Matar-nos suavemente, documentário de Jean Kilbourne

Matar-nos suavemente, Documentário de Jean Kilbourne
Andrea Jiménez Cantalejo

Jean Kilbourne (Kansas, 1943) ativista, escritor e relator leva mais de quarenta anos investigando o impacto que a mídia e a publicidade têm na sociedade.

através de sua investigações pioneiras estudando a imagem das mulheres na mídia, o Kilbourne transformou a forma em que organizações educacionais e instituições em todo o mundo abordaram a prevenção de problemas sociais, como fumar, drogas, acohol, anorexia, obesidade, sexualização de mulheres e crianças e Violência contra as mulheres. Honras que ganharam a entrada no corredor da fama da National Women em 2015. Kilbourne lançou um movimento para promover a alfabetização da mídia como forma de prevenir esses problemas, uma ideia radical na década de 1970, mas se tornou viral atualmente e é uma parte essencial da maioria dos programas de prevenção.

Seus documentários matando-nos suavemente: a imagem da publicidade das mulheres 1979 (e os remakes ainda nos matando suavemente, matando-nos suavemente 3 e nos matando suavemente 4 de 2012) estão entre os mais populares e mais Filmes educacionais amplamente utilizados de todos os tempos ..

Desde o seu primeiro documentário, seu discurso mudou pouco ou infelizmente. Fazer uma comparação e um acompanhamento dos quatro documentários pode ser observado como ele usa a mesma linguagem, as mesmas características, definições e conceitos para explicar a construção que torna a publicidade da imagem das mulheres. A influência da publicidade é mais visível do que nunca em uma sociedade mediada e superexposta a milhares de anúncios por dia. E isso faz um favor magro para a consideração social das mulheres. As mulheres continuam a gastar a mesma quantidade de tempo, energia e dinheiro 10, 20 ou 30 anos atrás, em alcançar a cânona da beleza reguladora que impõe a mídia. De acordo com Kilbourne, este Canon é impossível de alcançar porque é baseado em uma irrealidade, em uma imagem artificialmente construída. A falácia das rostos femininos sem manchas, rugas, poros ou qualquer defeito é apresentada em cada anúncio que vemos. Jean Kilbourne refere-se a ele como a magia do Photoshop e explica que não há fotografia, anúncio, capa de revista que não foi transformada dessa maneira.

Com base na comparação e análise de mais de 160 anúncios de Todos os tipos de marcas define padrões de representação da imagem da mulher e os contrastes à imagem do homem em publicidade e meios. Primeiro, a beleza feminina ideal está relacionada à juventude: o jovem corpo feminino, Telso, magro e suave é o único aceitável e o único que é exposto ao público. Os corpos que se desviam desse ideal – o abjeto, obesos, corpos de mulheres mais velhas, aqueles com marcas de idade – não têm lugar na representação de mídia.

Por outro lado, o ideal estabelecido é sempre branco e Ocidental: As mulheres negras esclarecem vários tons a pele e, em geral, os modelos geralmente têm características ocidentais.

De acordo com a publicidade de Kilbourne concentra a atenção em partes do corpo feminino (quase sempre as partes sexualizadas e eróticas), isto é, um desmembramento do seu corpo ocorre. Enquanto corpos masculinos raramente aparecem desmembrados ou em partes. Embora seja verdade que os modelos também sofrem a transformação do Photoshop, embora não tão agressivamente, mas é para fazê-los parecer mais fortes.

O corpo feminino é transformado outras vezes no objeto que você deseja vender . Há, portanto, uma cosificação de mulheres no objeto de desejo e consumo. Através desta desumanização, as condições necessárias são dadas para sua submissão. E esta é uma das teses fundamentais de Kilbourne ao longo de seus quatro documentários; Converter um ser humano (sujeito) em uma coisa (objeto) é quase sempre o primeiro passo para justificar a violência contra essa pessoa. É sempre mais fácil submetê-lo, movê-lo, usá-lo, jogar com o objeto inerte. Kilbourne deixa claro que anúncios e publicidade não são as causas diretas da violência contra as mulheres, mas normalizam e banalizam atitudes perigosas como abuso (nós vemos em um dior dior), abuso sexual (em um jeans de anúncio de Calvin Klein), ou mesmo O assassinato (em um anúncio de Jimmy Choo).

Relacionado a este aspecto é também a linguagem corporal feminina contra o masculino. As mulheres são representadas em posições geralmente horizontais, enquanto o homem em posições verticais indicando uma dominação neles.A linguagem corporal é, portanto, submissa, vulnerável e passiva. Pelo contrário, a linguagem corporal masculina denota segurança e convicção. O homem cuida é difícil, implacável e invulnerável.

Todos e todos estão expostos a este tipo de estímulos. Todos nós e todas essas imagens nos afetam. Especialmente para as crianças que crescem com este tipo de referências visuais, então, sem dúvida, repetirão o padrão mostrado. Cada vez que os modelos são mais jovens: as meninas adolescentes parecem hipersexualizadas na maioria dos exemplos que mostra kilbourne. Há uma clara intimidação em sua linguagem corporal, enquanto as crianças aprendem com muito pequena a serem colocadas em posições que denotar força, virilidade e segurança. Kilbourne critica duramente a falta de educação sexual de qualidade que deve ser levada em escolas. Segundo ela, a única educação sexual que os adolescentes vieram deste tipo de anúncios, muitos dos quais são baseados na indústria pornográfica. O corpo de meninos e meninas é sexualizado da infância, embora diametralmente oposta: as crianças são encorajadas a ser sexualmente cedo e olhar para as meninas como objetos sexuais (camisetas para crianças em que o placad do pimp é escrito, “Chulse Team”). Para o As meninas são instiladas para serem sexy (vemos anúncios que vendem fixadores e tangas para meninas de 7 anos, um bar para dançar pólo) para ser lindo para ser esse objeto sexual.

Na sua opinião, esses anúncios não causam diretamente abuso sexual em relação às crianças, mas se você trivializar sexo e atitudes perigosas em relação a eles.

Mulheres, adolescentes e meninas continuam a receber mensagens negativas sobre o seu corpo. Todos os esforços de publicidade focalizam apenas idéia. Nenhuma aceitação nos levará a uma roda de consumo infinita, porque nunca alcançaremos a imagem perfeita.

Kilbourne tem tentado fazer com o conhecimento de saber o que você vê e Eu vejo isso. Com suas palestras, documentários, livros e textos visa educar a sociedade criticamente e fornecer as ferramentas necessárias para que o visual esteja ativo e não passivo. Em suma, um público que se parece com os cidadãos e cidadãos antes como consumidores de publicidade. Este é o desafio que você propõe.

Para mais informações sobre recursos, consulte o seu site: http://www.jeankilbourne.com

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