1. Música digital e revolução na distribuição
Antes que as redes P2P (centralizadas, descentralizadas e híbridas) via Internet sejam consolidadas como canais de distribuição alternativa, concentração e exclusividade na distribuição foi um fato, como é observado na Tabela (1) com quatro multinacionais com mais de dois dos terceiros das vendas globais do setor. “The Quatro Magníficos” conteúdo e distribuição: Universal, Sony-BMG, EMI e Time Warner continuam a controlar quase 75% do mercado mundial de música através do corpo do vetor de seus interesses e globalmente, através da IFPI (Federação Internacional da Indústria Fonográfica. ). A substituição imperfeita dos produtos permitiu que as empresas de registro obtenham importantes margens e definam altos preços para seus produtos. No entanto, a aparência das redes P2P como canais de distribuição alternativa, nos quais os produtos substitutos podem ser atingidos praticamente gratuitos, causou a propensão a pagar pelos consumidores de produtos musicais.
produtos digitais não Exigir uma produção física intensa, ou seja, eles não são intensivos ou em materiais ou em máquinas. Mesmo assim, eles são produtos que exigem uso intensivo de trabalho ou conhecimento intelectual. Esse recurso provoca uma série de implicações interessantes sobre a estrutura de custos dos fabricantes de produtos digitais. Primeiro, o custo marginal de copiar e distribuir uma unidade adicional de um produto digital é pequeno e mesmo às vezes tende a ser zero. Embora esse custo marginal seja pequeno, na produção e comercialização de um produto digital, a empresa incorre em altos custos iniciais. No Wall Street Journal on-line, por exemplo, com o desenvolvimento do portal da Web na Internet, a tecnologia necessária para ela, a preparação ou readaptação do conteúdo, etc. Todos esses custos iniciais são conhecidos como “custos afundados” ou custos afundados, porque a empresa deve incorcar inescapevelmente sem ter seu retorno segurado. A maioria dos custos iniciais dos produtos digitais são formados pelos custos do conhecimento necessários para desenvolver o produto ou por custos comerciais (marketing) em que a empresa deve incorrer em divulgar seu produto: Internet, é uma vitrine tão espaçosa e profunda que importantes somas de dinheiro são necessários para obter o produto atrair uma massa crítica suficiente de consumidores / clientes. Devido à composição dos custos, que são custos fixos e baixos custos variáveis, as empresas fabricam de produtos digitais, como empresas de software, o preço final é geralmente fixo principalmente dependendo da propensão a ser pago dos consumidores e não atendendo aos custos variáveis (Veja a tabela (2)).
Um segundo elemento intrínseco dos produtos digitais se concentra em que não perdem valor com o uso, embora esteja ao longo do tempo. Se você baixar uma música no formato MP3 (1), podemos ouvi-lo em nosso computador pessoal ou leitor de MP3 todas as vezes que você deseja, sem a música perder valor para nós. Pelo contrário, se compramos uma motocicleta, ela perderá valor à medida que usamos mais vezes. O aspecto mais substancial desse fenômeno converte o produto digital em consumo sucessivamente consumível por diferentes indivíduos, sem perder valor com uso ou troca após a distribuição. Este traço, especificamente, coleta relevância na gestão dos direitos de propriedade intelectual (autor, reprodução, comunicação pública) de produtos digitais (desenvolvidos abaixo). No entanto, devemos ressaltar que os produtos digitais são perecíveis e perderem valor ao longo do tempo devido aos seus ciclos de vida muito curtos (em alguns casos, de um dia ou de alguns dias, como a notícia – informação geral-). Daniel e Klimis (1999) afirmam, nesse sentido, que os produtos digitais são específicos ao longo do tempo. Por esse motivo, seu valor não depende do número de vezes que eles são usados, mas do tempo durante o qual seu uso é prolongado: valor mais menor. Assim, por exemplo, a notícia de segunda-feira não abriga o mesmo valor que o próximo dia terça-feira, ou a versão mais recente de um software, também não é equivalente em valor a isso de um ano atrás.
