interbrand, a consultoria global da marca, publica hoje as marcas globais de melhor relatório 2020 , que este ano em sua 21 edição tem sido “a década de possibilidade”.
Apresentamos em detalhes os dados do relatório.
Apple, Amazon e Microsoft, 3 Top
o top 3 acumula os 60% do VALOR DO TOP 10.
As primeiras quatro marcas representam 37% do valor total da tabela.
O 10 Top
o valor total do
O valor total da lista em 2020 atinge 2.326,491 milhões dólares, com você N crescimento de 9% em relação ao ano passado.
O valor total é mantido acima dos 2 trilhões de dólares.
- 2016: 1.796. 384 milhões de dólares
- 2017: US $ 1.871,730 milhões
- 2018: 2.015.312 milhões de dólares
- 2019: 2,130,929 milhões de dólares
as 10 marcas que crescem mais
- Amazon # 2 + 60% de crescimento
- Microsoft # 3 + 53% de crescimento
- spotify # 70 + 52% de crescimento
- Netflix # 41 + 41% de crescimento
- adobe # 27 + 41% crescimento
- paypal # 60 + 38% crescimento
- maçã # 1 + 38% crescimento
- salesforce.com # 58 + 38% de crescimento
- nintendo # 76 + 31% crescimento
- mastercard # 57 + 17% de crescimento
62% das marcas de crescimento de dois dígitos Este ano apresentam modelos de negócios baseados significativamente na assinatura.
Marcas crescendo mais rápido em 2020 (Aqueles que experimentam o crescimento de dois dígitos) excederam significativamente outras marcas em três fatores de força de marca: empatia, agilidade e afinidade.
- empatia: Essas marcas são bem sucedidas ao ficar perto de seus clientes e antecipar o Evolução de suas necessidades.
- agilidade: eles se movem rápido, jogam novos produtos e serviços para o mercado, e, quando necessário, pivô para abordar as necessidades de mudança dos consumidores.
- afinidade: Em última análise, eles criam conexões emocionais, fornecendo valor e desempenham um papel significativo na vida de seus clientes para aumentar a resistência da marca em tempos de crise.
marcas que perdem o valor
54 marcas perdem valor nas melhores marcas globais 2020, em comparação com 29 da edição de 2019.
89% das marcas cujo valor cai para o dígito dobro não tem um modelo de negócio baseado significativamente no assinatura.
novo em
Existem três novas adições à lista deste ano: Instagram, YouTube e Zoom Digite as melhores marcas globais pela primeira vez.
Por outro lado, há duas marcas que Rejeitam depois de alguns anos fora da lista: Tesla e Johnnie Walker.
- Instagram (# 19): 26,060 milhões de dólares
- youtube (# 30): 17,328 milhões de dólares
- Tesla (# 40): 12,785 milhões de dólares
- johnnie walker (# 98): 4,555 milhões de dólares
- zoom (# 100): 4,481 milhões de dólares
marcas que saem da lista
Na maioria dos casos, as marcas que saem da lista são até você quando você é superado por outros que obtêm melhores resultados:
- oracle (2019: # 18)
- dell (2019: # 63)
- descoberta (2019: # 91)
- Shell (2019: # 97)
- harley-davidson (2019: # 99)
o boom da tecnologia
a porcentagem média de crescimento de todas as marcas que aumentam seu valor é de 14%.
s Concentrei-me em marcas tecnológicas ou com base em plataformas tecnológicas *, essa porcentagem sobe 20%.
e se nos concentrarmos apenas no Top 3, a porcentagem média de crescimento é de 50%.
As marcas tecnológicas ou plataformas tecnológicas baseadas representam 48% do valor total da lista, em comparação com 17% que representavam em 2010.
* Marcas de tecnologia + marcas baseadas em plataformas tecnológicas: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Intel, Huawei, Uber, Zoom, Facebook, Instagram, LinkedIn, Netflix, Spotify, YouTube, Ebay, Adobe, PayPal, Salesforce.
As primeiras três marcas da tabela (Apple, Amazon , A Microsoft) representam 30% do valor total, comparado a 16%, eles representaram em 2010.
Google cai do Top 3 pela primeira vez em sete anos. Desde 2012, quando ele segurou o quarto lugar, ele nunca esteve abaixo da terceira posição novamente.
samsung entra no top 5 pela primeira vez.
Critérios de inclusão nas melhores marcas globais
Para ser incluído nas melhores marcas globais, uma marca deve ser verdadeiramente global e com sucesso perfurou as fronteiras geográficas e culturais. Especificamente, os requisitos são:
- pelo menos 30% de sua renda deve ser originado fora da região de origem da marca.
- deve ter uma presença significativa na Ásia, Europa e América do Norte, bem como cobertura geográfica em mercados emergentes.
- Deve haver informações públicas suficientes disponíveis sobre os resultados financeiros da marca.
- O benefício econômico gerado pela marca Em projeções financeiras devem ser positivas.
- A marca deve ter uma notoriedade pública e relevante nas principais economias do mundo
Esses requisitos explicam a exclusão de algumas marcas. Muito conhecido, dos quais você poderia esperar que aparecessem no ranking.
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