ou quando você liga a televisão e está dando aquele desenho animado que você viu quando criança?
e quando você abre as gavetas das coisas antigas e encontre um tamagoshi ? E como essas músicas que lembram de algum relacionamento passado?
Tudo isso nos refere à famosa nostalgia. Aquele sentimento que carregamos na memória da nossa vida.
e nostalgia vende e atrai os consumidores. Você tem alguma dúvida?
O que coisas estranhas, Pokémon Go e Harry Potter têm em comum? O mesmo, marketing de nostalgia.
Todos acordam em nós que ansiando pelos velhos tempos e aquele frenesi e desejo de vivê-lo novamente, mesmo por um curto período de tempo.
mas Esse tipo de marketing realmente eficaz? Como podemos criar conteúdo nostálgico? E como aplicá-los em sua estratégia?
Eu vou mostrar a você tudo isso aqui! Vamos?
O que é marketing nostalgia?
batatas fritas, Los Motitas, El Barrelte e esse brinquedo de jogo de tijolo, mais conhecido como Atari portátil (se você não se lembra, é o da foto acima) fazem parte do passado de muitas pessoas (na Colômbia para ser mais precisa).
Algumas delas, como barril e fronzes, estão sendo relançadas.
Mas um momento.
não estão sendo reiniciados com os projetos atuais, as empresas responsáveis estão fazendo uso de Design retro.
Por que?
porque vende. Como diz na introdução, a nostalgia vende.
e é isso que o marketing da nostalgia é: usar temas e produtos do passado em sua estratégia atual de despertar em seus consumidores, que desejo de retornar à compra anterior Seus produtos.
Os profissionais de marketing já perceberam que a nostalgia supera a hashtag #throwbackThursday em redes sociais para algo muito maior, atraindo mais atenção e consumidores.
Um exemplo atual é a exibição comercial da Motorola O velho V3, que foi um sucesso no início dos anos 2000 e para ser honesto, que nunca quis um? E eles estão usando este celular, para o lançamento de um novo produto!
Por que o marketing da nostalgia é tão poderoso?
De acordo com o Dr. Constantine Sedikides, líder de uma equipe de pesquisadores Na Universidade de Southampton, descobriram que a nostalgia consegue atacar a solidão e a ansiedade.
foi descoberto que esse sentimento é normalmente usado pelo corpo para reagir em tempos estressantes e grandes transições..
Além disso, os pesquisadores descobriram que as pessoas geralmente sentem a nostalgia pelo menos uma vez por semana!
incrível, certo?
para marketing, nostalgia cria uma gravata emocional da marca Com seus consumidores, por isso torna-se tão poderoso.
Por ser uma sensação de que luta contra sentimentos ruins, como solidão e estresse, consumidores que são Topan com marketing de nostalgia, geralmente associam a marca a algo bom e tendem a ser fiel a isso!
moinho Ennia e Nostalgia Marketing
Millennials são a geração de significado.
Isso significa que eles não procuram marcas que vendem produtos desconectados de seus consumidores.
não procurar por marcas que não suportam alguma causa social ou que sejam distantes do meio ambiente.
é a geração que tende a ser emocionalmente conectado com os produtos e serviços que eles usam de forma íntima, como se eles Acredite em um relacionamento.
e nostalgia Marketing responde precisamente a este requisito desta geração.
A criação de Pokémon Go, por exemplo, foi uma peça incrível.
Conjugoca a sensação de familiaridade e nostalgia, com o mundo moderno, como smartphones.
Outra reprodução de corrente incrível , é a série de coisas estranhas, que conseguiu alocar o charme da década de 1980 (com inúmeras referências do tempo) com um enredo de ficção científica que faz alguém ficar Faça a televisão a noite toda.
conteúdo nostálgico
Se você trabalha com o marketing de conteúdo, apostas Na nostalgia pode ser uma maneira de obter mais visitantes.
Crie conteúdo engraçado e que crie uma conexão com o leitor, relivendo coisas do passado, é uma alternativa.
Você pode fazer que através de uma postagem do blog, talvez e até vídeos.
O importante é que os relacionamentos a nostalgia de sua pessoa com o tipo de conteúdo que você oferece.
