Um dos objetivos para qualquer marca que é precipitada, é para sair da luta categoria, seu produto, sua concorrência. Isso só acontece quando uma marca quer atingir a maturidade e é proposta criar atitudes de marca.
Nós falamos várias vezes em como as atitudes de branding são criadas, e o que isso realmente acontece é que o A marca propõe um contexto adequado, para que o público-alvo seja identificado e acredite na atitude da marca. As marcas não criam atitudes, criam contextos propícios para o consumidor para construí-lo.
Processos inversos geralmente não funcionam, e são bastante efêmeros. Lá temos marcas como Martini, que tenta transmitir uma atitude em vez de deixá-la surgir sozinha em seus consumidores. Ou, Endesa com sua atitude azul, que não era em qualquer lugar, além de dispersar uma mensagem de marca e jogando milhões de euros em algo que ele não dormiu, porque o consumidor não sentiu o dele.
neste contexto temos uma marca, que Está fazendo isso muito bem, na verdade, é uma das marcas que cresceu mais nos últimos anos. E considerando o portfólio de seu produto, é aplaudi-los.
de que marca é capaz de conquistar o mundo inteiro com um único produto?, com exceção da coca-cola. Muito poucos.
neste ponto é Red Bull.
Uma marca que Ele conseguiu construir 3 das 4 fases de uma superbrand, e vamos ver agora.
Red Bull, Branding Atitudes
Neste blog, nós comentamos coisas positivas de redbull e desastrosas tentativas da mesma marca para tornar sua proposta e portfólio de produtos. É uma marca que faz parte de sua Ciclo de vida muito interessante, certo onde as grandes marcas são construídas, ou morrem na tentativa. (Vamos vê-lo em um post separado, o ciclo de vida da marca).
Na fase de crescimento, chegando à maturidade e isso o levou a abordar o último estado de metamorfose de marca.
se você começou com a Didactica (racional), deixando-nos saber o que era uma bebida energética e que benefícios era, através de um mundo ilustrativo, simples e didático.
se você foi para um aspecto mais emocional, transmitindo o benefício emocional do produto, tomando-o, através da diversão comunicação, irreverente e defeituoso, Seguindo com seu universo ilustrativo.
sim, construiu um universo aspiracional, fazendo Nós acreditamos que com o produto somos capazes de enfrentar qualquer desafio, graças aos patrocínios de esportes radicais, Suporta iniciativas arriscadas, etc.
agora, é a sua vez de criar o contexto para Are a atitude da marca.
Red Bull, apresenta seu novo rosto. Depois de ser consistente e coerente, tanto na identidade visual, criando um universo próprio e reconhecível. Criando uma estratégia de patrocínio que construiu uma marca única imaginária. E criando um sistema visual ilustrativo identificável e didático.
Hoje, a Red Bull Company, dá uma volta conceitual para todo o seu universo. Passando do mundo artificial, não real, imaginário e ilustrativo de suas comunicações, para um mundo real, próximo, humano e emocional.
uma construção inteligente para alinhar a plataforma de marca, com o imaginário todos nós temos e as realidades dele.
uma proposta em que ‘Red Bull dá asas’, adquire uma dimensão diferente, passando da energia do produto, à atitude em relação aos desafios, desta vez, explicitamente. ‘Se você realmente acredita nisso, tudo é possível’.
Red Bull World, é o mundo Nova plataforma de marca que suporta, em um guarda-chuva, todo o universo da marca.
Genius, é a mudança de curso, ou reorientação, sem perder o foco, sem perder o significado de sua plataforma de marca, sua essência, seus códigos e suas realidades atuais.
Um contexto humano é criado, onde o público-alvo pode se sentir próximo e fazer parte deste mundo, muito mais real do que o universo do produto ilustrativo que eles tinham anteriormente.
a coisa interessante sobre esta etapa, é que eles nos mostram claramente as 4 fases de construção emocional de uma marca:
de qualquer outra maneira de fazer, além de seqüencial, termina Derivando em problemas de percepção da marca, credibilidade ou desconexão de conteúdo. (KH7 tem sido um exemplo do último).
ser o que você diz, Mostre ao mundo e convide-os a fazer parte, é criar atitudes. Tudo o mais, meras coincidências com a realidade.
Em suma, atitude, dá asas.