O terceiro traço dos produtos digitais é que eles permitem que ambos os suportes físicos e suportes virtuais sejam transmitidos e reproduzidos: quando armazenados na forma de zeros e alguns podem ser transportados em um CD, em um disquete ou Mesmo em um email. Se houver redes telemáticas com capacidade suficiente para distribuir produtos digitais, eles não precisam de redes físicas.Este fato constitui uma verdadeira ameaça àquelas empresas focadas na distribuição física (opção tradicional) de produtos digitais. Como comentaremos mais tarde, as empresas de distribuição de música em formato analógico estão sendo alteradas por distribuição de mecanismos telemáticos (telecomunicações e computação), como redes P2P, que nem sempre se tornam completamente eficientes. O estudo empírico de (Oberzholzer-Gee e Strumpf, 2004) mostra que 50% dos pedidos de downloads de arquivos musicais na rede OpenNAP P2P não são concluídos por problemas técnicos, porque o usuário do servidor é desconectado antes de terminar a operação . Mesmo assim, o escopo e a universalidade das redes telemáticas supõem uma ameaça aos distribuidores físicos.
Outra nuance a considerar de produtos digitais, como música, é que, uma vez vendidos, eles podem ser reproduzidos gratuitamente e distribuir por aqueles que adquiriram uma cópia inicial. O primeiro envolvimento desse fato é que o consumidor, ao poder replicar os produtos de uma forma simples, está ciente do baixo custo marginal que isso implica, induzindo a redução da sua propensão a ser pago. As inúmeras iniciativas tecnológicas da indústria recorde e das sociedades dos autores, materializadas com os sistemas de proteção DRM (gerenciamento de direitos digitais), e os processos em relação aos usuários não conseguiram fazer um dente na crescente intensidade na troca de arquivos digitais por meio de de redes P2P. O conceito DRM descreve o conjunto de tecnologias que restringem o uso de arquivos digitais de uma forma que protege os interesses de depósito de direitos autorais (Roemer, 2003).
As características dos produtos digitais justificam do ponto de vista econômico O uso de redes P2P para download de músicas. Mesmo assim, a troca de arquivos musicais é uma prática que viola a legislação atual sobre propriedade intelectual. Desde a etnografia, este procedimento não deve ser contemplado apenas com base na regulação, mas com a dinâmica social e diretrizes que impulsionam e motivam a troca altruísta entre a maioria dos usuários / navegadores / consumidores; Uma espécie de “cultura pirata” inata (Himanen, 2001). De acordo com alguns, o RIAA está errado em tentar incutir na mente dos “consumidores digitais” para usar software para a troca de músicas é idêntica a roubo em uma loja vizinha. Por sua vez, eles compartilham com este corpo a reflexão sobre esse fenômeno como um problema cultural de consequências econômicas (uma economia de informação baseada em ativos culturais no mercado), de modo que para resolvê-lo exclusivamente à legislação e aos resultados da tecnologia pelo menos complicado Além disso, os mesmos acusadores desse tipo de abusos demonizaram o fato real dos estabelecimentos de aluguel de CD por cerca de três dólares, presentes em países como o Japão? Há um fundo social, se o “ser” de música e a própria Internet. “Mesmo depois de baixar um CD, uma cópia original é mantida no computador a partir da fonte de câmbio, e também permanece na loja de prateleiras, há uma nova geração de consumidores que aumentam sua consciência como desenvolvedores de mídia e Napster mostraram que, se as pessoas suficientes forem Capaz de concordar com o compartilhamento de música – o que leva a pensar que há uma cultura de pirataria – então, o acesso da banda larga para uma rede on-line pode se aproximar da ética da troca varia simplesmente se temos ou não fazer o download da música, Mas o que acontece então eu encorajei você a pensar em compartilhar (música) como uma nova classe / gênero de rádio comercial, onde o consumidor se torna click “(Condry, 2004).
