O número de histórias que são publicadas na Internet todos os dias, em blogs e sites de revistas, é bastante hostil. Somente no WordPress, 70 milhões de publicações foram publicadas todos os meses de 2020.
Nós vivemos em um momento em que ter uma “voz” é vital para se posicionar como alguém que vale a pena ouvir. Se ele é um especialista, Um líder intelectual, um animador ou simplesmente o dono de um negócio que tenta diferenciar sua marca a partir do resto, deve ser exposto para demonstrar que é uma autoridade com algo para dizer ou se comprometer com um público em potencial. No entanto, a realidade é que a maioria das pessoas que cria conteúdo não são escritores, jornalistas ou narradores treinados, então eles não foram ensinados a desenvolver um ângulo da história que fica fresco, ou como estruturar uma narrativa convincente, ou escrever manchetes que atraem as pessoas. Além disso Para isso, raramente existem editores que veinam ou melhoram seus artigos, uma relação de caixa de ressonância que é necessária mesmo para os melhores escritores.
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em publicações onde há editores, é esperado que isso publique tantos textos por dia que é difícil para eles encontrar tempo para fazer cada história da melhor maneira possível possível. Eu não quero ser muito sombrio, mas tudo isso resultou em um tipo de lixo de vasto e expansão conteúdo.
Então, como você escreve algo que brilha e captura a luz no tanque de sucata ? Como as histórias podem ser inventadas convincentes o suficiente para as pessoas clicarem nelas, lê-las e depois voltarem para mais?
Não é necessário ser um escritor profissional para publicar algo útil ou interessante. Mas para gerar idéias que atraem leitores, você deve se esforçar fora de sua mente em dinheiro. Boas ideias começam com aprendizagem a ser um observador e olhar as coisas de um ângulo ligeiramente diferente. É por isso que os jornalistas estão sempre falando em encontrar o melhor “ângulo” para uma história. O simples fato de ter conhecimento não é suficiente para as pessoas quererem interagir com você; Você precisa de um intrigante “foco” para compartilhar conhecimento.
Revisei alguns itens que funcionaram particularmente bem em Entrepreneur.com no ano passado e falei com os autores sobre por que eles pensaram que essas histórias tinham tanto interesse. Com base em suas respostas e em minha própria experiência como escritor e editor, me ocorreu algumas sugestões sobre como fazer 2021 ser o ano em que você escreve algo que as pessoas realmente querem ler.
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Escreva sobre sua vida
Entrepreneur Publishers Sempre peça aos nossos escritores para desenhar suas próprias experiências para obter conclusões interessantes. Os seres humanos são criaturas intrusivas e nós amamos ouvir histórias da vida de outras pessoas, especialmente quando eles acabam por ter algum tipo de lição que podemos aplicar para o trabalho, porque isso nos faz sentir produtivo.
Explore os minutos Da sua vida cotidiana também é, surpreendentemente, uma maneira de diferenciar suas histórias da maior parte do absurdo dos blogs. O principal erro que os não-escritores cometem não devem ser específicos o suficiente e não ancorar seus pontos em exemplos coloridos do mundo real.
Se você é um empreendedor, talvez pergunte o que as anedotas da sua vida têm para fazer pessoal com conselhos comerciais. Bem, as empresas existem no mundo real para satisfazer as necessidades humanas. É por isso que boas histórias de negócios são sempre histórias humanas.
Além disso, como eu escrevi antes, escrevendo sobre sua vida pessoal pode se tornar um empreendedor melhor. Meu argumento principal, para citar a mim mesmo (faça o que eu digo e não o que faço, cite você é muito ruim!), É isso “, escreva sobre si mesmo para os outros é uma habilidade que exige ficar fiel a si mesmo, enquanto você acredita em algo Os leitores encontrarão coragem: um ato de equilíbrio inerente ao espírito empreendedor. “
No ecossistema da mídia de negócios, muito fornecendo” valor “aos leitores, e isso é frequentemente interpretado como um tangível e concreto conselho de negócios. Mas eu diria que muitas histórias oferecidas por conselhos sem a âncora das experiências pessoais do autor se sentem vagas, triviais e sem laços para a realidade. Sem mencionar entediante.
