sem cookies, a publicidade digital precisa reinventar, para o que IAB quer, juntamente com a ajuda de anunciantes, agências, Editores e empresas de tecnologia, desenvolvem uma nova maneira de promover a publicidade digital, como disse CEO, disse Randall Rothenberg na segunda-feira, em uma conferência de imprensa após a Reunião Anual de Liderança da IAB em Palm Springs, Califórnia.
com o nome de “Projeto REARC”, (para re-arquitetura), a parte mais importante deste plano que terá várias fases exige que os membros da IAB acreditem que substitui os cookies de terceiros atualmente bloqueados pelo Firefox e navegadores Safari, e com o Google Chrome fazendo dois anos.
O novo identificador funcionaria em diferentes navegadores e padrões de privacidade e não dependerá de cookies de terceiros e terá a privacidade como santo e sinal dessa nova solução de identidade.
Rothenberg comentou “A configuração atual de cookies de terceiros criou um mercado desordenado e aterrorizante com base na coleta e uso de dados pessoais. As melhores marcas, varejistas e editores do mundo entendem o valor da personalização , eles sabem que os relacionamentos, feitos através de dados reabastecidos continuamente, são o principal ativo de sua empresa. “
Após a conferência, o IAB TECH LAB revelou como esse identificador poderia ser. Sua proposta depende do uso de um endereço de e-mail ou de um número de telefone criptografado. Esta identificação será aprovada através da cadeia programática normal: Publisher – SSP – DSP – mercado.
Tanto o projeto REARC, quanto a caixa de areia do Google Chrome Privacy, ainda estão em uma fase embrionária, tanta inovação será necessária para ser tecnologicamente viável. “Se fizermos bem, é como o pouso”, disse Jason White, ex-chefe de programação da CBS interativa e membro da placa de laboratório da IAB TECH.
A proposta do IAB depende do uso de um e-mail de endereço ou um número de telefone como base de identificação, e muitas das primeiras questões se concentram na viabilidade de usar um PII permanente como identificador. Em termos de privacidade, o consentimento seguirá as regras do CCPA e pelo GDPR pelo menos. E pode haver uma auditoria para todos aqueles que usam esse identificador, bem como outras proteções para proteger o identificador no futuro contra preocupações futuras de privacidade.
Também falo sobre a identificação, que poderia sofrer vários níveis de codificação para proteger o endereço de e-mail da re-identificação. Mas estas são apenas algumas ideias, e muitas perguntas são …
Para mais informações sobre o projeto REARC, você pode visitar este link ou baixar um PDF que o IAB preparou.
Artigo original do Adexchanger