2. Convulsões da indústria registrada antes de redes P2P
2.1. Vulnerabilidades tecnológicas e vedação criativa
Os aspectos legais que estão atualmente decorrentes na música da Internet no “PostNapter Era” (ainda há o referido portal da Web, mas não no crescimento vantajoso do mercado e condições de alegação com as Ele gostou em seu começo) estão ligados à tecnologia, então eles merecem, pelo menos, ser levados em consideração. Alguns autores indicam que, para minimizar o boom de sistemas baseados em P2P (cerca de 300 milhões de usuários), a indústria de etiquetas e a indústria eletrônica de consumidores estão desenvolvendo mecanismos que possibilitam o controle de direitos ou o “cagting de conteúdos”, apesar de não ser capaz de Pare as fugas de pirataria devido à impossibilidade de centralizar a supervisão da Internet.Esses utensílios de controle patrocinados por empresas como AOL, em & t, IBM, Microsoft, Sony, Intel e RealNetworks, entre outros duzentos, no SDMI (Secure Digital Music Initiative) de O final dos anos noventa os sistemas DRM e os recipientes de depositários ou administradores, pela vontade dos próprios autores ou terceiros de obras intelectuais na Internet (recipientes de gestão correta), que permitem / obrigam a assinatura, a embalagem com uma criptografia (inserção de “impressão digital” ou tecnologia de marca d’água, embora de uma forma ou de outra vulnerável aos bolachas (2)) determinadas de acordo com a licença de uso, o controle de download e o pagamento da reprodução. As dificuldades na prevenção da distribuição gratuita sem autorização do material adquirido pelo comprador são extremas. Das diferentes alternativas de DRM padrão (Fairplay, Harmonia, etc.), os tipos de marketing (assinatura pay-per-play), o formato dos intercâmbios, os terminais de consumo e a autenticação ou segurança, para que eles sejam os melhores modelos de negócios supostos e estratégias de negócios.
Nos Estados Unidos, alguns especialistas sugerem que, mesmo com o equilíbrio perfeito do mercado entre produtores e consumidores, a hipótese inocente do que aconteceu em viver a teoria da Internet Nirvana, pelo qual a Internet representa um campo de troca em que todos estão ganhando; Os criadores dos trabalhos intelectuais que controlam os direitos autorais (direito de reprodução) e distribuidores com grandes receitas ao desmolvorar os altos custos de material e limites de fronteira, sem esquecer os fabricantes eletrônicos e computadores com novo aparelho reprodutivo e gravador (3), de provedores de serviços com E, finalmente, dos consumidores com um inúmero catálogo de obras (musical, no nosso caso) a um preço de fiação. A troca P2P de informações audiovisuais é atualmente uma atividade comercial pelo imperativo legal, uma vez que os incentivos foram criados para a imposição de assinaturas, autenticações e tecnologias de pagamento sobre seus usuários. Essas ações são a reflexão pelos quais “os quatro grandes” ampliaram seu domínio do mercado da Internet: “O maior valor comercial da música não é inerente às características do produto, mas no caminho de alcançar o usuário. Transformações de marketing na Internet A experiência de música on-line de uma comunidade de rede treinada em rede em uma mercadoria de rede que é implacavelmente medida e deprado “(McCourt & Burkat, 2003) (veja a tabela (3)).
Parando-nos exclusivamente em um produto específico, como é a música em formato digital, com a invenção do MP3 reduz entre 10 e 20 vezes as necessidades de armazenamento de um arquivo musical sem uma perda considerável de qualidade. Este desenvolvimento, embora tenha também afetado a fabricação e consumo de produtos musicais, teve seu maior impacto nos canais de distribuição da indústria. A combinação do menor tamanho dos arquivos musicais e a maior disponibilidade de largura de banda motivou que parte da distribuição tradicional do setor, ou seja, a distribuição física, atualmente está sendo substituída pela distribuição on-line. Como resultado deste desenvolvimento tecnológico, certos atores ou agentes do setor estão ameaçados sua posição pelas redes de usuários P2P, os profilizam como um canal de distribuição alternativa.
