Shopping sempre foi uma atividade de reputação duvidosa entre o público do sexo masculino. O ritual de entrar e deixar as lojas cheias de pessoas (e seus testadores!) Apenas ou na companhia do seu parceiro ou amigos tradicionalmente ocupou uma posição proeminente entre as preferências de lazer dos homens. Ou que foi dito. Quem gostou dele, foi cuidado com muito para anunciá-lo. Eu afirmo, sem qualquer base científica, que esta má imprensa poderia estar por trás da idéia errônea – e já erradicada de que os homens não estavam interessados em moda. O que eles realmente rejeitaram foi o procedimento para comprá-lo. O e-commerce mostrou que os cavalheiros não têm problema em admitir que adoram adquirir tênis, camisetas ou bolsas, desde que não precisem ir a qualquer loja a para eles.
É evidente Essa venda on-line elimina a gestão física e social das compras. É um homem apenas na frente de uma tela para o snoop, comparar e adquirir produtos sem mais explicações ou encontros. Um épico mais próximo dos arquétipos clássicos e solitários do que os de meninas sexuais em Nova York, coroando enquanto patrulham as ruas carregadas de sacos de marca. Um papel em que homens gostam de mais e, portanto, têm menos problemas em se identificarem. De acordo com um estudo de mintel, 60% dos homens da Grã-Bretanha compraram algumas peças na rede em 2013 e 20% confessam a se render às “compras virtuais” durante a pausa de alimentos.
Forma Vendedores 2.0 encontraram Um recife em tudo isso. Sr. Porter, a versão masculina da Web Net-A-Porter de luxo bem sucedida, nasceu em 2011 e se tornou uma referência para a indústria, capaz de editar sua própria revista digital e até um tipo de papel Livros Seu diretor de moda, Toby Bateman, declarado há alguns dias ao negócio da moda: “Eu não acho que há um limite para o que os homens vão comprar pela Internet. Eu não digo que vamos vender carros e iates amanhã, mas é claro que vamos continuar evoluindo. ” Seu objetivo iminente? Os relógios caros.
Eu tento que alguns homens Razonen o que torna tão radicalmente diferente a venda on-line do tradicional para que um seja exibido e o outro está oculto. Alguém me oferece um argumento interessante. “Seria melhor que você tentasse explicar o que você gostaria de fazer compras e depois se virará.” É uma ideia sugestiva, especialmente porque é abundante no problema dos estereótipos. Claro, há mulheres que detestam ir às compras e também homens que gostam de entrar em um testador de vez em quando. Prada acaba de anunciar que em três anos ele pretende dobrar seu faturamento masculino, que em 2013 atingiu 800 milhões de euros. E para obtê-lo, tem um plano muito simples : Abra 50 lojas apenas para homens que são adicionados em 30 desse tipo que já possuía. A Internet contribuiu para eliminar o estigma das compras. Talvez seja hora de passar aquele ensino da esfera virtual ao real. Se já eliminarmos O tabu de saias e maquiagem, também podemos contemplar a possibilidade de que um cavalheiro goste de ir às compras.