Mantenha um notebook e anote as pequenas coisas estranhas que acontecem
Sim, a aplicação “Notas” do seu telefone diz como um notebook.Esta recomendação é uma página fora do processo de um escritor médio. Quando digo que você deve anotar as coisas “raras”, não quero dizer ao mesmo tempo que o parou em um semáforo e um palhaço saltou para o banco da frente e pediu que você o levasse ao Walmart. Eu apenas quero dizer coisas que acontecem e fazem você dizer “eh” ou “hmmm”. Quando um momento agarra você despreparado, talvez alguém faça um comentário estrangeiro de passagem, ou você tem uma reação a algo que te surpreende, ou você entra em uma troca desconfortável que permite que você perguntasse, por que era tão desconfortável? – Muitas vezes vale a pena quebrar essa experiência e analisá-lo mais de perto. Estas são oportunidades de aprender algo sobre você. Além disso, esse tipo de exercício de observação provavelmente se tornará um empreendedor melhor, porque muita inovação é sobre estar acordado o suficiente para identificar pequenos problemas e, em seguida, encontrar maneiras de resolvê-los.
uma suposição de que eles fazem muitos Novos escritores é que eles precisam contar as maiores e “importantes” histórias de suas vidas, porque o peso dessas histórias faz valer a pena ler. Mas muitas vezes, essas narrativas de “treinamento” são muito para morder. Curiosamente, se eles não são tratados com cuidado, eles podem parecer um clichê, porque muitos dos grandes dramas humanos são reduzidos para os mesmos tipos de angústia e sofrimento. No entanto, os momentos específicos que passam no tempo são geralmente mais conteúdos, gerenciáveis, identificáveis e, surpreendentemente, originais. Quando você descreve um comentário que fez de você um chefe em uma reunião, ou um julgamento que ela notou que estava se formando em alguém no supermercado, você não precisa explicar as gerações de dinâmicas familiares ou explorar todas as facetas da sua personalidade. Você pode se concentrar nos aspectos de si mesmo e do seu ambiente em jogo naquela época. Mas lembre-se de se caracterizar: o que você está pensando e sentindo. A ação é ótima, mas o que realmente atrai o leitor para uma história é quando você pode realmente ver o mundo através de seus olhos.
Explore as notícias mais populares para obter lições relevantes
para A maioria de nós, há um limite na quantidade de inspiração que podemos obter de nossas próprias vidas. Felizmente, o ciclo de notícias 24 horas oferece um buffet de tudo o que você pode comer com material suculento todos os dias. Algo sempre acontece, ou a última empresa de tecnologia que não é até suas expectativas de saída para a bolsa ou uma figura pública que desculpa, que pode ser quebrada e interpretada ou vista como uma metáfora com lições inesperadas para os empregadores. Vamos ser honestos: a maioria de nós preferiria ler as últimas notícias ou fofocas em vez de trabalhar, por isso, se houver uma maneira de combinar melhorias profissionais com uma conversa sobre eventos atuais, essa é geralmente uma combinação vencedora para cliques.
Caso em questão: Cheryl Snapp Conner escreveu uma história em junho que era uma tendência no local por dias “, a eliminação de Kylie Jenner da lista de bilionários de Forbes sublinha as regras básicas das relações públicas”. Snapp Conner tomou notícias importantes e tirou uma lição da perspectiva de sua experiência: relações públicas. Não importa se você ama ou detesta o Kardashian; As celebridades polarizantes permanecem no centro das atenções, porque as pessoas em ambos os lados da divisão amor / ódio não podem ser resistidas a ler sobre eles.
