abordagem de custo, uma análise é necessária dos aspectos do comportamento para determinar o custo Para construir uma marca semelhante de utilidade equivalente

6.2.2 Considerações gerais

A avaliação de uma marca deve endereçar diretamente as maneiras pelas quais uma marca gera valor e deve Considere todos os benefícios econômicos que podem ser derivados das funções da marca no contexto do negócio da marca. Nota: O núcleo do valor da marca é encontrado nos significados associados do ativo entre as partes interessadas. Os significados associados podem limitar ou ampliar o uso da marca para diferentes propósitos.

Existem muitos benefícios econômicos derivados de uma marca, como os listados abaixo.

• A marca cria um melhor reconhecimento e interconexão de mensagens comunicativas e, portanto, gera eficiências nas diversas iniciativas de comunicação da empresa. Las eficiencias de comunicación contribuyen a la rentabilidad del negocio de la marca.
• La marca contribuye a la diferenciación de los productos y servicios y, si la diferencia es relevante, tiene una influencia positiva en el comportamiento de compra de os Clientes. A diferenciação relevante leva à criação de preferências, que gera um crescimento financeiro.
• A marca contribui para a aquisição e retenção de clientes e, portanto, aumenta a sustentabilidade do negócio. As marcas garantem uma demanda futura e, portanto, reduzem os riscos operacionais da empresa.

6.2.3 Determinação da situação da marca

avaliação Incluirá um Avaliação da situação da marca no mercado, incluindo os fatores de valor da marca.

Observe humores emocionais e racionais entre as partes interessadas relevantes em relação à marca determinar o seu sucesso e, portanto, a manutenção do seu valor. , o aumento do seu valor, ou ambos. Essas relações são a base do papel das marcas e da geração de lealdade de marca, levando à compra contínua e capacidade dessas marcas para atrair um preço mais alto. Consequentemente, uma avaliação do valor de uma marca e os riscos específicos para uma marca geralmente não é significativa sem uma avaliação abrangente e diligente das percepções da marca de partes interessadas relevantes em comparação com seus concorrentes.

6.2.4 Fortaleza da marca

Para estimar o nível de volumes, rendimentos e riscos futuros, uma análise da força da marca será realizada entre os grupos de partes interessadas relevantes e será refletido na avaliação.

Nota 1 As medidas comumente usadas para entender a força da marca incluem consciência, atributos de percepção, conhecimento, atitude e fidelidade.

Nota 2 A qualidade e quantidade de marcas de dados sólidos disponíveis para A avaliação diferirá significativamente de uma marca para outra.

Nota 3 A força da marca pode ser afetada por alterações no comportamento e nas tendências dos consumidores, investimento da marca, atividade competitiva e programas de proteção de marca.

6.2.5 Efeito sob demanda

Cada avaliação da marca deve incorporar uma avaliação da relevância da marca em seu mercado e setor específicos do ambiente. A relevância da marca descreve a influência que a marca exerce sobre a decisão de compra no grupo-alvo em um mercado. A combinação de relevância da marca para a indústria com os detalhes específicos da empresa é traduzida para a quantidade de valor que a marca contribui para o valor total.

Observe que esta informação indica quanto do fluxo de caixa total é atribuível à marca.

A relevância da marca será levada em conta em relação ao valor atual e futuro da marca. Portanto, as estimativas de mudanças (crescimento ou diminuição) da futura relevância da marca no mercado ou segmento de setor investigado serão incorporadas na avaliação.

6.3 Aspectos legais

6.3.1 Avaliação da proteção legal

A avaliação incluirá uma avaliação da proteção legal concedida à marca, identificando

• cada um dos direitos legais que protegem a marca,
• o proprietário legal de cada um desses direitos legais, e
• parâmetros legais que influenciam negativos ou positivamente no valor da marca.

nota 1 Um componente importante da valorização da marca é avaliar a proteção legal concedida à marca em cada jurisdição relevante. A proteção legal é um fator que informa o valor da marca porque permite que o proprietário da marca use sistemas legais formais para excluir terceiros a partir do uso da mesma marca, que fornece exclusividade.

nota 2 Os direitos legais que existem para proteger os aspectos de uma marca variam entre os sistemas legais. Com um pequeno número de exceções (por exemplo, o Sistema de Marcas Comunitárias Europeias), os direitos legais que protegem as marcas existem apenas a nível nacional.