2.2. Transferência do sistema de regulação analógica
a partir da fórmula anglo-saxônica “utilização justa” (uso correto ou leal), na Espanha, a atual lei de propriedade intelectual (LPI) (4) permite no seu artigo 31.º A reprodução (fixação de um trabalho impresso, cinematográfico ou musical em um meio que permite a sua comunicação e obtenção de cópias de tudo ou parte dele) (5) de obras já divulgadas e para uso privado, embora, em certa medida, sujeito a uma lei de compensação (artigo 25); Não devemos esquecer a controvérsia ainda recente que ocorreu pela inclusão na iniciativa da SGAE (Sociedade Geral de Autores e Editores) (6) de 1º de setembro de 2003, de uma Canon no CD virgem e DVD, e talvez, em Outros apoiam no futuro. “Os direitos autorais é, portanto, o resultado de uma relação dialética entre os interesses dos criadores de trabalhos intelectuais ao explorá-los e os do público para conhecê-los, interesses aparentemente opostos, mas contribuem para se tornar definido reciprocamente.” Devemos pelo menos sintetizar inicialmente a proveniência da lei da comunicação pública (ele inclui tacitamente a transmissão on-line).Sem esquecer a noção de reprodução, a comunicação pública tem relevância histórica na configuração de direitos autorais (compensação econômica após a autorização de representações) desde o século XVIII, seria aplicada com obras teatrais e musicais. Nesse contexto, a comunicação seria o ato pelo qual um conjunto de indivíduos tem acesso a um trabalho sem uma distribuição anterior de cópias para cada um deles (Rodríguez Ruiz, 2002).
Primeiro de tudo, um Muitas obras intelectuais podem ser introduzidas na Internet após serem digitalizadas. No caso de música, arquitetura tecnológica e “espírito espiritista-libertário ou lógica” (repercussão econômica em que mais participantes envolvem mais intercâmbios, e mais distribuição e conteúdo, o que leva tudo em um valor maior da rede) Internet impede que o equilíbrio entre criadores, manchetes ou produtores e consumidores, usuários ou navegadores. No entanto, uma primeira iniciativa tomada pela recorde da indústria consistiu em tentar estabelecer barreiras de produção judiciais e tecnológicas (elas são vindas com alguma facilidade) aos consumidores para evitar sua migração para o mercado da Internet, que é absurdo para alguns: “Em termos de Consumo, podemos começar a reconhecer que muita música é livre agora e as pessoas continuam pagando de qualquer maneira. As vendas de água mineral engarrafada mostram que a presença de água livre não elimina necessariamente o mercado. Mesmo sem o Kazaa, podemos gravar músicas de Rádio ou televisão, desfrutar de música em espaços públicos e emprestar música de amigos facilmente. Apesar disso, os amantes da música acabam comprando música deixando de lado a retórica de roubo, em parte, os trocadores estão fazendo exatamente o mesmo que os consumidores são pressutos: obter a maioria das coisas pelo menos preço positivo E “(Condry, 2004).
Record Selos nos Estados Unidos (“The Big Four”) chegou em julho de 2001 para atacar seus próprios consumidores (alto número de consumidores de música em formato analógico e digital) no Napster do caso de sons, iniciado 7 de dezembro de 1999. Devido a supostas perdas de vendas (aumento de 4% nos EUA, no ano de 2000 em relação à anterior: quase 800 milhões de unidades analógicas vendidas), levou aos tribunais e provocou o desaparecimento do Napster no Primeira Instância e Recurso (Nascido em 1999) em 2002, que ofereceu por aproximadamente 30 milhões de Internet, um serviço de música download gratuito de um servidor central (P2P). Alguns preferiram chegar a acordos prejudiciais pagando números que eram cerca de US $ 5.000. Um ano depois, outro portal web similar, AudioGalaxy, foi forçado a fechar seus negócios por ordem judicial após uma ação judicial da mesma instituição. Em ambos os casos, os usuários realizados e trocavam cópias de peças musicais para uso privado sem lucro, mas pelos detentores de direitos intelectuais, isso constituiu uma violação e um perigo. Hoje, as iniciativas legais contra os usuários têm intensificadoras nos Estados Unidos: De acordo com inovações e conceitos de TI (2004), as iniciativas legais contra o uso de redes P2P aumentaram 180% nos Estados Unidos. Parece que essas iniciativas teram efeito desde acordo com a OCDE (2004), o uso de redes P2P nos Estados Unidos diminuiu em 7%. No entanto, no resto do mundo, há problemas legais que dificultam o lançamento dessas iniciativas, portanto, o uso de redes P2P continua aumentando.
