o novo slogan, “a loja de melhoria de vida” (a loja que melhora a sua vida), substitui a casa anterior “é o lugar mais imparente do mundo” (a casa é o melhor lugar do mundo) , que estreou em 2007. A agência ogilvy & amp; Mather New York assina criatividade, de acordo com o New York Times.
O novo posicionamento é baseado no Idéia que ter uma casa com desenhos personalizados poderia melhorar a vida de uma pessoa. Assim, os anúncios mostram pessoas diferentes decorando suas casas com móveis e acessórios da IKEA e dando um toque original para sua casa.
O orçamento da campanha, que inclui televisão, imprensa e internet, da qual ele fala diariamente aborda 100 milhões de dólares. Além disso, a campanha inclui a iniciativa chamada “o projeto de melhoria de vida”, que inclui um microsite e eventos promocionais para funcionários e clientes. Primeiro, um concurso foi lançado em quais ideias são solicitadas a melhorar a vida dos outros. A pessoa que Suba a ideia vencedora pode desfrutar de um ano sabático avaliado em US $ 100.000.
Há também um concurso destinado a funcionários em que eles podem ganhar US $ 10.000 para desenvolver uma iniciativa local em favor da comunidade. Além disso, Em lojas em todo o país, os seminários ensinados por especialistas em decoração e design serão organizados.