Quando eu pedi a Snapp Conner Por que eu pensei que a história funcionou tão bem, disse: “As histórias reais que são surpreendentes, até mesmo chocantes, são sempre uma boa leitura, e isso é especialmente verdadeiro quando a história fala sobre um princípio que se aplica a todos nós. A equipe de relações públicas de Kylie Jenner conseguiu aparecer na capa de Forbes como o multimilionman mais jovem que era ela mesma, mas depois foi eliminado da lista quando sua empresa foi adquirida e suas finanças revelaram outra história. Foi interessante considerar o erro de sua equipe de relações públicas. Quando a equipe promoveu seus números otimistas Para Forbes, ninguém pensou cuidadosamente (ou talvez ele nem sequer soubesse) que uma aquisição estava chegando … ele levou para casa o ponto que Você nunca deve mentir ou exagerar a imprensa, porque você não sabe como você pode morder. “
Geralmente, as pessoas estão interessadas em celebridades
Há uma razão pela qual normalmente colocamos Rostos conhecidos na capa do empreendedor. Os leitores querem saber mais sobre pessoas famosas, bem sucedidas e atraentes. Pessoalmente, eu não acho que a maioria das celebridades tem coisas mais perspicazes para dizer que pessoas não famosas.Mas o viés de familiaridade significa que é mais provável que escolhemos uma revista ou clique em um suporte que mostra alguém que reconhecemos e nos dissemos (até subliminalmente) que devemos nos preocupar. Você ama ou você odeia, você pode aproveitar isso, extraindo lições dos sucessos das celebridades e suas falhas, como o Snapp Conner fez com Kylie Jenner.
Talvez você tenha acesso a uma figura pública e a oportunidade de fazer algumas perguntas. Danielle Sabrina fez uma história para nós em dezembro chamado “O Superstar da NFL Bobby Wagner fala sobre como criar uma visão fora do campo.” A história foi um sucesso entre os leitores e a Wagner contados em uma conferência de imprensa depois de um jogo. Sabrina diz que há uma boa chance de que isso aconteça porque, “Eu compartilhei o artigo sobre redes sociais e marcou a mídia local que eu sabia que seria no jogo dos Seahawks. Eu também marcei outros jogadores da Seashawks na publicação em redes sociais Isso sabia que eles tinham interesses semelhantes às empresas com a esperança de que eles também compartilhassem. ” Mais geral, diz Sabrina: “O artigo foi interessante porque acredito que as pessoas estão curiosas para saber como as mentes dos atletas profissionais funcionam quando e como elas decidem investir seu dinheiro em empresas comerciais”.
As pessoas querem ouvir sobre momentos vulneráveis
Além de ser uma celebridade, outra provável razão pela qual a história de Kylie Jenner funcionou tão bem porque ele estava no meio da humilhação pública. Se você vê isso como um genuíno empatia Regodo, os leitores gostam de ouvir as pessoas que estão passando ou que estiveram em uma situação difícil. Não vem de um lugar ruim; As pessoas são mais identificáveis quando estão deprimidas. “Usando seu próprio momento ou a de uma figura muito pública como uma lição para os empresários é uma leitura interessante e útil”, diz Snapp Conner. “Promover das melhores horas de sua ou outra pessoa, não tanto.”
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No mundo do empreendedorismo, há definitivamente uma cultura de se orgulhar desagradável (os defensores chamam de “vender-se”). Não há nada de errado em promover suas conquistas, mas tanto os editores quanto os leitores tendem a desconectar quando os lançamentos ou as histórias continuam a ter a mesma nota do auto-espaçamento. Não são apenas as histórias de sucesso perpétuo; Eles também são duvidosos. Quando uma história não tem humildade, só vem de superar a falha ou estar aberta sobre as lutas atuais, é menos provável que confiemos no narrador. Os leitores freqüentemente respondem de maneira vigorosa quando os autores compartilham, por exemplo, em lutas de saúde mental ou sobre suas dúvidas.
Mas as pessoas também adoram ouvir sobre como superar o fracasso
absolutamente Você não precisa esperar para contar histórias de falhas até que estejam amarradas em um loop agradável e entregues com uma “moral para a história”. Dito isto, as histórias de pessoas que passaram pelo inferno e deixaram o outro lado são bastante confiáveis para agradar a multidão. Uma coisa que observei sobre a melhor das hipóteses dessas histórias é que, geralmente, não é apenas sobre trabalhar duro, mas sobre trabalhar duro em si mesmo e jogando luz sobre as coisas que você estava errado.