6.3.2 Direitos legais a serem avaliados

6.3.2.1 Geral

Uma análise sob leis locais será um elemento essencial da avaliação da marca.

A avaliação incluirá a identificação de direitos legais relacionados com a marca e sua propriedade.

Nota em geral, a forma mais importante de proteção legal serão as marcas registradas. No entanto, também pode haver outros direitos legais que protejam os aspectos de uma marca. Exemplos incluem direitos para proteger nomes comerciais, marcas não registradas com base no uso, direitos de proteger os desenhos registrados ou não registrados, direitos de proteção de obras com direitos autorais e direitos para evitar comportamentos injustos, enganosos ou anticoncorrentes. Nem todos esses direitos legais serão relevantes em todos os mercados, e outros direitos nacionais também poderiam existir estes exemplos.

6.3.2.2 Propriedade

O valor determinado em uma avaliação da marca somente ser atribuível ao proprietário dos direitos legais.

6.3.2.3 Determinação dos direitos legais

Os direitos legais serão determinados de acordo com as leis nacionais e regionais relevantes.

Observe um direito legal entra em vigor através do registro, uso ou legislação. Os direitos legais vêm como um direito legal ou como família de direitos legais.

6.3.2.4 Direitos legais através do registro

Os direitos legais adquiridos através do registro serão definidos em termos de sinais, bens / serviços e território (s) como aparecem no (s) documento (s) de registro (s).

6.3.2.5 Direitos legais, ou potenciais direitos legais, ou ambos adquiridos através de uso

Os direitos adquiridos por meio de uso serão definidos levando em consideração o território de uso e o reconhecimento do mercado de acordo com as respectivas leis nacionais ou regionais.

6.3.3 parâmetros legais que afetam o valor da marca

A avaliação deve levar em conta todos os parâmetros legais que afetam positivamente ou negativamente o valor da marca, incluindo:

• distintividade;
• escopo de uso / escopo de registro (território, bens e serviços);
• gama de uso;
• notoriedade / medição em que a marca é conhecido;
• risco de cancelamento, prioridade, diluição e capacidade, disposição ou ambos os problemas do proprietário para impor direitos legais.

Nota 1 Os parâmetros legais dependem da correspondência entre os direitos legais da marca e do mercado em que opera. Esses parâmetros costumam definir a relação entre direitos legais e percepção do mercado.

Nota 2 Os direitos de terceiros podem influenciar o uso atual ou esperado da marca e, portanto, a seu valor.

6.4 Provisionamento e uso de dados e suposições de qualidade

O avaliador garantirá que os dados confiáveis sejam obtidos para concluir a avaliação da marca. Isso incluirá os dados disponíveis do proprietário da marca e os terceiros correspondentes. O avaliador avaliará cuidadosamente a relevância, a coerência e a adequação de todos os dados e premissas utilizadas.

7 Relatórios

Cada relatório de avaliação da marca deve indicar claramente o seguinte:

Status de posição e avaliação;
• Objetivo de avaliação;
• identificação da marca de assunto;
• ativos relacionados à marca valiosa;
• direcionou o público / destinatários;
• premissa de valor;
• abordagens e métodos utilizados;
• data de avaliação;
• data de valor;
• Resultado da avaliação da marca monetária;
• fontes de dados usadas;
• Resumo dos direitos legais, aspectos de comportamento e análise financeira;
• suposições e sensibilidades-chave;
• limitações.

8 Independência

O avaliador deve usar os critérios profissionais e de cuidados para manter a independência e a objetividade na chegada à avaliação da opinião.