Snapchat contratou Kristen O’hara como seu novo chefe de publicidade para apoiar a empresa para reestruturar sua estrutura de vendas.
O’Hara, que tem sido diretor de marketing da Warnermedia, foi nomeado VP de soluções globais de negócios da empresa. A posição foi previamente ocupada por Jeff Lucas, um veterano da indústria que estava no Snapchat há menos de dois anos antes de partir para juramento em fevereiro.
Na sua nova função, O’Hará vai supervisionar as vendas nos Estados Unidos, cobrindo três regiões: leste, oeste e central. Relatório para Imran Khan, diretor de operação do Snapchat.
A rede social está tentando reposicionar seus negócios de publicidade seguindo o modelo do Facebook e do Google, que têm representantes de vendas tentando como consultores de negócios antes que apenas ordenam ordens de publicidade. . Para as vendas simples de avisos, o Snapchat tem uma plataforma automatizada semelhante à do Facebook e do Google, que sai nas mãos dos compradores para localizar seus pedidos por si mesmos. Mas as empresas também precisam de ajuda para entender as nuances do ecossistema de publicidade do Snapchat, como usar sua tecnologia de advertência e como medir o sucesso de suas campanhas publicitárias.
SnapChat, que gera menos renda da publicidade do que o Twitter, está tentando atrair anunciantes com a sedução de um público jovem e avisos relativamente baratos. Estes caíram no preço quando mais marcas compraram espaços através do sistema automatizado, porque o inventário é vendido em leilões. E com menos anunciantes do que rivais como o Facebook, os leilões muitas vezes se tornam menos competitivos.
No entanto, o SnapChat é o App número 1 entre adolescentes, de acordo com um novo relatório de Emarketer: tem 16,4 milhões de usuários entre 12 e 17 anos que o usam todos os meses, em comparação com o Instagram de 12,8 milhões, de acordo com o Mesma fonte.
Este ano, até agora, o Snapchat relatou a receita de publicidade para 230,7 milhões de dólares para o primeiro trimestre, 15 milhões menos do que o esperado por seus investidores em Wall Street. Para o segundo trimestre, a renda foi mais forte, ao exceder as previsões de analistas e crescer 48% -Counter-Ano até 262 milhões de dólares.