Isso era verdade Para a minha maior história no ano passado: “Este homem foi expulso de sua própria empresa, destruiu financeiramente e foi proibido de fazer chocolate por cinco anos. Mas ele aprendeu:” O inferno tem benefícios “. Acho que essa história obteve muito interesse porque a) a própria história era bastante dramática, e B) Brenner realmente se destacou em nossa entrevista. Ele falou francamente sobre os erros que custam uma empresa multi-milhão de dólares e sobre o que seria perder absolutamente tudo. Ele falou sobre a humilhação de ser um peixe gordo para ter que ligar para amigos para pedir ajuda e falou sobre o trabalho de coração para reconsiderar toda a sua personalidade. Finalmente, sua jornada através desse vale escuro levou-o à sua verdadeira paixão. E as lições que ele estava disposto a compartilhar valeram centenas de milhares de leitores.
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no mesmo sentido, outra história com a qual fomos muito bons em novembro foi “esta é a mudança de que o CEO agora bilionário de instacart fez depois de ter 20 idéias ruins “, de Nick Wolny.Embora as perdas do fundador da instantacart, Apórova Mehta, pode não ter sido tão devastadora quanto Brenner, sua história também tenta superar muitos fracassos para finalmente encontrar sucesso na forma de sua verdadeira paixão. Wolny acredita que a coisa mais importante nesta história foi a falha repetida. “Investigando Mehta me fez perceber que não estou falhando o suficiente”, ele me disse. “Parece que não podemos falhar como empresários, e que tudo o que vemos são histórias de sucesso que acontecem com grande velocidade, mas os líderes bem sucedidos falham o tempo todo. Leia sobre como Mehta falhou 20 vezes em um período de dois anos me inspirou ser mais ágil e experimentar coisas novas, e parece que outros leitores sentiram o mesmo. “
ser contrário; Reconsidera as suposições e pense contra a atual
Um artigo exclusivo que fez muito bem para o empreendedor foi escrito por Scott Greenberg. Foi chamado: “Tudo bem, talvez você devesse administrar sua franquia como circo”. A história foi uma continuação de outro artigo que Greenberg havia escrito em outubro intitulado “Pare de direcionar sua franquia como circo”. Depois que a história original foi publicada, Greenberg foi contatada por um diretor de rastreamento de circo real que foi ofendido pela caracterização do clichê de um circo como um show caótico. De fato, ele argumentou o diretor de pistas, dirigindo um circo exigia uma imensa coordenação, atenção e organização.
Greenberg foi inteligente o suficiente para tomar essa correção com calma e tornar essa perspectiva interessante e mais baseada em atos, vai funcionar a seu favor. Entrevistou o mestre de cerimônias, Carl Barrtrop, e o que surgiu foi um olhar interessante para uma profissão pouco conhecida e um guia genuinamente instrutivo para administrar um negócio como uma produção muito complexa com muitas peças em movimento.
“em Além das idéias contidas no artigo, muitas pessoas comentaram como um pedido de desculpas e com um reconhecimento de culpa “, disse Greenberg, quando perguntei por que os leitores amavam tanto.” Eles apreciaram que ele retornou a dignidade a uma indústria (o circo) Isso é frequentemente ridicularizado. Acredito que, em última análise, os leitores preferem exemplos positivos que celebram as pessoas em vez de avisar histórias que indicam falhas. Que fala sobre nossa profunda necessidade de mais do que informações; Também precisamos de motivação. “
Se você descobriu que cometeu um erro em algo, não o empurre debaixo do tapete e fingir que não aconteceu, lute com as novas informações para jogar mais luz sobre O que você está tentando entender ou explicar. É possível que o que seja verdade nem sempre esteja perfeitamente alinhado com suas suposições, mas estar aberto para pensar sobre coisas de uma nova maneira sempre fará seu trabalho, e sua mensagem é mais convincente. E se algum tempo você ficou perplexo pelas manchetes provocativas, pense em um ditado cansado ou um conselho gasto que você ouviu recentemente. Então tente argumentar por que está errado. Não discuta sobre algo que você não acredita, brincando com as interpretações.
