Todos os dias estamos cercados pelo infinito de marcas que competem entre si para ganhar a preferência de seus consumidores, no entanto, este em certas ocasiões demonstra uma grande afinidade para uma marca em comparação com os outros e isso pode ser devido ao que chamamos de ingrediente.
Um ingrediente de marca é uma estratégia de alavancas, onde duas marcas formam uma aliança para Crie uma nova unidade de venda, neste existe uma marca principal e um subordinado. A distribuição do produto é feita pela marca principal.
Bon Yurt é um caso de ingrediente de sucesso de marca, onde a Alpina é a marca principal, fornece o iogurte e realiza a distribuição do produto e da Kellogg é sua aliada estratégica que fornece o cereal que você viu marcas subordinadas, como Panelitas Copelia, brownie mama-ia, snickers, kit kat, entre outros.
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o papel da marca subordinada é gerar valor para o principal marca, no entanto, é muito cuidadoso, já que um “mau jogo” por parte disso pode gerar menos credibilidade e reputação para a marca principal.