A publicidade interativa consiste no uso de mídia interativa para incentivar ou influenciar a decisão de comprar consumidores. A publicidade interativa é usada na Internet, na televisão interativa, telefones celulares e terminais adaptados.
Geralmente, a publicidade interativa é aquela que requer que o consumidor seja um mero passivo, texto, texto, vídeo, mas vá para Um papel mais ativo e aquele que desencadeia publicidade, escolha entre várias opções, solicite mais informações, etc. A publicidade interativa permite o anunciante a capacidade de promover o consumidor de uma experiência mais direta e pessoal do que a publicidade convencional, estabelecendo uma comunicação bidirecional.
. Certas campanhas de marketing virais também podem ser consideradas como publicidade interativa. Essa técnica emprega material audiovisual normal (imagens, textos, links, animações, vídeos), mas incita, de alguma forma, o consumidor para enviá-lo para outros consumidores, criando uma “cadeia” de e-mails. Um exemplo de uma campanha de sucesso realizada com esta técnica (na Espanha) foi a campanha da MTV “Eu amo Laura”; ou que realizou pelo caráter fictício Vladimir Karabatic para visitar a região de Murcia, ambos concedidos no festival de publicidade ibero-americano (o sol).