escrever manchetes que ofereçam “pequenos ajustes para obter ótimos resultados”
Os seres humanos são criaturas inteligentes e engenhosas, mas também matamos por atalhos. Os leitores esperam uma solução super simples, fácil e rápida Por todos os seus problemas, e espero alcançar esses resultados com muito pouco esforço ou risco financeiro. Estamos sempre otimistas que há uma fórmula mágica, e de vez em quando, pode haver ela (mas não, nunca haverá um único truque saudável ou fácil para perder 10 quilos em uma semana).
Definitivamente não estou aconselhando que você escreva manchetes enganosas que prometem resultados irrealistas. Este tipo de histórias do Clickbait é uma grande parte do lixo no lixo de conteúdo. Mas eu sugiro que você pense cuidadosamente sobre o conselho ou descoberta da sua história, e você acha que uma redação que torna a conclusão mais acessível.
Nick Wolny descreve este posicionamento nas manchetes como “pequenas configurações para obter resultados grandes “E acredite que é outra razão pela qual sua história (” esta é a mudança que o CEO agora bilionário do CEO instantâneo fez depois de ter 20 ideias ruins “) era tão bom. A “única coisa” que Mehta fez de maneira diferente quando fundou que Instantart foi “criar uma empresa que resolve um problema que é apaixonado”, diz Wogolny, “não é exatamente um conselho transcendental”. Mas a redação torna o conceito mais simples e mais viável. “Muitos de nós querem melhorar, mas uma lista de 100 etapas soa intimidando”, diz Wolny. “Eu noto que ter apenas alguns passos de ação ou até mesmo uma única etapa sente mais sobreposição e, portanto, você obtém mais cliques e participação.Eu também acho que este título funcionou bem porque os leitores sabem o que estão recebendo quando clicam “.
Da mesma forma, em julho passado, Neil Gordon escreveu uma história para nós chamados” como criar um passo de elevador que dá Pessoas calafrios em menos de 20 segundos. “Para nossos leitores adoraram e a história era tendência por dias. O que Gordon aconselha no artigo envolve esforço, mas acredita que a atratividade dos leitores era, em grande medida, a grande promessa do proprietário. .
“Talvez o elemento mais crítico ao escrever algo que as pessoas querem ler é o proprietário de seu conteúdo”, diz Gordon. “Você poderia escrever a peça mais convincente e capacitadora que já foi escrita, mas se você der esse título terrível, ninguém vai vê-lo, muito menos compartilhá-lo com os outros. Eu acho” Como criar um elevador Pitch que dá aos calafrios em menos de 20 segundos “funciona porque oferece uma promessa poderosa (um passo de elevador que dá arrepios) em um contexto improvável (pode acontecer em apenas 20 segundos). Esta tensão entre o que foi prometido e o que foi prometido e o que foi prometido que realmente parece ser possível curiosidade suficiente para fazer as pessoas clicarem. “
Encontre um editor, ou pelo menos um leitor confiável, para o seu trabalho
não há primeiro primeiro borracha. Os escritores mais talentosos escrevem, depois reescrevem e reescreva novamente, aperfeiçoando e esclarecessem suas orações até que o leitor deslize sem esforço para a mensagem desejada. Uma das melhores maneiras de editar seu próprio trabalho é ler em voz alta.
Mas os escritores também precisam de editores e leitores: apontar frases que confundem os significados ou cronologia de uma cena, para mostrar-lhes lacunas. Em sua lógica ou para que eles saibam se uma piada é aterrissar ou uma manchete está desmoronando. Se você realmente quer melhorar suas ideias e sua capacidade de redação, contratar um editor para trabalhar com você. Se você não puder fazer isso, pelo menos procure por um pequeno grupo de leitores em que você confia. Se você é membro do seu público-alvo, ainda melhor. Tem leitores com os quais você pode tentar histórias ou workshops é uma parte integrante do processo de escrita.
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