Buzzfeed é o rei ao criar conteúdo nostálgico é isso.
Um bom exemplo de item que exemplifica a criação de conteúdo nostálgico, é uma publicação no buzzfeed americano: 14 coisas que todos que cresceram no Canadá se lembrarão, 14 coisas que qualquer pessoa que cresceu no Canadá Lembre-se).
Foi um movimento incrível de marketing, porque a empresa que fez a publicação, os bolos McCain, fazem parte da tradição do Canadá e se encaixam perfeitamente no contexto de conteúdo.
Nostalgia Em redes sociais
Nostalgia é incrível gerar viciar redes sociais.
Mas como isso faz?
uma ideia que você pode fazer para gerar enganchar com Seus visitantes, é criar imagens com fundos e fontes com cartazes de filme antigo, mas com o nome da sua empresa.
ou recriar um vídeo engraçado que tem sido um sucesso no passado e colocar sua equipe como os protagonistas.
pode parecer idéias de Bobas, eu sei, mas acredite, gene Ran gancho e se divertir!
Outra boa solução para usar a nostalgia como estratégia em suas redes sociais é reabastecer essas publicações que tiveram uma boa recepção.
antes de esquecer! / p>
Você sabe quem eu já uso a estratégia de nostalgia em redes sociais? Netflix!
Sim, eles obviamente retiram do estádio. (E eles têm que fazer isso!)
Assista a este vídeo que fez com a Xuxo para divulgar coisas mais estranhas!
O que fazer e o que não fazer em sua estratégia de nostalgia?
Bem, pois, não importa o quanto seja divertido, crie campanhas nostalgia requer cuidados.
O maior benefício que o marketing da nostalgia traz, é a possibilidade de se conectar com o leitor e criar um relacionamento emocionalmente mais forte.
e assim como há boas lembranças, há também o mal, e você não quer acordá-los.
Então, tem a certeza com a sua campanha você não está trazendo nenhum ruim, eu me lembro de não arruinar toda a campanha.
Outro ponto muito importante é: Não faça nada ilegal.
O uso de imagens que não são suas, ou alguma ação no Internet que vai machucar terceiros, deve ser vetado da sua campanha.
Nós separamos algumas coisas que você deve ter em mente. Continue lendo.
O que fazer em sua estratégia de marketing nasostalgia:
Nós vamos para a nossa lista de coisas que você deve fazer!
boas fontes
primeiro, use fontes confiáveis.
Se você vai escrever uma publicação sobre os melhores brinquedos dos anos 70, não faz sentido colocar alguém que nasceu nos anos 90 para escrevê-lo, ¿True?
Seu conteúdo será muito mais real se você usar fontes que passarem pelo que deseja publicar.
Datas especiais
Datas especiais são ótimas para gerar conteúdo nostálgico.
Por exemplo, no Dia das Crianças, você pode colocar uma imagem dos membros da sua equipe quando eles eram pequenos.
foco na pessoa
Considere a idade de sua pessoa. Para cada momento de vida, os momentos nostálgicos são diferentes.
Então, verifique a idade do seu público para saber qual memória se ressuscitam ao criar sua campanha.
que não faz Sua estratégia de marketing nostalgia
Agora vamos às coisas que você não deve fazer a qualquer momento.
Força a situação
não force a situação. Só porque uma coisa é a tendência não precisa necessariamente trabalhar com seus leitores.
melhor verifique com sua pessoa e não acredite em conteúdo nostálgico só porque é moda.
cópia
Não copie outras empresas!
nunca, você nunca copia o que outras empresas estão fazendo. Você pode inspirar você neles, mas copiá-los não!
Seja original!
atirar cegamente
investigar antes de criar uma campanha.
Vezes mudou, e pode ser que o que foi bom ontem, não hoje.
Lembre-se que você não quer despertar memórias ruins!
últimas palavras
Para profissionais de marketing, a nostalgia pode ser uma ferramenta incrível quando se trata de criar campanhas que podem gerar gancho.
Mas lembre-se, o marketing da nostalgia é sobre: Despertar esses bons sentimentos nos leitores, não forçam a situação e não perca cego!