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A revolução industrial trouxe com ela a aparência da infinidade de novos produtos para os cidadãos. Publicidade, naquela época, tinha um propósito muito informativo. Foi sobre divulgar o anunciante e explicar qual foi o uso do produto que fabricado para o público. Ele tinha uma utilidade clara. Mas, a partir do momento em que esta etapa foi superada, e as indústrias que competiram com artigos semelhantes apareceram, o personagem informativo foi ao fundo. A mensagem racional não era tão forte e as emoções começaram a influenciar a decisão de compra.

e o que está acontecendo agora? Para atualmente, há uma imensa saturação de anunciantes, produtos e mensagens que duvido de alcançar muito o consumidor final. Dependendo do contexto em que você se move, como profissional de publicidade, você pode ter acesso a clientes pequenos, médios ou grandes. Eu ficaria surpreso ao saber que hoje hoje um grande número de comunicadores entendeu mensagens de publicidade à sua maneira. Isto é, a transmissão para um designer gráfico de informações subjetivas, apenas com base na intuição e no gosto pessoal. E, bom, esse profissional desenvolve conceitos sem levar em conta outras disciplinas externas ao gráfico que são essenciais no processo de comunicação de qualquer produto.

Esta forma particular de trabalho foi usual durante os anos 60 e 70. Clientes, comerciais e desenhos animados não evoluíram em muitos mercados e continuam mantendo este procedimento. A única diferença é que a prancheta é substituída por um novo Mac. Existe um livro de J.J. Pérez Cuesta e Rafael Esteve que contempla publicidade ineficaz, que não leva em conta a realidade dos mercados e, consequentemente, dos consumidores. Comunicações dirigidas apenas para impacto, entreter e estimular os sentidos. Uma publicidade que é esquecida sobre o básico: percepções. Na página 38 do livro ele cita a agonia de marcas como sete, em um declínio permanente, apesar de suas campanhas criativas. Não importa o tamanho do mercado ou o cliente, o relevante é a eficácia da mensagem. Uma publicidade muito bem vertebrada que torna a criatividade útil e, obviamente, que você vende.

Imagem: http://www.taringa.net/posts/noticias/8694631/Coca-cola-vs-pepsi-sprite-vs-zup-herni12.html