2.3. As opções de “os quatro grandes”
A medida em que as quatro grandes empresas de registro serão afetadas pelo desenvolvimento de redes P2P é um desconhecido, uma vez que é um fenômeno bastante incipiente. Vamos comentar sobre quatro argumentos para os quais no momento em que os quatro grandes foram ressentidos, mas não vêem feridas da morte pelo fenômeno P2P. Primeiro, deve-se notar que, embora as redes P2P estejam crescendo rapidamente, uma grande parte do mercado de registro em potencial não tem acesso e provavelmente não terá acesso a curto e médio prazo para essas redes: países, grupos sociais, áreas geográficas em Que a penetração das redes P2P é baixa continuará a ser o principal mercado para essas empresas. Por exemplo, de acordo com o último estudo da AIMC (2004), apenas 40% dos usuários da Internet espanhol são usuários da rede P2P e também de acordo com a promusicae, o empregador de empresas de registro espanhol, é mais prejudicial para a indústria do fenômeno do ” Top Manta “que os downloads P2P.
Segundo, a indústria enfrenta a potencial ameaça de auto-produção de artistas. Alguns artistas estão começando a produzir seu trabalho e distribuí-los pela Internet, como o caso do vencedor do Compositor Jazz Maria Schneider de um Grammy em 2004. No entanto, iniciativas auto-produtoras estão no momento bastante limitadas, já que os artistas Ainda dependem da capacidade de promoção de rótulos de registro.
A indústria enfrenta um terceiro risco potencial, que é que novos distribuidores de música digital, como a Apple, a Microsoft ou o Napster, começarão a competir com o registro empresas para os direitos exclusivos dos artistas. Em um horizonte de curto prazo, essa guerra não parece argumentar, já que novos revendedores de música digital estão negociando com rótulos recordes e não com artistas com a tarefa de direitos.
Finalmente, está começando a observar como algumas empresas de registro começam a considerar as redes P2P não apenas como uma ameaça, mas como uma oportunidade. De fato, de acordo com a consultoria Bigchampaigne, algumas gravações começam a usar as estatísticas de download da música das redes P2P para saber quais músicas são mais populares e, assim, agendar cunhas em rádios e outras ações promocionais.
3. CONCLUSÕES
Na comercialização de produtos digitais, deve ser dada atenção especial ao fato de que o preço do produto é uma função da percepção do usuário e não dos custos de produção. Por esse motivo, se uma empresa deseja comercializar duas versões diferentes de um produto digital (música), deve fazer com que o consumidor distingua claramente a diferença entre o valor existente entre eles. Se o consumidor for capaz de entender essa diferença de valor, ele assimilizará a diferença de preço entre as duas versões. Esta nuance de um produto digital é conhecida como “separabilidade”. O problema das empresas que comercializam a música em formato digital através da Internet é que eles precisam fornecer essa divisão ao seu produto, de tal forma que o consumidor seja capaz de distinguir entre o valor contribuído por ele e o valor contribuído pela versão do o produto comercializado comercializado (através de redes P2P).
A direção das decisões seguidas dos rótulos de registro, nostálgica de seu controle quase absoluto durante a era analógica, é enfatizado na idade digital com a perseguição legal e tecnológica da troca de arquivos musicais pela Internet . No entanto, apreciamos como esta estrada abriga obstáculos notáveis da perspectiva tecnológica, uma vez que os sistemas de DRM não são eficazes o suficiente devido à dificuldade envolvida na busca de “redes sociais” compostas por milhares de indivíduos geograficamente e socialmente descentralizados; O caráter “aberturista-libertário” da Internet e a expansão em seu seio de uma “cultura pirata” tácita.
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